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Annie-Paule QUÉRÉ

PARIS

En résumé

Votre marque est unique. Votre patrimoine est porteur de sens, d’authenticité et d’émotion.
Dans un monde qui bouge, comment, pour une marque patrimoniale, concilier pérennité et innovation, évoluer sans perdre son âme ? Comment bien activer et actualiser votre héritage pour créer plus de valeur ?

Vous êtes responsable d’une marque et souhaitez :
Dynamiser votre marque patrimoniale ?
Valoriser, exploiter ou revisiter votre héritage de marque dans une stratégie de croissance ?
Créer/Relancer une marque avec une stratégie d’heritage ?

Je vous propose de réfléchir ensemble et de vous accompagner sur
- votre identité de marque : ses missions, ses valeurs, ses potentiels
- vos stratégies d’heritage branding, de marketing
- vos communications : story-telling, stratégies de contenus

Ma vision : "heritage forward"
Considérer l’héritage comme un tremplin. Incorporer le passé, le présent et le futur. Puiser dans ses racines, sa culture pour moderniser sa marque et la propulser vers demain, fidèle à sa mission, à ses valeurs. Concevoir l’héritage comme une source d’inspiration, un terrain de jeu. Le penser au cœur de stratégies transversales.

Mon profil
Experte reconnue en Marketing, Communication, Etudes, Stratégie de branding
20 d’expérience au service de clients et de médias Luxe / Premium
Sciences Po Paris - MBA in Global Luxury Brand Management, Sup de Luxe Chaire Cartier
Bilingue anglais

Mes compétences :
Management
Branding
Études marketing
Planning stratégique
Conduite de projet
Brand strategy
Stratégie de communication
Marketing stratégique

Entreprises

  • L'Atelier de la Marque - Fondatrice - Conseil en identité et stratégies de marque.

    2018 - maintenant Marques patrimoniales et "heritage branding"
    Luxe, art de vivre, gastronomie et hôtellerie, mode et accessoires, beauté

    Accompagner les acteurs de toutes tailles dans leurs démarches de
    - dynamisation de leur marque patrimoniale
    - activation, exploitation, communication de leur héritage
    - revisite, actualisation de leur héritage
    - création ou relance d’une marque avec une stratégie d’héritage

    Prestations : audit, conseil, solutions en Marketing, Communication, Etudes
    - Identité : plateforme de marque, brand book…Définir vos fondamentaux et potentiels de marque
    - Diagnostic : diagnostiquer votre écosystème de marque et établir des préconisations concrètes
    - Stratégies de branding, stratégies marketing : créer, repositionner, revitaliser votre marque. Construire, optimiser votre stratégie d’héritage
    - Stratégies de communication : définir votre stratégie éditoriale de marque, votre story-telling
    - Etudes marketing et benchmarks : définir et mener les études sur votre marque, rechercher les tendances et benchmarks inspirants
    - Outils de vente et de communication : argumentaires, brochures, newsletters... Concevoir et écrire les prises de parole de votre marque
  • Lancel - Mission en Management de Projets de Marque, département Communication

    Paris 2017 - 2017 En interface avec tous les départements de l'entreprise,

    Création d'un Brand Kit d'activation pour les nouveaux partenaires/franchisés internationaux, avec guidelines architecture, visual merchandising, communication, CRM, services client et lancement
    Elaboration du Brand Book et d'une brochure Corporate
  • Lagardère Publicité - Directrice Marketing déléguée

    Levallois-Perret 2007 - 2017 Principaux clients : luxe, mode, beauté, décoration, tourisme
    Principales marques : Elle (print / digital / events / diversification), Air France Media (Magazine, Madame, lounges), Numéro, Lui, Art & Décoration, Paris Match, JDD etc…
    Membre des CoDir Elle France et International, BU haut de gamme / luxe

    - Management d'équipe : jusqu'à 18 personnes. Management de projets transverses
    - Marketing : plan annuel, positionnements et stratégies de marque, contribution à la stratégie commerciale, pilotage des outils d’aide à la vente...
    - Stratégies et opérations de Communication corporate, marques, digitale, interne : campagnes publicitaires, communiqués, newsletters, (e)mailings, site web, réseaux sociaux, events, conférences
    - Management des Etudes Marketing : études sur les tendances, les cibles, les identités et images de marques, les media, la publicité
    - Conseil interne/externe sur les stratégies de marques, de communication et éditoriales

    Réalisations clés :
    Marketing : digitalisation des commerciaux off-line, contribution aux projets corporate -CRM, Réalité Augmentée, Diversification-, plateforme de marque de Elle et pilotage marketing du brand stretching, présentation ‘Luxe, mode et Art’ pour Numéro, lancement de Lui, argumentaires pour les clients internationaux Luxe / Mode, veille des innovations et des marchés luxe,

    Communication : campagnes publicitaires B2B, réponses aux appels d'offres pour des dispositifs de communications intégrées, conception d’un séminaire international clients sur le luxe, intervention à la Fashion Tech de BPI France, conception d'un event Facebook Live, animation de la communauté ELLE et luxe sur le réseau social Workplace by Facebook…

    Etudes, planning stratégique: ‘Femmes Premium, quel rapport au luxe ?’, portrait des Gén Y et Z, ’Qui est LUI ?’, ‘Le Luxe by Air France’, typologies de consommateurs en mode, beauté et décoration, études d’images sur les marques, tests d’efficacité publicitaire…
  • Interdeco - Directrice d'Etudes Marketing

    2000 - 2007 Pôle : News, Tourisme, Hommes

    - Conduire les études marketing et le planning stratégique B to B et B to C : la nouvelle identité masculine, ‘Etre un cadre aujourd'hui’, Images de marque des pays, ‘Décoder la Trash culture’
    - Scénariser les résultats de ces études pour une communication aux clients : keynote speaker aux conférences du magazine Stratégies, à Top Résa, au congrès annuel du Snav , newsletters et site corporate, interviews presse
    - Marketing opérationnel : conception des outils d'aide à la vente
    - Management d'une équipe de 9 personnes
  • Hachette Filipacchi Associes - Responsable Etudes Marketing Projets, France et International

    LEVALLOIS PERRET 1995 - 1999 Pôle Femmes, France + International

    - International : pilotage de la 1ère opération études/communication/marketing/vente fédérant les 30 éditions de Elle sur le thème de la modernité féminine
    - France : tests des projets de magazines et accompagnement Marketing / Conseil éditorial sur les lancements. Version Femina, Elle à table, Elle Top Model
    - Management de 2 chargées d'études
  • Hachette Filipacchi Associes - Chargée d'Etudes Marketing

    LEVALLOIS PERRET 1990 - 1994 Pôle Femmes : Elle, Elle Décoration, Parents, Vital...

    Concevoir, mener, piloter les études marketing et le planning stratégique
    Analyser les publics : évolutions socio-culturelles des femmes, évolution des audiences
    Conseil marketing : contenu, communication, mailings d'abonnement...
    Média-planning radio et presse

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