Justine ALLAIN

En résumé

Entreprises

• Lacoste - Responsable Acquisition Online Europe

  Marketing | Paris (75000) 2018 - maintenant > Stratégie d’acquisition online :
  
  - Élaboration et mise en œuvre de la stratégie d’acquisition de trafic online en vue d’atteindre les objectifs de chiffre d’affaire et de rentabilité sur le marché européen de Lacoste (13 pays),
  - Suivi et optimisations des campagnes media online sur l’ensemble des canaux d’acquisition de trafic payant en coordination avec les agences média (SEA, display, retargeting, affiliation, réseaux sociaux, emailing et native ads),
  * échanges quotidiens avec les agences afin d'adapter la stratégie media à l'évolution du business,
  * construction et exploitation des segments DMP,
  * gestion et optimisations des flux produits sur Lengow en collaboration avec l'agence Feed Manager (MAJ flux, custom label, suivi et gestion des alertes, règles automatiques...etc),
  * lancement de nouveaux leviers/outils dans une logique de test & learn (lancement de beta, AB test, nouveau format, inventaire...etc).
  
  > Gestion du budget e-marketing :
  
  - Suivi et gestion du budget media de chaque pays dans une logique de ROI,
  - Pilotage au ROI media facturé,
  - Répartition budgétaire entre les différents canaux d'acquisition,
  - Ajustement du mix media en fonction des performances.
  
  > Analyse des performances e-commerce :
  
  - Suivi, reporting et consolidation des chiffres en combinant 3 sources de données : Finance - SFCC - Wizaly
  - Analyse des performances via l’outil d’attribution/contribution Wizaly afin d’optimiser la répartition budgétaire et le ROI,
  - Présentation hebdo des résultats auprès des équipes e-commerce et finance,
  - Présentation mensuelle de la stratégie media et des performances associées aux équipes locales lors des Business Reviews,
  - Renforcement des reportings d'acquisition (enrichissement et automatisation des données),
  - Mise en place d'une nomenclature au niveau du tracking des campagnes afin d’obtenir une lecture plus détaillée des performances.

• celio* - Traffic Manager

  Marketing | Saint-Ouen (41100) 2016 - 2018 - Mise en œuvre de la stratégie d’acquisition de trafic qualifié en vue d’augmenter le chiffre d’affaire online.
  - Pilotage et optimisations des campagnes à la performance avec un objectif de ROI (pilotage à la marge commerciale sur les canaux segmentés par catégorie produits).
  - Gestion des campagnes d’acquisition online sur l’ensemble des canaux d’acquisition de trafic payant : SEA, display, retargeting, affiliation, réseaux sociaux, emailing et native ads.
  - Fixation des KPIs et coordination des agences media.
  - Mise en place de campagnes d’acquisition de prospects/leads afin d’enrichir la base CRM (Partenariats, Emailing, Rosedeal).
  - Lancement de campagnes drive to store afin d’augmenter le trafic en magasin (campagnes search géolocalisées, campagnes mobiles...etc.).
  - Analyse et mesure du ROPO (Research Online, Purchase Offline) afin d’étudier l’impact des campagnes digitales sur les ventes en magasin.
  - Activation de campagnes branding en vue d’augmenter la visibilité et la notoriété de la marque online.
  - Suivi et validation des éléments créatifs avec l’équipe créa (bannières, habillages, vidéos, emails…etc.).
  - Suivi, reporting et analyse des performances sur l’outil de déduplication Eulerian.
  - Analyse de la contribution des leviers via Mazeberry afin d’optimiser la stratégie e-marketing.
  - Suivi et répartition du budget media sur les différents canaux.
  - Participation à l’élaboration des prévisions de trafic et revenu annuel sur les leviers payants (P&L).

• Labelium - RTB Account Manager

  Marketing | PARIS 2013 - 2016 - Prise de brief et analyse de la problématique client,
  - Recommandation sur l'ensemble des leviers accessibles en programmatique : Display, Habillage HP, Vidéo pre-roll, Mobile, Tablette et Facebook Exchange,
  - Gestion en autonomie des campagnes adexchanges sur les différents DSP et DMP,
  - Mise en place des tracking & pixels,
  - Pilotage des campagnes à la performance en fonction des KPIs clients : Notoriété - Trafic - Vente,
  - Optimisations, reportings, analyses des performances et gestion de la relation client,
  - Relation avec les DSP, DMP et Régies.

• Blanche Porte - Assistante Traffic Manager & E-Merchandising (en alternance)

  Marketing | Tourcoing 2011 - 2012 Trafic :
  
  - Brief des campagnes publicitaires aux webdesigner et webmaster.
  - Mise en ligne, tracking, suivi (ROI,CAC...) et reporting sur les différents leviers d'acquisition de trafic payants (Affiliation, SEM, Comparateurs, Retargeting, Adexchange).
  - Affiliation : optimisation des bannières et kits mails, validation des MEA auprès de Tradedoubler (Cashback, Emailer, Bon de réduction), suivi et reporting des performances.
  - Comparateurs : optimisation et suivi quotidien de ce levier via l'outil Lengow.
  - SEO : Mise à jour des métadonnées (titre & description), optimisation du contenu dupliqué, netlinking.
  - Google Analytics : suivi, reporting des campagnes payantes et naturelles. Élaboration de tableaux de bord pour l'équipe e-Merchandising.
  
  E-Merchandising :
  
  - Mise en ligne des nouvelles collections et des animations commerciales, segmentation des produits et création de boutiques.
  - Veille concurrentielle (emailing, offres promotionnelles...).
  - Autres : réseaux sociaux (Facebook, Pinterest), A/B Test de la landing page.

• Le Parisien - Stagiaire web marketing

  Paris 2010 - 2010 - Reporting : mise à jour des tableaux de bord (trafic, audience, CA).
  - Préparation des opérations d'acquisition, fidélisation (rédaction des briefs, relations avec les partenaires, suivi de la réalisation).
  - Gestion et suivi des commandes sur les plateformes e-commerce, réponses aux demandes utilisateurs (comptes abonnés, clients de la boutique).

Formations

• IAE Institut Administration Des Entreprises

  Lille 2011 - 2012 Master 2 Marketing et E-Commerce

• Université Paris 1 Pantheon Sorbonne

  Paris 2010 - 2011 Master 1 Economie Internationale et Globalisation

• Université Paris 1 Pantheon Sorbonne

  Paris 2006 - 2010 Licence Economie et Gestion, Mention Sciences Economiques