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Mathieu POMME

VITRY SUR SEINE

En résumé

Titulaire d'un Master 2 Géomarketing, Stratégies des Entreprises en 2007.
Depuis 11 ans, Responsable Géomarketing chez Atol Les Opticiens.

Contact : mathieupomme@yahoo.fr

Mes compétences :
Géomarketing
Arcview
Excel
Geoconcept
Access
SAS
Microsoft Excel
Microsoft Access
SAP
Adobe Illustrator
ArcGIS
Microsoft Office
SAS System
QLIK
SAP IS Oil Downstream MAP
SAS System > SAS Statistical Package

Entreprises

  • ATOL LES OPTICIENS - RESPONSABLE ETUDES GEOMARKETING

    2012 - maintenant Responsable des Etudes Géomarketing

    Au sein du service Etude de la Direction Marketing :
    - Chargé d’Etudes Géomarketing (2007 à 2012)
    - Responsable Etudes Géomarketing & Stratégie de développement de l’enseigne (depuis 2012)

     Gestion des bases de données :
    • Access : Extraction, requêtes, gestion, création, fiabilisation, synthèse…
    • Excel : Analyses de données, tableau croisé dynamique, fonctions…
    • SAS : Mise en place de requête, extraction & analyse. (Formation SAS Niveau 1 & 2)
     Etudes Géomarketing & Expansion :
    • Responsable de la gestion des études et projets de l’entité Géomarketing d’ATOL, en relation avec les différents services de la Dir. Marketing, Commerciale, Générale et le réseau d’Opticiens
    • Etudes et analyses sur le développement géographique et l'orientation stratégique de l'enseigne :
    - Zones d'opportunités commerciales,
    - Priorisation communale, départementale, par quartier,
    - Type d'implantation (Centre-ville, Centre commercial, Retail Park…)
    - Densification et maillage du réseau,
    - Centres commerciaux à potentiel
    - Etudes sur le potentiel client, typologie de clientèle, cannibalisation …
    -
    • Réalisation et mise en place d’étude de « diagnostic emplacement » pour les points de
    vente actuels ou pour les futurs projets : jugement sur la qualité de l’emplacement par rapport à l’accessibilité, les flux, le commerce local, la concurrence, prescripteur …
    • Chef de projet sur la mise en place d’un rapport automatisé sur l’intégralité du réseau de point de vente : Affichage, indicateurs INSEE Médiapost par zone de communication
    • Constitution de zone de chalandise, de communication (Médiapost ISA) et d’opportunité à partir de fichiers clients, de données socio-démographiques et concurrentielles
    • Synthèse et constitution d’analyses sur la segmentation de produit et clientèle par secteur géographique
    • Fonction support de développement de l’enseigne et du réseau (Coopérative, Franchise)
    • Optimisation et constitution de nouvelles sectorisations commerciales (Expansion, Animation, Vente)
    • Gestion de conflit d’implantation de projet versus le réseau d’opticien existant (études d’impact, présentation, dialogue, argumentaire stratégique…)
    • Mise à jour des bases de données réseau point de vente, Concurrence et Veille Concurrentielle
    • Chef de projet sur la mise en place d’un nouvel outil SIG (ArcGis  Géoconcept)
    • Réalisation des extractions clients sous SAS, mise en place de requête concernant certaines demandes d’études…
    • Management de plusieurs stagiaires

    Environnement : Géoconcept, SAS, Excel, Access, MS, ArcGis ESRI, Office 2010

  • ATOL LES OPTICIENS - Responsable des Etudes Géomarketing

    2012 - maintenant Au sein du service Etude de la Direction Marketing :
    - Chargé d’Etudes Géomarketing (2007 à 2012)
    - Responsable Etudes Géomarketing & Stratégie d’Enseigne(depuis 2012)
     Gestion des bases de données :
    • Access : Extraction, requêtes, gestion, création, fiabilisation, synthèse…
    • Excel : Analyses de données, tableau croisé dynamique, fonctions, Formules, Graphique…
    • SAS : Débutant. (Formation SAS Niveau 1 & 2)
     Etudes Géomarketing Marketing & Expansion :
    • Etudes et analyses sur le développement géographique et l'orientation stratégique de l'enseigne : Zones d’opportunité, Stratégie d’expansion et d’optimisation de réseau.
    • Diagnostic qualité emplacement immobilier du réseau actuel et futur.
    • Partenariat Carrefour : Etude des hypermarchés pour expansion de Carrefour Optique.
    • Etudes de marché (Etude zone de chalandise, Implantation, Concurrence, Estimation CA…)
    • Analyse de clientèle. (Répartition, taux de pénétration, cannibalisation…)
    • Segmentation produit et clientèle par secteur géographique
    • Veille commerciale & marketing
    • Optimisation et constitution de nouvelles sectorisations commerciales
    • Gestion des conflits d’implantation versus Associés Réseau
    • Constitution, Optimisation des zones de communication MEDIAPOST du réseau ATOL.
  • ATOL LES OPTICIENS - Chargé d'Etudes Géomarketing

    2007 - 2012
  • ATOL LES OPTICIENS - Responsable Etudes Géomarketing & Stratégie Expansion

    2007 - maintenant Au sein du service Etude de la Direction Marketing :
    - Chargé d’Etudes Géomarketing (2007 à 2012)
    - Responsable Etudes Géomarketing & Stratégie Expansion (depuis 2012)

     Gestion des bases de données :
    • Access : Extraction, requêtes, gestion, création, fiabilisation, synthèse…
    • Excel : Analyses de données, tableau croisé dynamique, fonctions, Formules, Graphique…
    • SAS : Débutant. (Formation SAS Niveau 1 & 2)

     Etudes Géomarketing Marketing & Expansion :
    • Responsable de la gestion des études et projets de l’entité Géomarketing d’ATOL, en relation avec les différents services de la Dir. Marketing, Commerciale, Générale et le réseau d’Opticiens
    • Etudes et analyses sur le développement géographique et l'orientation stratégique de l'enseigne :
    - Zones d'opportunités commerciales,
    - Priorisation communale, départementale, par quartier IRIS.
    - Densification et maillage du réseau,
    - Typologie point de vente du réseau ATOL pour actions commerciales, de communication et d’animation en point de vente.
    - Etudes sur le potentiel client, typologie de clientèle, cannibalisation …
    - Etudes de marché (Etude Marché local, concurrence, population, Estimation Chiffre d’affaire théorique..)

    • Réalisation et mise en place d’étude de « diagnostic emplacement immobilier » pour les points de vente actuels ou pour les futurs projets : jugement sur la qualité de l’emplacement par rapport à l’accessibilité, les flux, le commerce local, la concurrence, prescripteur …

    • Partenariat Carrefour : Etude et Ciblage des meilleurs centres commerciaux pour développement et expansion de l’enseigne Carrefour Optique & Audition.


    • Etude de complémentarité de réseau de point de vente entre ATOL et d’autres enseignes (Optique, Beauté…)

    • Synthèse et constitution d’analyses sur la segmentation de produit et clientèle par secteur géographique

    • Veille commerciale & marketing sur type de publicité, nouveauté produits…

    • Fonction support de développement de l’enseigne et du réseau (Coopérative, Franchise)

    • Optimisation et constitution de nouvelles sectorisations commerciales (Expansion, Animation, vente)

    • Gestion des conflits d’implantation de projet versus le réseau d’opticien existant (études d’impact, présentation, dialogue, argumentaire stratégique…)

    • Chef de projet sur la mise en place d’un rapport automatisé sur l’intégralité du réseau de point de vente : Affichage, indicateurs INSEE Médiapost par zone de communication

    • Mise à jour des bases de données réseau point de vente, Concurrence et Veille Concurrentielle

    • Chef de projet sur la mise en place d’un nouvel outil SIG (ArcGis > Géoconcept)

    • Réalisation des extractions clients sous SAS, mise en place de requête concernant certaines demandes d’études.

    • Analyse & constitution de base de données sous Excel Ventes, chiffre d’affaire, produits…

    • Management de plusieurs stagiaires.

    Environnement : Géoconcept, SAS, Excel, Access, MS, ArcGis ESRI, Office 2010

  • ATOL LES OPTICIENS - Chargé d'Etudes Géomarketing

    2007 - 2012
  • HEINEKEN - Business Analyst

    2006 - 2007 Au sein du service développement CHD
    * Gestion des bases de données
    * Géomarketing : Réalisation de Cartographies (points de vente, volume de vente, géolocalisation des clients...)
    * Support opérationnel au service marketing :
    * Mise en place de Reporting et de boards mensuels sur des produits stratégiques
    * Analyse du potentiel de zone pour déterminer des investissements trade-marketing
    * Constitution de documents d'analyses sur la segmentation de produit et clientèle par secteur
  • HEINEKEN - Business Analyst

    2006 - 2007 Au sein du service développement CH
    * Gestion des bases de données ;
    * Géomarketing : Réalisation de Cartographies (points de vente, volume de vente, géolocalisation des clients...) ;
    * Support opérationnel au service marketing :
    * Mise en place de Reporting et de boards mensuels sur des produits stratégiques ;
    * Analyse du potentiel de zone pour déterminer des investissements trade-marketing ;
    * Synthèse et constitution de documents d'analyses sur la segmentation de produit et clientèle par secteur ;
    Environnement : Loxane Pro, Excel, Access, SAP, Brio Intelligence
  • HEINEKEN - Business Analyst / Géomarketing

    Rueil-Malmaison 2006 - 2007 RUEIL MALMAISON (92)

    STAGE 6 mois + CDD 8 MOIS

    Base de données
    • Extraction, gestion, création, fiabilisation et synthèse de l’information.
    • Optimisation et constitution d’une nouvelle sectorisation commerciale et d’une typologie client.

    Etudes géomarketing
    • Synthèse et constitution de documents d’analyses sur la segmentation produit et clientèle par secteur.
    • Pilotage et rôle de consultant dans le développement « géomarketing ».

    Support marketing opérationnel
    • Mise en place de Reporting et de boards mensuels sur des produits stratégiques.
    • Analyse de potentiel de zone pour déterminer des investissements trade-marketing.

Formations

Réseau