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Sandrine RIDOUX

Levallois-Perret

En résumé

J’ai 13 ans d’expérience en marketing stratégique et opérationnel, en France et à l’international (dont 5 ans expatriée aux Etats-Unis), répartie pour moitié dans la grande consommation, chez Danone et Orangina Schweppes, et pour moitié dans le conseil en stratégie et marketing point de vente ou retail marketing.

Cela me permet d'avoir une vision stratégique intégrant à la fois les enjeux marketing marque et marketing distribution avec la capacité de m'adapter à des marchés, circuits et univers variés.

Compétences-clés :
- Positionnement / Repositionnement de marques, marques-enseignes ou services
- Développement et pilotage de plans stratégiques marketing et campagnes de communication à 360° (plurimédia et digital)
- Planification et pilotage du lancement d'innovations dont le développement de nouvelles marques sur de nouveaux marchés.
- Category management et développement des ventes
- Développement et gestion de projets transversaux, nationaux et/ou internationaux
- Gestion de budget et portefeuille de marques de 3 à 20 millions d'euros

Mon ambition aujourd'hui est :
- Soit de continuer à travailler comme responsable marketing / chef de groupe dans l'univers des biens de consommation
- Soit de transférer mes compétences à des secteurs connexes où je me sens particulièrement en affinité avec comme secteurs privilégiés :

1. Le secteur du jouet, riche de sens pour moi puisqu'il contribue au développement de l'enfant et que j'ai toujours gardé une fibre ludique et créative
2. Le secteur du luxe, dans l' alimentaire ou la cosmétique, des univers de passion à fort contenu émotionnel où je pourrais capitaliser sur ma connaissance du retail et de l'international et transposer plus loin le travail de positionnement premium amorçé sur Schweppes

Spécialités : *Marketing strategy *Innovation *New business development *Project Management *360° marketing campaigns *Category Management

Lien vers mon profil Linkedin en anglais :
http://fr.linkedin.com/in/sandrineridoux/en

Mes compétences :
conseil
Lancement de produits
Stratégie de communication
Marketing opérationnel
Développement commercial
Développement international
Innovation
Marketing stratégique
Gestion de projets internationaux
Développement produit
Category management

Entreprises

  • Orangina Schweppes - Responsable Marketing & Développement

    Levallois-Perret 2012 - maintenant Mission Business unit: pénétration rayon frais
    Portefeuille: OASIS, PULCO, SUNNY DELIGHT (CA: €18M)

    - Diagnostic et révision du portefeuille de marques et des priorités stratégiques
    - Révision du positionnement et marketing mix des marques réfrigérées
    - Construction de la stratégie catégorielle et vente du discours aux distributeurs
    - Recommandation sur l’organisation et les priorités de la force de vente

    ⇒ Réinvestissement sur Sunny Delight avec une extension de gamme (et décision arrêt de Pampryl) : 1ère innovation du marché. +0,9pt part de marché.
    ⇒ Nouveaux conditionnements et identités visuelles et nouvelle politique promo sur Oasis et Pulco Frais (passage du PET au Tetrapak sur Oasis P'tit déj), nouvelle campagne de publicité et stratégie média (de la TV à la presse ciblée) : Rotations innovations X3
    ⇒ Développement catégoriel avec 1/3 des volumes générés via le recrutement de nouveaux acheteurs sur la catégorie.
    ⇒ Contrat force de vente extérieure révisé et recentrage sur un choix d’enseignes stratégiques

  • Orangina Schweppes - Chef de Marque Senior

    Levallois-Perret 2010 - 2012 SCHWEPPES (€126M, 3e marque du marché des soft-drinks)*
    ORANGINA (€112M, 4e marque du marché des soft-drinks)*
    *source : Nielsen

    - Construction des plans stratégiques à 3 ans et renouvellement des plans d’innovation. Lancement de nouveaux concepts et variétés. Repositionnement de l'offre light.
    - Recommandation et mise en place du plan média de la nouvelle campagne de publicité
    Schweppes et nouvelle égérie Uma Thurman (360° : TV, presse, cinéma, affichage, internet)
    - Définition et mise en place des politiques promotionnelles et priorités commerciales. Développement d'évènements avec activation 360 (magasin, digital et hors-média)

    ⇒ Evolution CA et pénétration Orangina (+15% / +1M foyers) & Schweppes Fruit (+21% / +1,5M foyers) via le succès du repositionnement du Light (Miss Orangina et Schweppes Zero) et renfort
    des piliers Orangina Classic et Schweppes Agrume
    ⇒ +10pts notoriété spontanée Schweppes suite au nouveau plan média
    ⇒ 200 000 visiteurs uniques sur un mois sur site web « Coupe du monde de cheveux Orangina ». +100 000 fans Facebook en un mois avec quête de la Pin-up d'or.

  • Orangina Schweppes - Category Manager

    Levallois-Perret 2008 - 2009 Compte : Groupe CARREFOUR (circuits Hyper, Super, Proxi & Promocash)

    - Gestion d’un portefeuille de 9 marques sur 3 catégories (softs, jus et concentrés) et un budget d’activation de plusieurs millions d’euros
    - Recommandation des plans d’assortiments, merchandising, promotions et participation à l’élaboration de nouvelles approches catégorielles
    - Mise en place du premier Partenariat de Category Management du groupe avec Carrefour HM

    ⇒ Développement de la part d’assortiment (+2pts), part de linéaire (+2,9pts), part de voix promo (+6,9pts) et de la part de marché (+2pts) du groupe OS chez Carrefour

  • In-Touch Marketing Company (ITMC) - Directrice Conseil Europe & USA

    2000 - 2007 Clients : DANONE, PEPSICO, UNILEVER, McDONALD’S, TOTAL, SODEXO, SELECTA…
    - Ouverture filiale US, recrutement et management d’une équipe de 3 chefs de projets
    - Accompagnement de clients sur leur travail de positionnement (marque-enseigne) et la
    définition de leurs actions sur le marketing mix magasin
    - Conception de programmes de développement des ventes et mise en place de test pilotes en point de vente pour identifier les best practices à déployer : visites terrain, analyses quanti et quali, ROI, recommandations best practices et suivi déploiement
    - Recommandation, construction et mise en place de stratégie CRM

    Exemples de résultats :
    ⇒ Des centaines de best practices identifiées et mesurées dans des test-pilotes en point de vente pour des industriels et/ou opérateurs en Europe et Amérique du Nord
    Ex: Boutique Bonjour de Total déployées en France et en Europe avec assortiments révisés, et nouveaux merchandising et équipements
    ⇒ CRM Danone Waters HOD : identification des clients profitables (20/80) et segmentation en 5 groupe sociaux-démo. Ecriture du positionnement marque-service et recommandation du programme de fidélisation & développement

  • Danone - Trade-Marketing Manager Danone Dans la Vie

    Paris 1999 - 2000 DANONE DANS LA VIE : Business unit internationale et transversale dédiée au développement des marques du groupe Danone (produits laitiers frais, eaux minérales et biscuits) dans les circuits du hors-domicile (fast-food, restauration commerciale & collective, pétrôliers, hôtels et loisirs...)

    Ma mission était d'accompagner les comptes-clés internationaux dans la définition et mise en place de programmes marketing pour le développement des ventes chez leurs clients.

  • Danone waters UK - Assistante chef de produit

    Paris 1996 - 1997 Marques EVIAN, VOLVIC, BADOIT

    - Développement et mise en place de la première promotion de type soft-drink sur le marché de l'eau (Evian Pure Style Promotion). Une best practice internationale majeure pour le groupe Danone.
    - Etude organoleptique et recommandation de lancement de Volvic Fruit au UK

Formations

Pas de formation renseignée

Réseau

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