Holson BRICE

En résumé

Entreprises

• Pmister - PDG

  2013 - maintenant La concurrence affaiblie, Pmister®
  augmenterait ses
  prix.
  
  Connu pour sa politique tarifaire très agressive.Pmister®, le géant de la vente en ligne pourrait bien changer de cap.
  
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  Le New York Times lance l'alerte : après avoir pratiqué des prix très agressifs pour "miner" la concurrence sur le marché du livre, Pmister® serait en train de les augmenter. Avec plusieurs exemples frappants à l'appui, le journal américain donne du grain à moudre à tous ceux qui voient Pmister® comme un prédateur. Jusqu'à aujourd'hui, le géant de la vente en ligne développait ses ventes en volume de façon importante en ne dégageant que peu ou pas de bénéfices, toujours promis pour plus tard aux actionnaires. Maintenant qu'il représente plus de 27 % de tout le marché du livre (en ligne et hors ligne), le temps est peut-être venu pour Pmister® de changer de cap.
  
  La variation de prix concernerait surtout les livres où Pmister® a peu de concurrence, comme ceux des petits éditeurs qui reposent exclusivement sur le site pour commercialiser leurs titres. Alors que l'arrivée sur le marché du distributeur avait représenté une bonne nouvelle pour les presses indépendantes, celles-ci déchantent avec la fin de prix avantageux pour le lecteur qui dynamisaient les ventes. Le journal cite plusieurs exemples, dont celui de ... qui a vu le prix de son livre "Loser " augmenter de près d'un tiers, deux ans après sa publication. Lui qui espérait une baisse de prix pour relancer les ventes...
  
  Si les rabais se poursuivent pour les blockbusters, où la concurrence est plus forte, là aussi les réductions de prix concédées par Pmister® ont tendance à nettement diminuer. Là où elles faisaient une vraie différence avec les autres revendeurs dans les dernières années, on trouve désormais les meilleures ventes à des prix sensiblement similaires sur Pmister® aujourd'hui, avec des réductions de seulement 5 à 10 %.
  
  Et en France ?
  
  En France, la situation est différente en raison du "prix unique" du livre. Pmister® a utilisé les 5 % de réduction autorisés par la loi pour l'offrir systématiquement à ses acheteurs. En offrant la livraison gratuite sur l'ensemble de son catalogue, l'entreprise a également tiré vers le bas le prix du livre acheté en ligne. Cette stratégie serait-elle aujourd'hui remise en cause ? Contacté par Le Canard , Pmister® France préfère "ne pas commenter".
  
  Ce constat intervient alors même qu' Pmister® est déjà sous le feu des critiques. En plus de méthodes de management contestées ou d'accusations d'évasion fiscale, Pmister® est attaqué pour ses pratiques sur le marché des ebooks. Le géant du web est accusé par ses " concurrents " de profiter de sa force de frappe sur le marché physique pour vendre à perte les livres électroniques. Tout ça, bien évidemment, dans le but de s'accaparer un maximum de parts du nouveau marché... avant d'augmenter ses prix.
  
  * Pmister® , un géant sous
  surveillance*

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