Vincent LAHOUZE

Je suis éditeur d'un magazine gratuit depuis 5 ans. dans le Landes. Ce support de communication est le résultat d'un long parcours à la recherche d'un produit performant tant sur le plan rentabilité que sur l'aspect lectorat. Depuis 20 ans dans le milieu de la communication papier, j'ai longtemps travaillé comme commercial pour des magazines gratuits financés avec 30% de pages de pub. Pendant ces années j'ai souvent imaginé inverser le principe : un magazine avec 70 % de pages payantes. En somme un magazine d'annonces publicitaires. mais placarder tout un support avec des pavés de pub sera certes rentabilissime mais fatiguerait vite le lecteur et l'impact pour les annonceurs réducteur. L'arrivée du publirédactionnel dans le monde de la communication a changé la donne. Plus attractif, le lecteur entre plus facilement dans ce type d'annonce. C'était un début mais pas suffisant. Tout un magazine, 40 pages, c'était encore trop lourd, comme on dit dans le monde du graphisme, fallait inventer un habillage. Sur quelques pages dans un magazine classique ça passe mais 40 pages non. Les 30% de pages gratuites allaient servir à cet habillage pour exciter la curiosité du lecteur. C'est la clé principale du concept. Après sept ans à mettre en place ce concept, d'abord en phase expérimentale pour un magazine puis depuis 5 ans sur mon propre support, avoir testé sur ma zone, affiné le principe jusqu'au moindre détail et écrit une charte, expliquant point par point tous les paramètres de l'élaboration de ce concept, aujourd'hui, je sors du bois. Preuve à l'appui je souhaite rencontrer des personnes pour développer la formule afin de la dupliquer sur un large territoire. Points forts ; rentabilité maximale pour l'éditeur (un numéro 40 pages A4 : 30 000 euros CA) des lecteurs addictent à ce type d'information et fort potentiel d'annonceurs (commerce, artisans, entreprises) avec un fort taux de retour et pas de concurrence.