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Karine BOTHOREL

IVRY SUR SEINE

En résumé

14 ans d’expérience dans le secteur Retail

- Marketing stratégique, marketing opérationnel, marketing produit, CRM
- Stratégie de communication 360 Média off et on line, stratégie digitale
- Expertise merchandising et concepts magasin
- Approche marchés France et International
- Culture image et business
- Pilotage des projets de repositionnement de marque


Mes compétences :
Sens de l'initiative et du relationnel
Adaptibilité
Transversalitė dans les missions
Marketing stratégique
Marketing opérationnel
Stratégie de communication Media off et on-line

Entreprises

  • Z Groupe Zannier - Directrice Marketing et Communication

    2014 - maintenant En charge des services Communication, Marketing, Merchandising, Concept et E shop

    - Définition de la plateforme de marque et de la stratégie marketing
    - Définition de l'image de l'enseigne et de son identité visuelle: territoire de communication, charte graphique, merchandising, concept, sites institutionnel et e commerce
    - Conception et mise en oeuvre du plan annuel d'animations commerciales
    - Pilotage du CRM: acquisition, développement, fidélisation de la base de données clients, mesure des ROI
    - Définition de la stratégie de communication : presse, affichage, catalogues réseaux sociaux, RP, achat d'espace digital
    - Gestion commerciale du site e commerce

  • AGORA / GROUPE ERAM - Directrice Marketing et Communication

    2009 - maintenant => Définition de la stratégie de communication:
    - Définition du calendrier des opérations commerciales
    - Définition de la stratégie Media, hors Media et suivi opérationnel (presse, affichage, catalogues, radio, digital, relations presse)
    - Elaboration et pilotage des budgets de communication pour 4 enseignes
    - Réalisation des briefs achat et sélection des produits de communicatio
    - Validation de tous les éléments visuels
    - Refonte de la charte iconographique et graphique de la marque TATI

    => Définition de la stratégie marketing
    - Élaboration de la plateforme de marque
    - Définition de la stratégie marketing et initiation des études de marché

    => Fonction transverse avec les équipes Offre, Réseau et RH

    => Interface avec les prestataires: agences RP, media, communication, études marketing

  • Centrale d achats VETI - Groupe MOUSQUETAIRES - Responsable Marketing stratégique et opérationnel

    2000 - 2009 - Définition de la stratégie d 'Enseigne et élaboration du mix marketing: cibles, politique prix, assortiment produit, merchandising
    - Définition du calendrier d animations commerciales
    - Participation au déploiement du nouveau concept VETI
    - Gestion des budgets communication par magasin
    - Gestion des études consommateurs

Formations

  • Université D'Uppsala, Suède (Uppsala)

    Uppsala 1993 - 1994

  • ESC AMIENS, FBS (France Business School)

    Amiens 1992 - 1995

  • Classes Préparatoires Aux Grandes Écoles D'Ingénieurs (Casablanca)

    Casablanca 1990 - 1992

Réseau

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