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Anne-Marie URRUTIA DUMAS

PARIS

En résumé

Mes compétences :
Webmarketing
Conseil
Entreprenariat
SEO
Marketing
E-commerce
Marketing opérationnel
Marketing stratégique

Entreprises

  • Digicrac - Présidente

    2018 - maintenant Digicrac a développé Digital Evaluation, une solution digitale innovante de détection des attentes des consommateurs en temps réel à partir de leurs recherches sur Google pays par pays.
    Digital Evaluation révèle les produits et services recherchés par les consommateurs, leurs centres d’intérêts, irritants, freins à l’achat ainsi que leur vocabulaire pour rechercher produits et services.
    Fruit d'un an et demi de R&D, notre solution couple algorithmes sémantiques et intelligence humaine.
  • AMSUD CONSEIL - Conseil en Stratégie, Marketing Digital et développement

    2012 - 2015 Amsud Conseil est Expert Marketing Digital chez Paris Pionnières, l'incubateur au féminin de services innovants.

    Conseil stratégique auprès des créatrices d'entreprises digitales pour favoriser leur développement :
    - pour mieux maitriser leur marché : benchmark des politiques marketing digitales de leurs principaux concurrents
    - pour améliorer leur taux de conversion : audit et optimisation de l'offre, du site, de la relation client
    - pour développer leur trafic : audit et optimisation des stratégies de référencement naturel et payant (SEA, affiliation, display...)

    Quelques problématiques rencontrées : quelle stratégie pour ...
    - lancer un site de social shopping mode ?
    - monétiser le trafic d'un éditeur de contenu culturel ?
    - dynamiser le trafic d'un site de ventes groupées ?
    - combiner une offre green sur appli et sur le web ?
    - créer une place de marché dans un domaine très concurrentiel ?
  • LE DIETIVORE - Fondateur

    2011 - 2012
  • AMS / Conseil - Conseil en Stratégie, Marketing et Développement

    TALENCE 2009 - 2010 PROMOTOOL Solutions e-business : éditeur de logiciel, créateur de sites web, catalogues on line, 120 sites.

    Conception de produits et services pour le développement d’un nouveau marché : optimisation de la présence des marques sur sites web cibles par l’achat d’espaces publicitaires contextuels et la création de partenariats pour améliorer leur référencement naturel
  • Solo Invest - Directrice Marketing Communication

    2006 - 2009 Directrice Marketing et Communication du leader français du vêtement à vocation publicitaire(B2B). Activité internationale (collection distribuée dans plus de 30 pays).

    OBJECTIF INTERNATIONAL : développer la notoriété de SOL’S en renforçant son image de marque
    - conception d’un cadre graphique de communication identifiable
    - campagnes institutionnelles de la marque : achat d’espace, presse, e-mailings
    - organisation de salons professionnels (Paris, Lyon, Düsseldorf, Madrid, Londres, Berlin), de soirées de RP

    OBJECTIF FRANCE : développer la relation client et fidéliser
    - création d’un plan thématique annuel et animation du fichier client : campagnes électroniques, mailings, phoning
    - mise en place et gestion d’un programme d’avantages dans le cadre de contrats partenaire
    - conception d’opérations de stimulation client et de campagnes promotionnelles

    OBJECTIF FONCTIONNEL : moderniser les outils marketing communication
    - conception d'un site web marchand multilingue
    - mise en place d'une plateforme de publication pour optimiser l'édition de catalogues multilingues
    - création de kits d'e-mailings, campagnes publicitaires, communiqués de presse personnalisables multilingues
    - optimisation des supports de communication pour les distributeurs
  • AMS - Conseil - Conseil en marketing de contenu

    TALENCE 2005 - 2006 JAMLABEL.COM , site de vente de musique en ligne
    - montage du dossier de participation au concours de business plan 123 Go
    - création du plan Marketing Communication
    - refonte de la home page et des rubriques du site

    BUONGIORNO , éditeur de contenus pour téléphones mobiles
    - conseil en positionnement, promotion et communication publicitaire
    - pour contenus payants à télécharger sur mobile (sonneries, logos) et sites wap
    - pour les cibles adultes et adolescentes
    - rédaction d’accroches publicitaires et proposition de nouveaux produits
  • Tati - Directrice Marketing et Communication

    Paris 2002 - 2004 DE LA STRATEGIE…

    - étude du marché : coordination études qualitatives et quantitatives de positionnement
    - détermination de la stratégie, planification, budget (3M€) : plans Marketing, Média, Communication
    - animation du Comité Marketing, participation au Comité de Direction
    - participation à l’élaboration du nouveau concept de magasin (« La rue est à Nous » )

    … A L’ACTION
    - conception des opérations de création de trafic : jeux, primes à l’achat, couponing, …
    - communication autour des opérations commerciales et d’ouverture magasin : campagnes Média, édition d’un consumer magazine (3 millions d’ex., 8 éditions /an), PLV, site Web, communication sonore
    - communication institutionnelle : opérations culturelles de valorisation de la marque
    - presse : coordination des communiqués et lancements des nouveaux concepts (Tati Optique, Vacances)
    - communication interne : coordination du journal interne, rédaction des lettres mensuelles
  • Tati - Responsable Marketing opérationnel

    Paris 1998 - 2002 MARKETING OPERATIONNEL, DIRECT ET FIDELITE
    - création, mise en place des opérations promotionnelles, lancement de produits : 40 opérations
    - création de fichiers clients, rédaction des messages et organisation des mailings
    - création d’un programme de fidélité dédié aux meilleurs clients
    ETUDES ET PROJETS
    - conception et analyse des enquêtes clientèle : profil, satisfaction, pré-test nouveaux produits, post-test promo et publicité
    - projets : portail web, porte-monnaie électronique, communication sonore et sur écrans multi sites
  • Editions Gallimard - Responsable Marketing adjointe

    Paris 1996 - 1998 - analyse du marché des collections : bilan image, positionnement, ventes
    - définition du plan marketing annuel, mise en place des opérations promotionnelles
  • Editions Gallimard - Responsable Cercle Gallimard de l'Enseignement

    Paris 1994 - 1996 Objectif : promouvoir les collections Gallimard auprès des enseignants
    - création d‘une base de données d’enseignants
    - segmentation du fichier et définition du planning annuel d’action en fonction des cibles
    - rédaction des messages, création de documents spécifiques ciblés, animations, événements
    - organisation des mailings, gestion du budget
    en quatre ans, plus de 26 000 adhérents, 80 mailings, 600 000 messages
  • Editions Gallimard - Responsable du Partenariat

    Paris 1992 - 1994 Objectif : convaincre des partenaires publics ou privés de contribuer au financement d’ouvrages « lourds » (livres d’art, inédits), en utilisant le livre comme vecteur de communication et d’image
    - création d’une base de données « sponsoring » et prospection commerciale
    - négociation des partenariats
    - rédaction des contrats et suivi des partenaires

Formations