Catherine HAUET

En résumé

Entreprises

• Industrie - Conseil et formations en Marketing & Communication On/Off line

  2016 - maintenant

• Yamaha Motor Europe - Chef du service Communication externe & interne

  2011 - 2016 * Repositionnement de la marque MBK visant à élargir vers la cible des primo-accédants
  * Élaboration dun nouveau site internet et d'une plateforme digitale destinée au réseau de professionnels &
  aux employés
  * Développement de la stratégie de communication externe et plans d'action annuel
  * Pilotage des événements internes et institutionnels (conventions, réunions du personnel, congrès...)
  * Direction des relations presse (ambassadrice institutionnelle groupe) et organisation des événements commerciaux (salons, conventions, congrès), administration des salons régionaux, gestion du planning
  * Négociation des contrats fournisseurs, plans media, partenariats, cooptation
  * Management des stratégies digitales et media sociaux.
  * Administration du budget, garante du ROI.
  
  
  Résultats :
  
  * Passage de la 7ème à la 4ème place dans le sondage annuel qualité Marque auprès des réseaux
  * Doublement de la visibilité de la marque dans la presse généraliste
  
  YAMAHA MOTOR Europe, Amsterdam (24 distributeurs en Europe, CA: 1.1 B EUR , 110 employés)

• Yamaha Motor Europe Amsterdam - Chef de Marque – Communication interne & Corporate - Europe

  2007 - 2011 Développement de la Stratégie de Communication corporate pour la marque Yamaha (24 distributeurs européeens),
  Repositionnement de la marque, refonte de ses valeurs vers des cibles plus féminine et jeune,
  Élaboration des chartes de Communication (harmonisation des messages marque en Europe)
  Responsable des plans de com. internes de l’entreprise (plan de communication de gestion de crises) en étroite liaison avec la direction générale et la maison mère au Japon, Présentations & reporting au management.
  
  Résultats :
  - Création d’une première charte graphique/marque pour l’Europe, augmentation de la notoriété
  - Nouvelle orientation marque (valeurs, missions, vision) mise en place dans 24 pays d’Europe
  - Résultats probants dans la cohérence des messages corporate en Europe omnicanaux
  - Gestion des plans de communication de crise réussie
  

• Yamaha Motor Europe - Directrice Communication Externe Europe Tous produits

  2002 - 2007 Tous produits (budget : 15 M K EUR - 8 collaborateurs)
  * Pilotage des campagnes publicitaires européennes, moto, hors-bord, quad, scooter
  * Elaboration des plans media multicanaux en fonction des cibles et des objectifs commerciaux
  * Direction des relations presse, organisation des lancements produits & salons européens
  * Contrôle et optimisation des budgets de communication & études de marché consommateurs
  * Négociation des contrats, devis agences et fournisseurs
  
  Résultats : harmonisation des campagnes publicitaires Europe dans les 24 marchés européens autour des valeurs de marque et positionnement USP's produits uniques per customer target en Europe en liaison avec les BU's marketing et la maison mère au Japon

• Yamaha Motor Europe - Directrice de la Communication Externe Europe Scooters

  1997 - 2002 Scooters, (budget : 5 M K EUR - 4 collaborateurs)
  * Analyses et études de marché : cibles ados et pré-ados ;
  * Etablissement de la stratégie de communication Europe « scooters » ; double marques Yamaha vs. MBK
  * Repositionnement des marques scooters Yamaha et MBK ;
  * Organisation des lancements presse et salons européens grand public scooters.
  Résultats : Mise en place de la stratégie double marques Yamaha/ MBK contributrice à l'augmentation du volume des ventes sans cannibalisation des territoires de marques. Image distincte perçue par le grand public (source : Etudes conso. post campagnes).
  
  

• MBK Industrie - Directrice Marketing Vélos à assistance électrique

  1995 - 1997 Vélos à Assistance Electrique (budget : 1.5 M K EUR , 2 collaborateurs)
  * Lancement de ce nouveau concept de moyen de transport individuel sur le marché français
  * Mise en place d'un réseau de points de vente exclusifs (150 points de vente pilotes)
  * Etablissement de la stratégie de communication et développement des outils d'aide à la vente
  * Organisation salons et essais consommateurs ;
  * Monitoring des résultats d'études de marché visant à développer la future gamme
  Résultats : Ventes des 150 unités destinées au marché témoin. Notoriété et visibilité de la marque grâce à la gamme de produits novatrice (nombreux articles et passages TV).

• MBK Industrie France - Chef de zone Vente - marchés européens

  1991 - 1995 * Vente de scooters aux clients réseau et mise en place des campagnes de communication ;
  * CA réalisé : 70 millions EUR - 46 000 unités ;
  * Marchés : Italie, Allemagne, Portugal, Suisse et Belgique
  Résultats : Progression des ventes scooters : + 0,5 % en marge brute. Cohérence des campagnes européennes

• Various schools - Substitute English Teacher

  1987 - 1991 Contributions:
  
  * Teaching English to pupils in great difficulties ;
  * Yearly Academic ranking : 19 out of 20

Formations

• Hays Management (Amsterdam)

  Amsterdam 1998 - 1998 Coaching & Management Certificate

• Amiens University

  Amiens 1984 - 1988 Master Degree
  
  * Academic traineeships : 6 months in Berlin - 6 months in Dublin
  * Hay Management 1998 * Interests in international cultures * Hobbies : swimming & bargaining in flea markets

Réseau

• Agnes SEGARD

• Benjamin DAMERY

• Christophe LEJEUNE

• Fabien TRINTIGNAC

• Frederic TREGOUET

• Lambrechts LAURENT

• Martine PERRIER

• Mathieu PLANTEGENET

• Nicolas EMERY

• Xavier HENNEBEL