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Florence DILLMANN

Lièpvre

En résumé

COMPETENCES CLE:
* Refonte totale de la marque Schmidt : positionnement/ image/cible/déclinaison opérationnelle

* Concevoir la stratégie marketing opérationnel dans chaque pays cible en cohérence avec la stratégie de l’entreprise

* Mettre en place et développer la politique de marque Schmidt pour tous les pays cibles

* Garantir la mise en œuvre et le respect de la stratégie de marque dans tous les pays cibles

* Assurer la cohérence de la marque et des stratégies mises en place dans tous les pays cibles

* Conduire la marque Schmidt vers l’utilisation du mkg personnalisé et l’appropriation du web dans la relation consommateur.

* Encadrement d'une équipe de 15 personnes

* Périmètre : 7 pays

* Budget géré : 10 millions d'euros

RESULTAT :
En 1 an, la marque est passée d'un CA en régression de -4% à une progression à +14%

Mes compétences :
International

Entreprises

  • Salm cuisines Schmidt - Directrice Communication et Marketing Opérationnel Schmidt

    Lièpvre 2014 - maintenant

  • SALM - CUISINES SCHMIDT - RESPONSABLE COMMUNICATION CUISINELLA

    Lièpvre 2000 - maintenant Missions :
    Développement de la notoriété et de l’image de Cuisinella :
    - Etudes : études consommateurs, prétest publicitaires, étude de notoriété et d’image.
    - TV: réalisation & lancement de films publicitaires, gestion de l’achat d’espace (TF1, F2, F3 et M6)
    - Presse : Gestion des relations presse et de l’achat d’espace
    - Internet : lancement et référencement de sites web & blog (SEO/SEM); gestion du community management.
    - Catalogues : création et suivi de production des catalogues

    Développement d’outils promotionnels et d’animation pour le réseau de 230 concessionnaires :
    - Affichage : création de campagnes (4X3, …)
    - Campagnes de marketing direct
    - Outils d'animation magasins : PLV, ILV

    Gestion et management :
    - Gestion du budget communication : 6 M€
    - Encadrement d’une équipe de 4 personnes (Cadres et Etam)
    - Pilotage et animation des conventions clients

    Résultats :
    - la notoriété spontanée de la marque est passée de 8 à 38% en 10 ans. Cuisinella est depuis 4 ans la première marque en notoriété spontanée et en Top of Mind.
    - le chiffre d’affaire de Cuisinella progresse en moyenne 10 fois plus vite que le marché.
    - Les campagnes promotionnelles permettent de générer en moyenne entre +15 et +30% de CA vs n-1
    - Le réseau est satisfait à 93% par le service communication (service le mieux noté du groupe).

  • PEBEO CANADA - RESPONSABLE MARKETING

    1998 - 1999 SUR LES MARCHES NORD AMERICAINS

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