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Laura KOENIG

SAINT-MAUR-DES-FOSSÉS

En résumé

◦ Professionnelle confirmée en Market Research avec une expérience de 13 ans en FMCG
◦ Coordination internationale et évolution en environnements multiculturels
◦ Stratégie et positionnement de marque, développement publicitaire, innovations, mix produit, mesure d’efficacité
◦ Gestion et intégration de système de données en analyses de marchés et reportings auprès d’équipes dirigeantes
◦ Gestion de projets et planification stratégique: analyse stratégique de marque, définition des plans d’études et conseils méthodologiques, définition des standards, management de fournisseurs, pilotage budgétaire, négociation de contrats
◦ Management d’équipes locales et multiculturelles


Mes compétences :
Market intelligence
Expertise Consumer, shopper Insight
Expertise Panels
Management d'équipe
Marketing de l'agroalimentaire
Vision stratégique et tactique
Coordination internationale de projets d'études
Gestion de projets d'études

Entreprises

  • Lindt & Sprungli, United Kingdom - Responsable Études Insight & Panels (1 personne managée)

    2011 - maintenant (Mission de management de transition, création de poste)
    - Assurer le déploiement opérationnel de la fonction
    - Établir les fondements de la connaissance consommateur et marché
    - Planifier le programme d'études annuel et le budget
    - Recruter le candidat assurant la continuité du rôle

    Réalisations:
    • Définition de la mission du poste, des objectifs, des documents supports
    • Identifications des insights consommateurs clés et des enjeux marketing prioritaires pour la marque, optimisation et rationnalisation de l’offre produits
    • Mise en place d’un réseau d’agences prestataires quali et quanti (25)
    • Intégration des différentes sources de données marchés en reporting d’analyse
    • Optimisation de l’exploitation du système d’information (gain en fiabilité, productivité, expertise)
    • Rationnalisation budgétaire (économie: £K 35)
    • Gestion de conflit avec les prestataires de panels

  • The Coca-cole Company - Responsable Équipe Business Intelligence (3 personnes managées)

    2009 - 2010 1- Gérer le système d'informations marché et business (données internes et externes, qualité, accessibilité, diffusion de l'information, gestion des prestataires)
    2- Fournir une interprétation opérationnelle et régulière du marché et des marques
    3- Identifier les risques/opportunités volumes, apporter du rationnel au prévisions de vente

    Réalisations:
    - Intégration des différentes sources d'informations du système en reporting
    - Intégration des résultats business en plan d'actions pour les marques
    - Augmentation de la qualité, de la diffusion et de l'exploitation de l'information
    - Gain en productivité et valeur ajoutée de nos fournisseurs
    - Développement des compétences analytiques des équipes marketing (module de formation intégré par les RH)
    - Support analytique de priorités stratégiques (lancement concurrentiels, mesure de performances post-lancement, projets d'acquisition, veille concurrentielle)

  • The coca-cola company - Responsable Insight Fanta, Sprite, Burn (études internationales)

    ISSY LES MOULINEAUX 2006 - 2009 • Accompagnement du marketing dans le développement des parts de marché Fanta, Sprite et Burn
    • Analyse stratégique Fanta : redéfinition des axes de développement prioritaires du plan marketing, coordination des études internationales
    • Mise en place des études quali et quanti (4 pays) Sprite pour accompagner la stratégie internationale de repositionnement de la marque (communication, packaging, recette)
    • Analyse stratégique du segment des Energy Drink: compréhension de la cible et de ses habitudes de consommation, audit consommateur des marques, collaboration à la stratégie de portefeuille, tests innos
    • Développement de l’expertise Consommateur des équipes marketing
    • Mise en place de formations au recueil d’insight et à la rédaction de concepts
    • Mise en place d’une expertise de la cible Adolescent

  • Kraft Foods - Insight manager Coffee R&G France/Italie/Espagne (3 personnes managées)

    2005 - 2006 • Supervision des études pour la France, l’Italie, l’Espagne ◦ Audit des besoins ◦ Gestion budgétaire (2,6 m€)
    • Animation d’une équipe multiculturelle (3 personnes)
    • Harmonisation du tracking consommateur France/Espagne, déploiement de nouvelles approches méthodologiques des tests publicitaires, optimisation du process de validation de nouveaux packaging, définition de la segmentation marché pour Maxwell, développement de la nouvelle publicité Carte Noire

  • Kraft Foods - Insight manager Milka (France), Cote d'Or (France/Belgique)

    2002 - 2005 • Coordination d’études innovation et communication pour accompagner le repositionnement premium de la marque Côte d’Or en France et en Belgique
    • Pilotage des études innovations pour la marque Milka en France : lancement d’une offre enfant et tablette premium.
    • Pilotage des études shoppers, merchandising et revues de catégories Nielsen pour les équipes commerciales

  • Ifop - Chargée d'études, produits de grande consommation

    1999 - 2002 • Pilotage de projets d’études
    • Gestion d’un portefeuille de clients

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