Mes compétences :
Géomarketing
Étude de marché
Développement
International
Entreprises
Picard Surgelés
- Responsable Etudes de Marché - Développement International (Géomarketing)
2011 - maintenantDans le cadre de la stratégie de développement international du groupe, au sein du même service Expansion, j'ai pris depuis Janvier 2011 la responsabilité des Etudes de Marché Internationales:
- Italie, de 2009 à aujourd'hui
En collaboration avec la filiale italienne du groupe Picard et plus précisément l'équipe en charge de l'expansion (3 personnes) ma mission consiste à:
ANALYSER (2009-2010): Diagnostic du réseau existant et détermination des cibles de développement prioritaires
COORDONNER (2010 à aujourd'hui): Accompagnement de la nouvelle équipe Expansion Italienne mise en place pour appliquer la stratégie définie.
VALIDER: Validation et suivi des ouvertures (à fin Octobre 2011: 8 ouvertures à Milan).
- Belgique, Suède, DOM-TOM de 2010/2011 à aujourd'hui
En collaboration avec les partenaires locaux et les équipes en charge de la recherche d'opportunités immobilières ma mission consiste à:
DÉFINIR un cadrage stratégique (études macro)
TRADUIRE le Business Plan en Plan de développement opérationnel (Estimation de Chiffres d'affaires, priorisation des cibles...)
GARANTIR le modèle de développement Picard en validant et coordonnant les études de sites sur les premières ouvertures.
- Développement international plus globalement
CONSTITUER une base de connaissance des marchés internationaux, capitaliser notre expérience pour construire la stratégie de demain.
Picard Surgelés
- Chargée d'Etudes de marché - Développement (Géomarketing)
2007 - 2011Au sein du service Expansion de Picard surgelé, mon rôle de chargée d'étude est de participer à l'élaboration de la stratégie d'expansion du réseau magasin en France et à l'international:
Moyenne de 40 ouvertures par an, réseau fort de plus de 870 magasins (fin Mars 2012)
- La réalisation d'études de marché et le développement d'outils géomarketing permettant d'évaluer le potentiel des sites en ouverture.
Etudes de marché terrain: reconnaissance terrain (déplacement France, Italie)
Outils Géomarketing : manipulation et analyse des données pour évaluer
- Les zones de chalandise sur tous les sites potentiels en France
- le potentiel de chiffre d'affaires multi scénarios (ouverture/fermeture d'un ou plusieurs points de vente, extension, arrivée/départ concurrence, maillage agglomération)
- l'analyse et la mesure de l'impact des ouvertures sur le réseau existant. (Utilisation du logiciel Map Info)
- L'élaboration de la stratégie d'expansion à travers la cartographie des villes pour les futures ouvertures de magasins, l'analyse des parts de marché sur le territoire, et le suivi des performances des magasins.
- La veille concurrentielle (benchmark enseignes de proximité alimentaire, marché de la grande distribution, actualité globale de la distribution, suivi de la stratégie de la concurrence directe(Thiriet).
- L'analyse "Ad Hoc": connaissance client (enquête: fréquentation, dépenses, appétence à la marque), complémentarité entre développement réseau magasin et livraison à domicile, réalisation de "Clusters" de magasin.
Metz2005 - 2006Etudes de marché
Analyses des ventes
Etudes "Plus Produits" et "Offres Presse"
RSB Produções e Projetos
- Chef de projet évenementiel
2004 - 2005Production et coordination d’évènements dans le domaine culturel:
- Année du Brésil en France: Soirée de Gala institutionnelle
- Inauguration de livres
- Accueil de la presse Française à Rio (Emission de Racines et des Ailes)
Formations
Ecole Supérieure De Commerce De Toulouse (Toulouse)
Toulouse2002 - 2005Marketing - Etudes
Centre International De Valbonne CIV (Sophia Antipolis)
