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Angéline HOURLIER

Paris

En résumé

Diplômée de Sciences Po Paris en Marketing et Communication, j’ai effectué plusieurs stages en communication externe, en événementiel, et en études marketing, avant de me spécialiser en communication digitale. En arrivant chez Isobar en 2006, je me suis vue confier la gestion d’un portefeuille de comptes clés internationaux tels que Dell et Philips. J'ai ensuite évolué vers le planning stratégique média, avec des missions très variées allant du conseil stratégique aux études marketing & média, en passant par la veille, les études prospectives, la mesure d'efficacité... Aujourd'hui chez Orange Advertising, j'ai pu élargir mes compétences et développer une expertise complémentaire sur l'internet mobile, le trade marketing et le management.

Mes compétences :
Planning stratégique
Publicité
Marketing
Achat d'espace
Études marketing
Webmarketing
Web
Internet
Veille

Entreprises

  • Orange Advertising - Responsable Projets Business Intelligence

    Paris 2017 - maintenant - Maintien en condition opérationnelle des applications BI : disponibilité et bon fonctionnement des principaux outils BI de la régie, formation des équipes
    - Pilotage des évolutions des applications : recueil des besoins, rédaction des cahiers des charges, relation avec le fournisseur, recette des développements, formation des utilisateurs
    - Rédaction, priorisation et suivi des user stories en tant que Product Owner (Scrum) sur le projet interne de pilotage du CA de la régie
    - Négociation des budgets nécessaires à la conduite des projets
    - Suivi de la cohérence et de la qualité des données
    - Management transverse d’une équipe de 4 développeurs BI basés à Tunis
    - Management direct d’un stagiaire

  • Orange Advertising - Responsable études mobile et trade marketing

    Paris 2013 - 2017 TRADE MARKETING
    - Mise à jour et enrichissement de l'argumentaire générique de la régie avec une version clé en main pour les commerciaux
    - Soutien aux commerciaux pour la préparation des rendez-vous stratégiques et des événements type "digital day"

    ÉTUDES MÉDIA
    - Apport d'insights spécifiques dans le cadre des compétitions (éditeurs et agences)
    - Participation aux différents groupes de travail des organismes inter-professionnels (IAB, Médiamétrie, CESP...) et défense des intérêts d'Orange et de la régie publicitaire
    - Accompagnement du département Marketing des Offres

    AUDIENCE DES NOUVEAUX MÉDIA
    - Analyse des audiences de l'internet mobile, des tablettes et de la vidéo (source Médiamétrie)
    - Coordination des équipes pour expliquer et résoudre les écarts de mesure observés entre les données Médiamétrie et nos données internes

    MANAGEMENT (2 personnes)

  • Orange Advertising - Chargée d'études et trade marketing

    Paris 2011 - 2013 TRADE MARKETING
    - Réalisation de l'argumentaire générique de la régie avec une version clé en main pour les commerciaux
    - Soutien aux commerciaux dans le cadre des présentations faites aux agences et aux annonceurs : analyse des comportements et usages des internautes, de l'audience des sites, des investissements et morceaux choisis de l'offre de la régie
    - Réalisation d'argumentaires ad hoc sur des usages, des cibles ou des secteurs

    MESURE D'EFFICACITÉ
    - Contribution à la réalisation de l'étude Orange Exposure menée par TNS sur les habitudes de consommation média sur mobile et tablette, analyse et présentation sous forme de Roadshow auprès des agences média
    - Mise en œuvre de post tests sur les campagnes mobiles : recrutement des annonceurs, mise en place du terrain avec Millward Brown UK, mise en forme des résultats et restitution auprès des agences et des annonceurs

    ÉTUDES MÉDIA
    - Accompagnement du département Marketing des Offres
    - Apport d'insights spécifiques dans le cadre des compétitions (éditeurs et agences)
    - Participation aux différents groupes de travail des organismes inter-professionnels (IAB, Médiamétrie, CESP...) et défense des intérêts d'Orange et de la régie publicitaire

    AUDIENCE DES NOUVEAUX MÉDIA
    - Analyse des audiences de l'internet mobile, des tablettes et de la vidéo (source Médiamétrie)
    - Coordination des équipes pour expliquer et résoudre les écarts de mesure observés entre les données Médiamétrie et nos données internes

    MANAGEMENT (1 personne)

  • ISOBAR - Planning stratégique média

    COURBEVOIE 2007 - 2011 VEILLE & INSIGHTS
    - Veille sur les nouvelles opportunités de communication digitale, décryptage des tendances émergentes à travers des études ad hoc
    - Soutien aux Business Units dans la conception de leurs recommandations de stratégie de communication et apport d'insights spécifiques dans le cadre des compétitions

    COMMUNICATION INTERNE & EXTERNE
    - Lancement d’une newsletter interne bi-mensuelle (veille et insights sur marché publicitaire et la communication digitale)
    - Rédaction d'articles sur le blog Aegis Media Expert
    - Présentations du média internet et réalisation de formations ad hoc destinées aux clients Aegis et aux régies publicitaires
    - Représentation d’Isobar auprès des organismes interprofessionnels et réponse aux questions des journalistes

    ÉTUDES & BAROMÈTRES
    - Réalisation d’études et dossiers sur les usages, tendances et cibles (Internet mobile, E-commerce, TV et internet, Social media, Advertainment, Courses en ligne…)
    - Réalisation de benchmarks sectoriels : identification des postures de marques, nouvelles présences online, niveau d’engagement consommateurs (Banque-Finance, Automobile, Hygiène-Beauté…)
    - Réalisation d’études consommateurs ad hoc (access panel Aegis) : réalisation des questionnaires, définition échantillon, traitements des données, présentation des résultats
    - Mise à jour des baromètres et tableaux de bord à partir des études Médiamétrie et TNS Kantar Média : comportement, usages et équipement des internautes, audience des sites, investissements

    MESURE DU MÉDIA
    - Réflexion et prise de parole autour des grands enjeux de la mesure du média internet
    - Construction d’une base de données de performances des campagnes e-pub et développement d’outils de modélisation (online et/ou plurimédia)
    - Accompagnement du département Tracking & Data dans la conduite d’études d’efficacité online
    - Réalisation de post-tests d’impact des campagnes publicitaires online
    - Amélioration des outils de médiaplanning et d’achat d’espace

  • Isobar - Chargée de budgets Internet

    COURBEVOIE 2006 - 2007 - Gestion des comptes clés Dell et Philips (recommandations de media planning, achat, suivi, optimisation et bilan des campagnes online)
    - Réflexion stratégique sur la communication on-line 2007 de lastminute.com
    - Recommandations, achat média puis suivi de la campagne de lancement ‘Boursorama Banque’
    - Analyse de la stratégie de communication on-line des concurrents de Fortis (pige des investissements et des créations, analyse du tunnel d’acquisition pour un devis auto)
    - Veille sur les nouvelles opportunités de communication on-line (podcasts, blogs, flux RSS…)

  • Voiles et Voiliers - Chargée de mission marketing

    2005 - 2006 - Interview des professionnels du nautisme pour une étude de marché
    - Organisation de rencontres entre les journalistes et leurs lecteurs
    - Elaboration, mise en ligne et dépouillement d'enquêtes mensuelles auprès des lecteurs (Sphinx)
    - Recommandations pour la refonte du site, de la maquette du magazine, et pour la réorientation de la ligne éditoriale

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