Menu

Rachida MOUNTASSIF

CASABLANCA

En résumé

Engagée à créer de la valeur ajoutée à mes clients, je suis fière d’avoir géré plusieurs projets d’études stratégiques et opérationnelles de plusieurs multinationales et d’entreprises marocaines, notamment Inwi, Centrale laitière, Nestlé, Savola, P&G, Winxo, Anouar Invest …

J’ai traité différentes problématiques ( lancement de nouvelles marques, repositionnement des marques, Insight labs, style de vie et comportement des consommateurs, bilans d’images, architecture des gammes, pré test des éléments du mix …) et étudié différentes cibles : enfants, adolescents, jeunes, adultes, détaillants, grossistes, chauffeurs de taxis, pompistes…

J’ai réalisé la complexité du consommateur qui peut déclarer une chose et agir tout autrement, qui s’avère tantôt éducable, tantôt difficile de lui changer sa perception et son comportement…

J’ai réalisé la complexité de la marque, qui à l’image d’un enfant : à sa naissance, il faut lui trouver un nom, ensuite la nourrir pour qu’elle grandisse, l’embellir pour qu’elle séduise, la rajeunir pour qu’elle ne vieillisse pas…

J’ai réalisé la complexité de notre métier, puisque plusieurs décisions stratégiques sont prises se basant sur nos recommandations…

Mon voyage continue toujours dans la recherche et une nouvelle aventure commence qui réveille en moi le talent d’enseignante , de formatrice et ma passion de partage.

Désormais, j’éprouve un grand plaisir de mettre mon expertise entre les mains de plusieurs cibles : les entreprises, les professionnels et les étudiants.

Ma devise dans la vie :
Apprécier tout ce qu’on a pour vivre sereinement
Être optimiste pour se motiver au quotidien
Persévérer pour réaliser ses rêves


Mes compétences :
Études qualitatives
Analyse marketing
Esprit de synthèse
Créativité
Animation et Modération
Communication
Formation

Entreprises

  • OL BEE GROUP - Senior Account Manager

    2015 - maintenant estion des différents pôles d'OL BEE GROUP :
     Etudes de marché
     Formations ( Entreprises)
     OL BEE Academy ( Etudiants et Professionnels)

    Définition des orientations stratégiques du groupe
  • Synovate, LMS, Value, IMRB - Consultante en études qualitatives

    2008 - 2015 Gestion des études qualitatives et quantitatives :
    Analyse marketing
    Orientations stratégiques
    Identification des insights percutants et bénéfices consommateurs recherchés
    Recommandations méthodologiques

    Typologie des études réalisées :
    - Style de vie et comportement des consommateurs
    - Lancement de nouvelles marques
    - Repositionnement des marques
    - Bilans d'images
    - Usages et attitudes des consommateurs vis-à-vis d’une catégorie/marque
    - Génération d’insights et exploration des catégories
    - Rédaction des concepts marques et définition des positionnements
    - Architecture des gammes
    - Evaluation de l’ensemble des éléments du mix
    - Pré test et post test des spots publicitaires…
    - Etudes auprès de différentes cibles ( enfants, adolescents, jeunes, adultes)
    - Etudes auprès des intermédiaires ( détaillants, laiteries, grossistes)
    - Etudes des cibles spécifiques ( pompistes, chauffeurs de taxis...)

    Techniques utilisées :
    - One on one, paired, triad, mini group, focus group…
    - In home visit, shopping with the consumer, living with the consumer….

    Outils utilisés :
    - Brand Lab, Insight Lab, Concept Lab, Consumer Lab, Comms Lab

Formations

  • ESC Toulouse

    Casablanca 2009 - 2010 Mastère spécialisé en Marketing, Management et Communication
  • ESC Toulouse (Casablanca)

    Casablanca 2008 - 2009
  • ISCAE (Casablanca)

    Casablanca 2000 - 2004
Annuaire des membres :