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Léo Burnett
Saint Denis
maintenant
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Franck BARATAUD
- Conseiller stratégique au côté des dirigeants
2015 - maintenant
J’interviens soit au long cours sous forme de rencontres régulières aménagées ensemble,
soit dans le cadre de missions ponctuelles sur des enjeux spécifiques.
Je suis votre navigateur :
C’est vous qui tenez le volant et décidez à chaque instant de la direction prise, mais, lors des choix à forte valeur ajoutée, je vous délivre en amont un éclairage complémentaire pour vous indiquer la petite route que vous n’auriez pas forcément eu le temps d’apercevoir. C’est en cherchant à rallier les Indes par l’Ouest que Christophe Colomb a découvert toutes les Amériques !
Mes interlocuteurs privilégiés :
Président, vice-président, directeur général, ou directeur marketing de grandes unités, souvent anciens clients, mais nous ne sommes pas un club fermé ! Nous établissons à deux un rapport direct, simple, de confiance. Le tout sur une tonalité aussi ensoleillée que possible, parce que nous sommes deux êtres humains.
Balades hors du carré…
Je chatouille votre cerveau droit quand un projet devient tellement contraint qu’il en perd son âme. Je déploie au contraire le cerveau gauche quand une trouvaille est tellement enthousiasmante et incontournable qu’elle en devient suspecte. A chaque grand rendez-vous face à l’horizon, je vous offre un regard croisé, la « vision oblique » chère au designer Bertrand Barré.
… la tête hors du carré mais les pieds bien plantés dedans, pour que la créativité ne lâche jamais la main du pragmatisme. Et, qu’au bout du dialogue, les projets voient vraiment le jour.
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Tête de Pioche
- Fondateur
2013 - 2014
40 ans, envie de se rendre utile ! Interpellé par le vécu de l'un de mes grands-pères en maison de retraite, j'ai décidé de consacrer 2 années de vie, en compagnie de mon épouse, à la mise en place d'un projet pilote pour une vingtaine d'établissements du Rhône, publics et privés.
L'enjeu ? Un programme volontariste de stimulation intellectuelle pour les personnes refusant d'être âgées ! Un concept événementiel conçu de toutes pièces et mis en place sous forme de rendez-vous mensuels, les « CHANTIERS DE CURIOSITÉ », balades scientifiques vivantes et drôles à la redécouverte des coulisses de tous les phénomènes quotidiens.
…rien de tel pour tomber chaque jour un peu plus amoureux de la vie !
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A CIEL OUVERT
- Cofondateur
2005 - 2013
Agence dédiée aux stratégies sur mesure face à des problématiques "bloquées" ou complexes.
Nos clients:
SCOTTS (Leader des produits de jardinage: KB Jardin, Fertiligène, Naturen, Substral...)
MERIAL (Leader des produits vétérinaires: Frontline,...)
MYLAN (ex Merck Génériques)
BLACK & DECKER
ALLEGRE (Leader des produits de puériculture: Tigex, Nuk)
Nos missions, par définition, ne rentrent pas dans des cases standard. Nous sommes notamment intervenus sur ces problématiques:
Accompagnement stratégique de grandes marques
> Stratégie face à l’arrivée de concurrents génériques
> Opérations à haute valeur ajoutée en Trade
> Création d’outils et de vecteurs innovants
Renforcement durable de l’interface interne Marketing / Commercial
> Optimisation de l’efficacité des forces de ventes
> E-learning
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LEO BURNETT PARIS
- Directeur commercial
2000 - 2005
Responsable du Pôle Marketing Communication de l’agence (15 pers.)
Membre du comité de direction, rattaché au PDG
MARLBORO
> Animation de la cellule internationale de régénération stratégique sur la Marque
> Définition de stratégies à 5 ans : produits, campagnes, relais d’opinion
> Mise en œuvre de campagnes et lancements de produits
> Travail direct avec les départements Fabrication, Packaging, Etudes de la Marque
PHILIP MORRIS FRANCE
> Définition et mise en œuvre des stratégies à 3 ans pour
> Stratégie de portefeuille (protection de Marlboro, ventilation des revenus, stratégie de niches par le lancement de 2 nouvelles marques dont BASIC)
> Consulting trade marketing
CHARAL, JOHNNIE WALKER, KRISPROLLS
> Missions de conseil en stratégie des moyens.
> Recommandation de canaux d’expression alternatifs pour des cibles difficiles.
HEINZ, SIEMENS
> Accompagnement afin d’optimiser une approche de challenger sur des marchés fortement contrôlés par le leader.
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LEO BURNETT PARIS
- Consultant
1998 - 2000
Consultant Hors Media, rattaché au DGA
> Positionnement, conception et production de tournées événementielles:
MARLBORO (2 tournées musicales, 3 concepts de salles de cinéma à grand spectacle)
CHESTERFIELD (valorisation de partenariats), HEINZ (Nuits Hemoglob’Heinz), JOHNNIE WALKER, KELLOGG’S, HENNESSY (Top VIP, interne)
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WND - agence conseil en marketing du sport
- Directeur de filiale
1994 - 1998
Chargé de missions, puis directeur de filiale à partir d'août 1996
> Conception et production exécutive d’événements destinés à une diffusion sur l’antenne de CANAL +.
> Production exécutive de programmes télévisés de niche.
> Direction opérationnelle d’événements, dont les 10 ans de CANAL+ au Zénith,
diffusion en direct sur l’antenne.
> Mission d’accompagnement auprès de la Fédération Française de Basket
pour la création de points de contact hors des licenciés.
> Relations presse nationales de tournées événementielles.
