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Mélanie BRIOT

Neuilly-sur-Seine

En résumé

Je me suis formée à l'ensemble de la démarche marketing, en développement et en opérationnel dans des grands groupes. Je me suis ensuite spécialisée dans la communication des marques.

Aujourd'hui grâce à mon expérience chez JCDecaux, je possède une maîtrise des médias tout en conservant le point de vue "annonceur" issu de mes postes précédents.

Je suis reconnue pour ma curiosité, mon sens de l'adaptation, mon expérience du relationnel B2B, mon intérêt pour les nouveautés et les tendances, ma sensibilité produit et ma facilité à comprendre rapidement et efficacement les univers de marque pour en tirer les meilleures décisions possibles.

Mes compétences :
Rédaction de contenus
SAP ERP
Panels NPD
Marketing client
Storytelling
Rédaction web
Gestion de partenariats
Marketing opérationnel
Coordination de projets
Partenariats
Communication
Réseaux sociaux
Médias
Gestion de projet
Coordination
Marketing produit

Entreprises

  • Jcdecaux - Chef de produit médias

    Neuilly-sur-Seine 2017 - maintenant Médias Aéroports de régions & Artvertising (Toiles XXL)

    - Marketing client
    * Annonceurs et agences :
    Création d’offres sur-mesure aux clients - définition des besoins et ciblage des produits les plus affinitaires, ou création d’une offre de communication événementielle (brief aux équipes créa et construction d’un produit)
    *Prospection et recrutement de nouveaux clients :
    Identification de clients potentiels avec le service commercial
    Réalisation de présentations ciblées pour introduire le média JCDecaux à des secteurs spécifiques, lors d'événements B2B (TFWA 2017, BaselWorld 2018)

    - Marketing produit médias
    *Identification, création et déploiement de nouveaux produits & services innovants pour soutenir la différenciation média
    * Identification des besoins annonceurs et benchmarking
    *Construction et mise à jour du kit média : définition de l’offre et des tarifs
    *Analyse du chiffre d'affaires et ajustement des tarifs, redéfinition de l'offre

    - Communication digitale & brand content
    *Gestion du back office (Drupal) du nouveau site web rénové début 2018
    *Création du contenu des pages Aéroports et Artvertising du site, et mise à jour régulière avec rédaction et diffusion d'articles
    *Optimisation du référencement naturel
    *Déploiement d'une application d'aide à la vente avec SalesApp

    - Marketing mandant
    * Réponse aux appels d'offres des aéroports et déploiement de la nouvelle offre, coordination entre les différents services
    * Reporting aux aéroports : bilan d'activité annuel

    - Management
    *Management direct d’un stagiaire et d’un alternant

  • Coty - Chef de produit Opérationnel & Média France

    Paris 2017 - 2017 Parfums Chloé, Miu Miu et Balenciaga.
    De mai à juin, gestion de trois marques supplémentaires : Marc Jacobs, Tiffany & Bottega Veneta.

    - Gestion en lead des opérations 360° liées aux lancements et animations saisonnières (brief, définition du contenu co-créé, coordination et suivi de l'exécution, bilan) en collaboration étroite avec le Trade marketing
    * Dans le cadre du lancement Chloé Love Story Eau Sensuelle (février 2017) :
    - partenariat 100% digital avec le site ELLE (déploiement de bannières, d'une page dédiée, de posts réseaux sociaux et d'un jeu-concours)
    - opération drive-to-store avec le magazine Stylist (co-distribution, échantillonnage et cadeau en magasin Marionnaud)
    - partenariat My Little Box (miniatures Chloé dans la box de Mars, bannières et supports d'info produit)

    - Suivi et exécution des plans média (TV, digital, OOH, presse...)
    * Réalisation du brief aux agences/régies
    * Coordination, livraison des supports média et suivi jusqu'à l'exécution
    * Reporting : réalisation de bilans de lancement avec des données quantitatives et qualitatives

    - Création d'outils marketing : préparation des books de présentation et développement d'outils d'aide à la vente (fiches produit, mallette, PLV), préparation des présentations client et des réunions avec la force de vente

    - Veille concurrentielle : réalisation régulière de piges (pige 360°, best practices, animations saisonnières, pige digitale, onboarding sur l'acquisition de la licence Burberry Beauty)

    - Analyse de la performance
    * Utilisation régulière des panels NPD pour le suivi mensuel du sell-in et sell-out, des lancements et des lignes piliers, élaboration de recommandations stratégiques


    Compétences développées:
    - maîtrise des tendances et des enjeux du marché des parfums & cosmétiques
    - gestion des délais
    - relation agence/client et coordination
    - créativité
    - aisance sémantique et esthétique
    - adaptation
    - prise d'initiative
    - autonomie
    - multi-tasking
    - capacité d'analyse et de réflexion
  • Renault - Assistante Commerciale Analyse des ventes

    Boulogne-Billancourt 2016 - 2016 Filiale Renault Belgique Luxembourg, Direction des Ventes

    - Suivi de la performance et analyse des ventes
    *Mise à jour de la performance hebdomadaire (immatriculations, livraisons) et présentation aux équipes vente et réseau
    * Création d'un outil d'analyse Excel : suivi de la performance Renault/Dacia par groupe et de concessions et par segment de marché
    *Analyse de la concurrence : classement des marques

    - Etude de marché sur clientèle premium
    *Etude de marché, définition d'une cible et du potentiel de vente
    *Identification de partenariats et proposition d'animations/événements

    - Création d'outils commerciaux (plaquettes d'accessoires, affichettes prix)

    Compétences développées:
    - Analyse et interprétation des chiffres
    - Maîtrise approfondie d'Excel
    - Leadership et force de proposition
    - Capacité d'adaptation
    - Prise de parole en public
    - Capacité de synthèse
    - Familiarisation avec l'industrie automobile
  • Shiseido - Chef de Produit Opérationnel Travel Retail EMEA

    Paris 2015 - 2015 Parfums Jean-Paul Gaultier, Elie Saab, Issey Miyake & Burberry

    - Préparation du salon mondial TFWE (Tax Free World Exhibition) 2015, salon B2B annuel rassemblant l'industrie du Travel Retail :
    *Préparation des maquettes & des visuels
    *Création d'une application Ipad et suivi de la mise en place avec l'agence multimédia
    *Création du stand Zadig&Voltaire : prospection, négociation et achats de matériel de décoration lié à l'aménagement du stand
    *Relation client B2B sur place : accueil des clients et présentation du lancement Issey Miyake L'Eau d'Issey Pure avant le rendez-vous avec la force de vente

    - Création et mise en place d’outils marketing opérationnel et formation
    *Création d'un Sell-out guide à destination des beauty consultants
    *Création de shelfstoppers, show cards, leaflets
    *Suivi de la production des outils avec les agences externes

    - Analyse des lancements et élaboration de feedbacks quantitatifs et qualitatifs

    - Veille concurrentielle parfums, recommandation d'animations en point de vente

    - Suivi et analyse des performances mensuelles des marques
    *Suivi hebdomadaire du Sell-in - ventes unitaires
    *Suivi mensuel du Sell-out

    Compétences développées :
    - Organisation, sens des priorités
    - Créativité, force de proposition
    - Rigueur
    - Autonomie
    - Multi-tasking
    - Capacité de synthèse
    - Relationnel client B2B
    - Familiarisation avec l'événementiel
    - Connaissance approfondie des parfums
    - Connaissance du Travel Retail
  • L'occitane - Chef de Produit Marketing Développement International

    Paris 2015 - 2015 – Développement produit sur les gammes body care / hygiène/ huiles / eaux florales / parfums
    * Participation à l'élaboration de concepts innovation
    * Suivi et gestion des développements docs
    * Aide à la réalisation des présentations commerciales
    * Rédaction de questionnaires
    * Rédaction de textes produits
    * Suivi du développement avec les équipes internes (créatifs, packaging, R&D, réglementaire) et avec les agences externes de création et de traduction

    – Création, suivi et mise à jour de la veille concurrentielle
    * Elaboration de « what’s new » pour l’équipe
    * Synthèse d’études de tendances et de nouveautés
    * Veille concurrentielle ciblée pour les concepts d'innovation 2016/2017

    – Création, suivi et mise à jour de tableaux d’indicateurs-clés de la marque pour aide au pilotage
    * Analyse mensuelle des performances Melvita

    Compétences développées:
    - Créativité
    - Sensibilité à la sémantique et à l'esthétique
    - Rigueur, attention portée au détail
    - Organisation, gestion des délais
    - Gestion des priorités
    - Savoir être force de proposition
    - Capacités d'analyse
    - Connaissance approfondie des cosmétiques
  • Mairie De Nantes - Assistante Communication Interne

    Nantes 2014 - 2014 Rédaction d’un guide des nouvelles instances techniques
    Analyse de la communication au sein des instances de quartier à partir d'expériences terrain et d'entretiens
    Elaboration de préconisations
    Participation à la création de nouveaux dispositifs : espace collaboratif sur l'intranet

    Compétences développées:
    - Capacités rédactionnelles
    - Autonomie
    - Capacité d'écoute et de dialogue
    - Analyse
    - Force de proposition
    - Sens relationnel

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