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Kevin ROCHE

LYON

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En résumé

Docteur en sciences cognitives - Freelance

R&D - Comportement conso - Marketing

Entrepreneur depuis plus de 2 ans, j'ai eu le plaisir de collaborer sur de nombreux projets afin d’interpréter et de créer de nouvelles données clients / prospects. De la perception d’image de marque au processus de choix d’un produit en passant par l’influence d’une assurance, je confronte les idées, les suppositions à la réalité via l’analyse de données.

À la suite de mon doctorat en sciences cognitives, j’applique les théories psychologiques et la design d’études expérimentales aux domaines du marketing, consommation, UX/UI. De plus, avec une appétence pour l’exploration et le traitement de données, je base mes actions sur des faits concrets et fiables.

j’ai développé une plateforme en ligne de questionnaires, et permettant aussi l’étude de composants non verbaux (implicites, inconscients) particulièrement adaptée à la compréhension du processus de choix et à la détection des émotions en jeu.


**Data Scientist : Traitements / Analyses de données
- Traitements données existantes
- Acquisition de nouvelles données
- Automatisation traitements données
- Data mining, machine learning
- Statistiques inférentielles, modélisation, prédiction
- NLP, sentiment analysis
- Data vizualisation : dashboard, rapport, insights

**Chargé d’études :
- Maitrise de toutes les étapes : Revue littérature, méthodologie et design d’études, passation / diffusion, analyses et interprétation des résultats.
- Etude quantitative : Création et diffusion de questionnaires pour connaître vos clients/prospects. Satisfaction, image de marque, produits, …
- Etude qualitative : Connaître les insights, comprendre en profondeur les attitudes, les étapes de la décision et les composants émotionnels et cognitifs de vos clients/prospects.


**Références et expériences professionnelles
Mes principales missions en tant que freelance :
- Questionnaires plateforme de marque, perception produit, satisfaction.
- Etudes qualitatives : composants émotionnels dans le choix, analyse du mouvement (mouse tracking, …).
- Développement étude groupe (3 joueurs simultanés) avec résultats en temps réel sur un dashboard.


**Domaines d’intervention :
Parfum, alimentation, sport, assurance, ...


**Outils et savoir faire
- Plateforme questionnaires et études quali en ligne
- Python pour data science
- HTML, CSS, JS
- Communication résultats : publication d’articles scientifiques, conférences (France et internationale)
- Cours universitaires: Méthodologie expérimentale, psychologie cognitive

Mes compétences :
Cascading Style Sheets
HTML5
JScript
Microsoft Excel
MySQL
Python Programming
SPSS
STATISTICA

Entreprises

  • Eikon metrics - Gérant

    2018 - maintenant Etude du comportement : R&D, Comportement consommateurs, Marketing
    J’étudie le comportement d’un public dans le but de savoir qui il est, comment il interagit, ce qui le motive, le touche, etc. Ainsi, il devient plus facile de le satisfaire pleinement et de savoir comment améliorer et communiquer votre produit / service.
    L’approche des sciences cognitives procure un cadre et des outils adaptés à une étude fine du comportement (émotions, processus de décision, motivations, apprentissage, …). En plus des méthodes classiques, je mets l’accent sur les aspects inconscients (non verbaux) du comportement pour gagner en précision et déceler les touch-points réellement actionnables.

    1. Études comportementales : mieux connaître pour mieux satisfaire.
    • Le verbal (aspects conscients) : questionnaires, entretiens, analyses textes (commentaires, reseaux sociaux, …).
    • Le non verbal (aspects inconscients) : préférences, mouse tracking, IAT, amorçage.
    • Expérience Utilisateur : Parcours, analyse mouvement, (micro)interactions, ...

    2. Recherche & Développement : Méthodologie scientifique et Data Sciences.
    • Mesurer effet méthode, innovation, produit, …
    • Analyses données : Statistiques, Machine / Deep Learning, analyses sémantiques & émotionnelles de textes.
    • Valorisation scientifique : présentation, article scientifique, vulgarisation scientifique.

    3. Marketing : mieux communiquer et toucher son public
    • Plateforme de marque : marquer et se démarquer.
    • Personae : archétypes, MBTI-like.

  • GEM - Chargé d'étude

    2015 - 2017 Chargé d'études à l’école de management de Grenoble (GEM), département marketing, équipe comportement du consommateur. Projet : Evaluation des effets de l’affichage de la qualité nutritionnelle des sur les perceptions implicites et explicites des individus et sur leur comportement alimentaire. Financé par l’Institut National du Cancer.
    - Questionnaires (Motivations, valeurs, personnalités)
    - Analyses verbatims
    - Etudes implicites (accès aux comportements inconscients): Cognition vs Emotion
    - Conception et réalisation d'études
    - Analyses de données
    - Écriture articles scientifiques / rapports / Conférences internationales

Formations

  • Lyon 2

    Lyon 2011 - 2014 Doctorat

    Thèse en sciences cognitives, spécialité psychologie cognitive. Laboratoire EMC à l’Université Lyon 2 (contrat doctoral) Etude des mécanismes de la saisie d’objet par amorçage visuomoteur.
    • Etude quali et quanti
    • Psychologie cognitive
    • Liens action / cognition
    • Automaticité et pertinence des traitements de l’action
    • Planification et exécution du mouvement
    • Effe

Réseau

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