Missions : Consolider les volumes globaux de LABEL 5 (top 10 mondial des Scotchs) et travailler sa notoriété | Développer la connaissance de la catégorie Portos pour installer CRUZ (leader mondial)
Responsabilités et actions :
. Restructuration et optimisation de l’organisation marketing internationale pour gagner en efficacité
. Définition de la politique marketing internationale sur les circuits on-trade, off-trade et travel-retail
. Mise en place des plans sur les marchés avec les Filiales européennes et les Responsables de Zone
. Déploiement des stratégies avec certains distributeurs, conduite des business et marketing reviews
. Innovations et optimisations produits, en collaboration avec les Dpts Techniques-Industriels et R&D
. Construction des plans média internationaux et des adaptations locales – tous médias
. Gestion de la communication institutionnelle : concours produits, relations presse, salons
Analyses des marchés via base de données IWSR, suivi du sell-in et sell-out
Budget et P&L : construction et gestion
Management d’un CDP et d’un ACP : recrutement, formation, encadrement
La Martiniquaise
- Chef de Produit Senior
2006 - 2015Chef de Produits Senior
Portefeuille : Rhums SAINT JAMES, Téquila TISCAZ, Scotch Whisky LABEL 5
Missions : Affirmer en GMS la position de leader de La Martiniquaise sur les Alcools Blancs | Lancer les marques dans le circuit Hors Domicile
Responsabilités et actions :
. Plans marketing annuels GMS, CHD et Cash & Carry : bilans et orientations stratégiques
. Conception et lancement de la gamme de Téquilas TISCAZ en 2009. PDM de 15% en 2015
. Relifting de l’identité de la gamme SAINT JAMES et extensions de gamme. PDM Rhums X2 en 5 ans
. Innovation sur les Cocktails : Mojitos Prêt-à-boire (leader sur la catégorie, meilleure inno 2012 selon IRI)
. Construction des plans de communication GP et Pro (affichage, presse, digital & réseaux sociaux, radio)
. Campagnes de relations presse, blogueurs et prescripteurs
. Elaboration des plans promotionnels : offres prix, primes, jeux, outils d’aide à la vente (PLV, POS…)
. Pilotage de l’événementiel : soirées, organisation des conventions annuelles
Analyses du marché et de la concurrence via les panels IRI ; études quali et quanti
Management d’un ACP : recrutement, formation, encadrement
Barilla Group
- Brand Manager
Parme2003 - 2006BARILLA FRANCE – N°1 mondial des Pâtes, CA Groupe : 4 Mds €
Brand Manager Pâtes et Sauces – La Défense (92)
Missions : Asseoir la légitimité de Barilla en France en consolidant sa position de challenger sur les Pâtes et en relançant de façon pérenne le business Sauces
. Développement, suivi et optimisation des gammes : relancement gamme des sauces, lancement gamme de pâtes ‘bien-être’
. Stratégie de communication : conception copy et plans média, marketing relationnel et digital
. Collaboration avec le Trade-Marketing dans la définition et la mise en place d’outils promotionnels
. Organisation d’événements RP : conférences de presse, salons
Barilla Group
- Internation Junior Brand Manager
Parme2003 - 2003BARILLA ITALIE – N°1 mondial des Pâtes, CA Groupe : 4 Mds €
International Brand Manager Junior Pâtes – Parme, Italie
Missions : Pilotage des projets internationaux en support au Responsable Marketing
. Support aux Filiales européennes via la coordination des divers acteurs dans le lancement et la gestion de projets Export : innovations (lancement des pâtes Piccolini), stratégies média
. Relancement de la gamme internationale : re-définition portefeuille produits et développement pack
Market Analyst Assistant, Produits laitiers
. Analyses de marché, veille concurrentielle et recommandations d’actions
. Développement d’instruments ad-hoc pour la Force de Vente, le Merchandising et le Marketing
