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Cécile BORNE-PUYDEBOIS

PARIS

En résumé

Double expertise institut et annonceur
12 ans d'expérience dans les études marketing / consommateurs.

Mes compétences :
Études consommateurs
Études marketing
Marketing
Responsable études

Entreprises

  • Vivre en Chine - Coordinatrice

    2013 - maintenant

  • Newell Rubbermaid - Sanford Ecriture - Responsable International Etudes Marketing

    2002 - 2007 Au sein de la division Instruments d’écriture haut de gamme (Parker, Waterman, Rotring):

    - Création du service Etudes de la division
    - Responsable du budget Etudes de la division, définition du Plan Etudes à 5 ans
    - Etudes ad’hoc: identification des besoins => intégration des résultats dans la stratégie marketing
    - Mise en place du Panel Ecriture dans 6 pays
    - Synthèse et recommandations stratégiques et/ou opérationnelles
    - Contribution au plan stratégique des marques et de la division
    - Encadrement

    Périmètre des études réalisées :
    - Etudes nationales et internationales (Europe, Asie, Amériques)
    - Etudes ad’hoc qualitatives et quantitatives ; Panel

    Type d’études réalisées :
    - Tests de concepts, produits, extension de gamme, prix, packaging, communication
    - Category management / merchandising
    - Extension des marques dans de nouvelles catégories de produits
    - Usages et attitudes, bilans d’image, études de satisfaction
    - Etudes de tendances
    - Etudes sectorielles

  • Research International - Directeur d'études quantitatives

    1996 - 2002 Responsabilités:
    - Définition de méthodologies, propositions d’études ad’hoc, soutenances client
    - Organisation et mise en œuvre des études nationales et internationales
    - Analyse des données, synthèses et recommandations, présentations client
    - Responsable du CA de l’équipe
    - Encadrement

    Type d’études réalisées :
    - Etudes du mix-marketing: Tests de concepts et de produits, packaging, prix ; tests publicitaires, post tests marketing direct
    - Etudes stratégiques : bilans d’image, usages et attitudes, carnets de consommation, trackings

    Secteurs / clients:
    - Agro-alimentaire (Danone, Kraft, Sara Lee, United Biscuits, Kellogg’s, Wrigley)
    - Boissons et Spiritueux (Pernod Ricard, Martini, Absolut Vodka, Pago, Danone)
    - Hygiène beauté et Cosmétique (L’Oreal)
    - Luxe (Tag Heuer)
    - Autres secteurs (Bic, Cristalleries d’Arques, Tefal, PMU…)

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