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Elodie DE BOISSIEU-DOUTRIAUX

PARIS

En résumé

Actuellement directrice de l'Ecole Internationale du Marketing du Luxe à Paris, consultante marketing dans le secteur du luxe et intervenante en marketing dans plusieurs écoles de gestion, je possède une expérience de plus de quinze ans en marketing sur les fonctions marketing (stratégique, développement, opérationnel), communication et commerciale acquises à la fois dans des structures indépendantes familiales (Christofle, Lalique, Baccarat, Ercuis, Raynaud, Groupe Cyril Lignac, etc.), mais également au sein de grands groupes internationaux leaders dans leur domaine (LVMH, Arc International, Yves Rocher).
Exemples de réalisations : comme responsable du développement d'un nouvel axe de diversification chez Christofle, j'ai notamment construit et développé le pôle " lifestyle " de la marque (avec notamment le lancement de Vertigo avec Andrée Putman) en analysant les opportunités de développement sur ce secteur et en orchestrant efficacement les différentes parties de la chaîne de valeur de l'entreprise dans le respect du cahier des charges imparti (qualité, délai et marge); le pôle lifestyle de la marque Christofle réalise près de 30% du CA aujourd'hui, et le modèle Vertigo est le best-seller de la maison.

Ma double formation acquise à HEC Montréal (BAA) et à l'EM-Lyon ainsi que mon expérience dans des entreprises multinationales me permettent d'évoluer aisément dans un contexte international et pluriculturel.

Mes compétences :
Achat
Chef de produit
Commercial
Gastronomie
International
Luxe
Marketing
Marketing direct
Marketing International
Marketing stratégique
Retail
Retail marketing
Sourcing

Entreprises

  • Ecole Internationale du Marketing du Luxe - Directrice

    2012 - maintenant Directrice de la première école spécialisée sur le marketing a 360 degrés dans le luxe : recrutement et suivi de 800 étudiants, recrutement et coordination de 150 professeurs, création/optimisation et développement des programmes bachelor, mastere, mba, summer sessions, création de l'institut du luxe merchandising et design, promotion de l'école et des étudiants auprès des entreprises du luxe (création de la cité du luxe, organisation de 60 conférences par an, 150 ateliers du luxe, etc.), management d'équipe: 3 responsables pédagogiques, 3 chargés de relations entreprises,3 attachées de promotion,1 planneur, 1 chargés de Com.

  • Groupe Cyril Lignac - Responsable marketing et communication

    2010 - 2010 Analyse du marché de la haute gastronomie pour en déduire des recommandations de positionnement et de développements stratégiques
    Construction du positionnement (cible visée, contenu de l'offre, facteurs de différenciation, BP), mise en place opérationnelle de nouvelles activités prévues en lancement fin 2010/2011
    Développement de co-branding cohérents avec le nouveau positionnement de la marque
    Brief et mise en place de la nouvelle identité visuelle du groupe (charte graphique et outils d'aide à la vente)
    Rénovation du site internet www.cyillignac.com (réouverture 2011)
    Recrutement d'une attachée de presse

  • EUROSTAF - Analyste de marchés Senior

    2008 - 2010 Consultant Marketing

    Missions pour le pôle « luxe, mode, beauté » d’EUROSTAF (Groupe Les Echos) - Cabinet de conseil :
    - Etude du marché des outsiders du luxe et ses perspectives (édition Juillet 2010)
    - Analyse de marché sur le tourisme de luxe, pour le compte du Ministère de l’Economie et des Finances ;
    - Etude du marché mondial du prêt-à-porter haut de gamme/luxe et de ses perspectives 2012 (http://www.eurostaf.fr/fr/catalogue/etudes/sectorielles/luxe-mode-beaute/pret-a-porter-haut-de-gamme-luxe/resume.html).

    Missions pour le pôle "santé" d'EUROSTAF :
    - étude sur le marché de l'automédication
    (http://www.eurostaf.fr/fr/catalogue/etudes/sectorielles/pharmacie-sante/automedication/presentation.html)
    - analyse des politiques de santé européennes en matière de génériques (Ministère de la Santé)

    Missions pour le compte du groupe Yves Rocher :
    expertises sur le pôle cadeau

  • ERCUIS RAYNAUD - Responsable Marketing

    2007 - 2007 Missions pour la Direction Générale d’ERCUIS RAYNAUD - Bijoux, décoration et table
    - Développement et mise en place d’outils de pilotage pour réduire le time to market des nouveautés ;
    - Mise à plat des collections existantes en vue de leur refonte et renouvellement ;
    - Recherche de nouveaux créatifs extérieurs et briefs des collections à venir ;
    - Développement et préparation du lancement des nouvelles collections de bijoux (porcelaine et argent).

  • CHRISTOFLE - Chef de Groupe

    Paris 2001 - 2007 Chef de Groupe/ responsable marketing - « maison » et « table » - 500 références orfèvrerie et cristal, 40% du CA CHRISTOFLE - Objets pour la table, articles de décoration et bijoux - CA : 100 M€

    Construction et déploiement du nouveau segment de diversification « cadeaux pour la maison » (300 références et 30 % du CA de Christofle aujourd’hui):
    - Analyse des segments de marchés prioritaires à développer ;
    - Réalisation et lancement d’enquêtes consommateurs et interviews des points de vente monde ;
    - Présentation et validation du plan de collection « cadeaux » auprès du Top Management.

    Chargée du développement produit de l’axe « cadeaux pour la maison » (>100 références par an) :
    - Responsable du lancement et du développement de plusieurs produits à succès en collaboration avec des grands noms du design : collection Vertigo avec Andrée Putman, ligne Belle Epoque avec Taher Chemerik, collection Radius avec Martin Szekely, cadre à photos digital avec la marque Philips, objets pour la maison avec Marcel Wanders, Adam D.Tihany, Thomas Keller, Richard Hutten, etc. ;
    - Pilotage des opérations à partir de l’analyse du besoin marketing jusqu’à la mise à disposition, l’argumentation des produits et la formation des vendeurs sur les points de vente ;
    - Responsable du sourcing des produits : collaboration avec les sous-traitants et les usines et recherche de nouveaux fournisseurs (nouvelles finitions, matières, etc.).

    « Marraine » du marché américain (25 % du CA consolidé) : interface marketing de la filiale américaine et études de marché locales afin d’identifier des segments de marché à potentiel pour la marque.

    Gestion, développement et optimisation des collections Haute Orfèvrerie (éditions limitées fabriquées par les meilleurs ouvriers de France) de la marque.

    Gestion et développement des nouveaux produits sur la division « table » avec notamment la refonte complète et l’homogénéisation des gammes pour améliorer la lisibilité de l’offre (rationnalisation de 30 %).

    Collaboration au développement des premières lignes de bijoux avec notamment le créateur Lorenz Baumer.

  • YVES ROCHER - Chef de Projet - promotion des ventes

    Issy-les-Moulineaux 1999 - 2001 Chef de projet Fidélisation - 20 mailings par an
    DANIEL JOUVANCE (Groupe YVES ROCHER) - Vente par correspondance de cosmétiques - CA : 100 M€
    Création et réalisation des mailings et catalogues destinés aux clients fidèles de la marque : élaboration de l’offre commerciale, conception et brief des argumentaires produits et des offres cadeaux aux créatifs, contrôle de la chaîne graphique et de fabrication, gestion et suivi du compte d’exploitation des mailings ;
    Recherche et développement des tests de cadeaux et d’offres promotionnelles.

  • LALIQUE - Responsable export junior

    1998 - 1999 Responsable Export Junior - Zone Europe du Sud
    LALIQUE (ex Groupe Pochet) - Bijoux et objets pour la table et la décoration en cristal - CA : 60 M€

    Interface marketing et commercial des points de vente Lalique en Italie, Grèce, Espagne, Andorre, Portugal ;
    Participation à l’ouverture des boutiques Lalique à Madrid et à Athènes ainsi qu’à la mise en place des stands de la marque sur les salons professionnels ;
    Suivi des ventes, pilotage des commandes, gestion des stocks et des comptes clients.

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