PARIS
Depuis plus de 17 ans maintenant, je travaille en institut dans les études qualitatives. J’ai été amenée à gérer des portefeuilles clients de différentes envergures, me donnant ainsi la possibilité d’exercer mon métier tant sur des problématiques locales qu’internationales.
J’ai développé mon expertise dans les études fondamentales et exploratoires en lien avec des problématiques d’innovation ainsi que dans les approches ethnos.
Au-delà de cette dimension exploratoire, je me suis également spécialisée dans les problématiques de marque : audit d’image, étude de positionnement, étude de mix, test de concept, test de noms, brandstreching, repositionnement des offres...
Depuis quelques années, j’ai complété cette approche qualitative par l’accompagnement de mes clients dans leur process d’innovation, en animant des workshop de recherche d’insights et de génération d’idées à partir de techniques créatives.
Ces différentes expertises m’ont également amenée à former les équipes marketing de mes clients:
De l’observation à l’insight : produire et rédiger des insights
De l’idée au concept : l’application de la créativité pour générer des idées rupturistes et les transformer en concepts marketing.
Utiliser la créativité en interne pour dépasser le traditionnel brainstorming
La prise de parole en public
La formation aux outils qualitatifs : la conduite d’entretiens individuels, l’animation des groupes, l’analyse qualitative.
Mes compétences :
Créativité
Innovation
Études qualitatives
Consumer Insight
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