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Melanie SEVILLA

BORDEAUX

En résumé

Fondatrice de Middle Bo Media, pôle conseil stratégie media
Ou comment optimiser les points de contacts avec la cible selon les objectifs, la marque et le marché pour limiter la déperdition et rendre la communication plus efficace.
Analyse Réflexion Stratégie Conseil

Consultante pour appels d'offres ou accompagnement clients
Depuis Bordeaux, sur toute la France

10 années d'expérience en agence media (conseil, analyse, stratégie media on et off, mediaplanning)
3 années d'expérience en régie à Bordeaux (connaissance du tissu local)
+6 années chargée de communication bénévole pour une association culturelle solidaire (gestion du contenu du site internet, communication interne, contacts prestataires, supports de communication)

Mes Objectifs :

> Pour un appel d'offre : mettre mes compétences à votre disposition pour vous aider à développer votre business
> Pour un accompagnement : vous aider à y voir plus clair et définir la stratégie media pertinente
> Pour une formation : introduire les media de façon pédagogique et vous donner les clés de compréhension

Mon profil :

Réactivité, créativité, rigueur et enthousiasme sont les mots qui me caractérisent le mieux.
J'aime travailler sur des projets en équipe, dans des délais serrés, où les compétences se mélangent et les avis se confrontent pour apporter une réponse complète unique.

Ma vision :

Les media, la communication sont en perpétuelle évolution.
Le digital ne cesse de progresser, d'innover.
Le consommateur change, et modifie la demande
- > Intégrer les nouveaux leviers digitaux, alliés aux media traditionnels
- > Décrypter les nouvelles cibles et leur comportement / points de contact media au quotidien
- > Penser à générer du contenu pour séduire la cible
- > Travailler l'émotionnel de la marque, la relation client
- > Rester en veille pour ne pas devenir obsolète

Mes compétences :

* analyser le périmètre de la marque (le marché, la concurrence, l'offre, la cible, la communication en place)
* proposer des dispositifs media, cross media et hors media répondant aux enjeux de la marque
* créer une rencontre entre la cible et la marque
* mettre en place un modèle dynamique Paid Owned Earned media
* tant sur les media off (TV, Radio, Affichage, Presse, Cinema)
* que sur le digital (Internet, mobile, réseaux sociaux)
* sur des problématiques où chaque € compte
* en national ou précisément en Aquitaine ou en Gironde
* identifier le retour sur investissement
* gérer l'enveloppe budgétaire de la marque + points financiers

Marques étudiées en agence :

* Orange ; lancement de la marque mobile SOSH à destination des 15-34 ans (réseaux sociaux)
* Danone, LU, Coty, Marie, Lactalis ; problématiques de grandes distributions avec objectif ventes, analyse du ROI (masse media)
* Lagardere, FOX/FPE ; problématique d'abonnement dans un délais très court (magazine hebdomadaire, sorties de films où le principal des entrées se fait sur la premiere semaine)
* La Poste ; communication BtoB et institutionnelle CSP++
* L'INPES, l'INca ; communication ins

Mes compétences :
Rédaction
Communication
Créativité
Gestion de projet

Entreprises

  • IUT Communication des organisations Bordeaux - Intervenante enseignante

    2015 - 2015

  • Université Michel de Montaigne Bordeaux 3 - Intervenante enseignante (PUB et LP Media)

    2014 - maintenant Transmettre aux étudiants le fonctionnement des agences media et la réalisation d'une recommandation media. De l'analyse (cible, marché, marque, concurrents) à l'achat, en passant par la stratégie et le mediaplanning.
    Paid Owned Earned
    Mediatisation du Brand Content

  • Fondatrice de Middle Bo - Conseil et formation stratégie media - Freelance

    2014 - maintenant 1/ Accompagner les entreprises dans leur stratégie media.
    - Poser le diagnostic et comprendre les objectifs
    - Analyser la cible, son comportement et sa consommation media
    - Analyser le marché, les investissements et le mix media
    - Proposer une stratégie media (choix des media, supports envisageables)
    - Modules de formation media pour comprendre leurs atouts et leur complémentarité
    -> Apporter les clés d'une stratégie media

    2/ Accompagner les agences de communication dans les problématiques media de leurs clients et répondre aux appels d'offre

    3/ Former entreprises et étudiants aux media via les cibles, le marché, et la compréhension du Paid, Owned, Earned
    --> Intervenant enseignant en Licence Pro media à Bordeaux

  • PARTENAIRE - Directrice de clientèle - Print / Web (Display, RTB, Perf, MK direct) / Mobile

    2013 - 2014 Responsable de mon portefeuille, j'apporte le conseil media à l'ensemble de mes clients et prospects dans leurs choix media en proposant nos solutions de communication Print + Web + Mobile pour les annonceurs au départ des régions Aquitaine et Poitou Charentes, pour toutes leurs communications régionales et nationales

  • Havas Media - Responsable media senior

    Suresnes 2008 - 2013 - Analyse de marché / concurrence,
    - Analyse des cibles de communication,
    - Elaboration, mise en place et suivi de la recommandation media
    - Mise en place d'études quantitatives sur l'impact des media sur les ventes, ROI, sur la consommation media des cibles acheteuses et l'optimisation de plan media
    - Très bonne connaissance des media (TV, Internet, Presse, Affichage, radio)
    - Dispositifs cross media + opérations événementielles
    - management (2 personnes)

    Actuellement sur le compte Orange/SOSH

    Participation à divers pitch/compétitions

  • OMD / PHD - Responsable media

    2004 - 2008 - Elaboration de dossiers d'analyse de marché
    - Participation à l'élaboration des recommandations media
    - Reporting international

    Anonceurs : Fox FPE, Coty, La Poste, Siemens, Inca, SIG

  • NRJ régie Bordeaux - Attachée commerciale

    2002 - 2004 Gestion d'un périmetre géographique avec divers clients, locaux et nationaux (BMW, Air France, Galeries Lafayette, ...)
    Promouvoir le portefeuille opérationnel de la régie :
    - radio (NRJ, Chérie Fm, Nostalgie)classique + sponsoring,
    - magazine,
    - opérations spéciales,
    - chequier de réduction
    Relation client, RP
    Objectifs mensuels à atteindre

    8 mois de formation à la NRJ Sales academy = formation sur la gestion des relations clients, savoir s'adapter et proposer les produits en adéquation avec les attentes du client

  • OMD Concept (Fuse aujourd'hui) - Assistante directrice clientele

    2001 - 2002 Accompagner la directrice de clientele dans l'élaboration des recommandations de sponsoring TV et radio
    Analyse de marché, concurrence, cible
    Suivi des opérations
    Reporting
    Participation à la réalisation des dossiers sur les pitch

Formations

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