Double expertise institut et annonceur
12 ans d'expérience dans les études marketing / consommateurs.
Mes compétences :
Études consommateurs
Études marketing
Marketing
Responsable études
Entreprises
Vivre en Chine
- Coordinatrice
2013 - maintenant
Newell Rubbermaid - Sanford Ecriture
- Responsable International Etudes Marketing
2002 - 2007Au sein de la division Instruments d’écriture haut de gamme (Parker, Waterman, Rotring):
- Création du service Etudes de la division
- Responsable du budget Etudes de la division, définition du Plan Etudes à 5 ans
- Etudes ad’hoc: identification des besoins => intégration des résultats dans la stratégie marketing
- Mise en place du Panel Ecriture dans 6 pays
- Synthèse et recommandations stratégiques et/ou opérationnelles
- Contribution au plan stratégique des marques et de la division
- Encadrement
Périmètre des études réalisées :
- Etudes nationales et internationales (Europe, Asie, Amériques)
- Etudes ad’hoc qualitatives et quantitatives ; Panel
Type d’études réalisées :
- Tests de concepts, produits, extension de gamme, prix, packaging, communication
- Category management / merchandising
- Extension des marques dans de nouvelles catégories de produits
- Usages et attitudes, bilans d’image, études de satisfaction
- Etudes de tendances
- Etudes sectorielles
Research International
- Directeur d'études quantitatives
1996 - 2002Responsabilités:
- Définition de méthodologies, propositions d’études ad’hoc, soutenances client
- Organisation et mise en œuvre des études nationales et internationales
- Analyse des données, synthèses et recommandations, présentations client
- Responsable du CA de l’équipe
- Encadrement
Type d’études réalisées :
- Etudes du mix-marketing: Tests de concepts et de produits, packaging, prix ; tests publicitaires, post tests marketing direct
- Etudes stratégiques : bilans d’image, usages et attitudes, carnets de consommation, trackings
Secteurs / clients:
- Agro-alimentaire (Danone, Kraft, Sara Lee, United Biscuits, Kellogg’s, Wrigley)
- Boissons et Spiritueux (Pernod Ricard, Martini, Absolut Vodka, Pago, Danone)
- Hygiène beauté et Cosmétique (L’Oreal)
- Luxe (Tag Heuer)
- Autres secteurs (Bic, Cristalleries d’Arques, Tefal, PMU…)
