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L'Atelier de la Marque
- Fondatrice - Conseil en identité et stratégies de marque.
2018 - maintenant
Marques patrimoniales et "heritage branding"
Luxe, art de vivre, gastronomie et hôtellerie, mode et accessoires, beauté
Accompagner les acteurs de toutes tailles dans leurs démarches de
- dynamisation de leur marque patrimoniale
- activation, exploitation, communication de leur héritage
- revisite, actualisation de leur héritage
- création ou relance d’une marque avec une stratégie d’héritage
Prestations : audit, conseil, solutions en Marketing, Communication, Etudes
- Identité : plateforme de marque, brand book…Définir vos fondamentaux et potentiels de marque
- Diagnostic : diagnostiquer votre écosystème de marque et établir des préconisations concrètes
- Stratégies de branding, stratégies marketing : créer, repositionner, revitaliser votre marque. Construire, optimiser votre stratégie d’héritage
- Stratégies de communication : définir votre stratégie éditoriale de marque, votre story-telling
- Etudes marketing et benchmarks : définir et mener les études sur votre marque, rechercher les tendances et benchmarks inspirants
- Outils de vente et de communication : argumentaires, brochures, newsletters... Concevoir et écrire les prises de parole de votre marque
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Lancel
- Mission en Management de Projets de Marque, département Communication
Paris
2017 - 2017
En interface avec tous les départements de l'entreprise,
Création d'un Brand Kit d'activation pour les nouveaux partenaires/franchisés internationaux, avec guidelines architecture, visual merchandising, communication, CRM, services client et lancement
Elaboration du Brand Book et d'une brochure Corporate
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Lagardère Publicité
- Directrice Marketing déléguée
Levallois-Perret
2007 - 2017
Principaux clients : luxe, mode, beauté, décoration, tourisme
Principales marques : Elle (print / digital / events / diversification), Air France Media (Magazine, Madame, lounges), Numéro, Lui, Art & Décoration, Paris Match, JDD etc…
Membre des CoDir Elle France et International, BU haut de gamme / luxe
- Management d'équipe : jusqu'à 18 personnes. Management de projets transverses
- Marketing : plan annuel, positionnements et stratégies de marque, contribution à la stratégie commerciale, pilotage des outils d’aide à la vente...
- Stratégies et opérations de Communication corporate, marques, digitale, interne : campagnes publicitaires, communiqués, newsletters, (e)mailings, site web, réseaux sociaux, events, conférences
- Management des Etudes Marketing : études sur les tendances, les cibles, les identités et images de marques, les media, la publicité
- Conseil interne/externe sur les stratégies de marques, de communication et éditoriales
Réalisations clés :
Marketing : digitalisation des commerciaux off-line, contribution aux projets corporate -CRM, Réalité Augmentée, Diversification-, plateforme de marque de Elle et pilotage marketing du brand stretching, présentation ‘Luxe, mode et Art’ pour Numéro, lancement de Lui, argumentaires pour les clients internationaux Luxe / Mode, veille des innovations et des marchés luxe,
Communication : campagnes publicitaires B2B, réponses aux appels d'offres pour des dispositifs de communications intégrées, conception d’un séminaire international clients sur le luxe, intervention à la Fashion Tech de BPI France, conception d'un event Facebook Live, animation de la communauté ELLE et luxe sur le réseau social Workplace by Facebook…
Etudes, planning stratégique: ‘Femmes Premium, quel rapport au luxe ?’, portrait des Gén Y et Z, ’Qui est LUI ?’, ‘Le Luxe by Air France’, typologies de consommateurs en mode, beauté et décoration, études d’images sur les marques, tests d’efficacité publicitaire…
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Interdeco
- Directrice d'Etudes Marketing
2000 - 2007
Pôle : News, Tourisme, Hommes
- Conduire les études marketing et le planning stratégique B to B et B to C : la nouvelle identité masculine, ‘Etre un cadre aujourd'hui’, Images de marque des pays, ‘Décoder la Trash culture’
- Scénariser les résultats de ces études pour une communication aux clients : keynote speaker aux conférences du magazine Stratégies, à Top Résa, au congrès annuel du Snav , newsletters et site corporate, interviews presse
- Marketing opérationnel : conception des outils d'aide à la vente
- Management d'une équipe de 9 personnes
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Hachette Filipacchi Associes
- Responsable Etudes Marketing Projets, France et International
LEVALLOIS PERRET
1995 - 1999
Pôle Femmes, France + International
- International : pilotage de la 1ère opération études/communication/marketing/vente fédérant les 30 éditions de Elle sur le thème de la modernité féminine
- France : tests des projets de magazines et accompagnement Marketing / Conseil éditorial sur les lancements. Version Femina, Elle à table, Elle Top Model
- Management de 2 chargées d'études
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Hachette Filipacchi Associes
- Chargée d'Etudes Marketing
LEVALLOIS PERRET
1990 - 1994
Pôle Femmes : Elle, Elle Décoration, Parents, Vital...
Concevoir, mener, piloter les études marketing et le planning stratégique
Analyser les publics : évolutions socio-culturelles des femmes, évolution des audiences
Conseil marketing : contenu, communication, mailings d'abonnement...
Média-planning radio et presse
