Genevieve LATOUCHE

En résumé

Entreprises

• Groupe Atlantic - Directeur projets

  La Roche-sur-Yon 2016 - 2017 Définition et déploiement de projets de communication transverse pour les marques du groupe
  Evenementiel - Plateforme & territoire de marque - Campagnes média - Stratégie digitale

• Latouche conseil - Conseil en marketing et communication

  Lille 2015 - maintenant Consultant freelance, j'accompagne mes clients - agences de communication ou clients directs - dans la définition et mise en œuvre de stratégies marketing ou communication : de l'idée à la mise en place opérationnelle. Plus de 20 cas clients à mon actif, tous profils, grandes et moyennes entreprises mais aussi start up.
  . Aimant transmettre mon savoir et mon expérience, je suis directrice académique de thèse & professeur de Marketing à l' IESEG school of management - Paris

• Groupe Atlantic - Directeur marketing opérationnel et communication

  La Roche-sur-Yon 2013 - 2015 Missions
  - Recommander et développer la stratégie de communication et de promotion auprès des distributeurs, installateurs, consommateurs.
  - Manager une équipe de 7 personnes
  
  Principales réalisations
  . Nouvelle stratégie de qualification, conquête et fidélisation installateurs
  . Stratégie digitale de conversion au chauffage électrique : adopteunradiateur.com (Atlantic);
  vivezlesradiateursconnectes.fr (Atlantic, Sauter, Thermor)
  . Refonte et simplification du discours de marque et de l'architecture documentaire.
  

• AkzoNobel - Customer marketing manager

  Thiverny 2009 - 2013 Missions:
  . Développer le category management, le plan promotionnel et la visibilité des marques Dulux Valentine, Astral, Julie, Corona en Grandes Surfaces de Bricolage et Négoce.
  . Manager une équipe de 7 personnes
  
  Principales réalisations
  . Définition et déploiement de la stratégie catégorie peinture chez les clients
  . Création des temps forts promotionnels Dulux Valentine - PLV prêtes à poser.
  . Déploiement des gammes dédiées enseigne.Valorisation des marques dans les salons clients.
  . Etudes shoppers et nouveaux concepts merchandising : nouveau rayon peinture chez Bricomarché (CA +16%) dans 100 magasins déployés, nouveau mobilier modulable, 5 Km déployés. Environnement machine à teinter.
  
  
  
  

• AkzoNobel - Chef de groupe peinture

  Thiverny 2005 - 2008 Mission
  Recommander et déployer la stratégie marketing des marques Dulux Valentine et Corona en GSB et Négoce
  
  Principales réalisations
  - Reprise de PDM de la marque Dulux Valentine (Fin 2007 : 13,5% - Fin 2009 : 14,5%)
  - Nouveau positionnement et portefeuille de marque
  - Doublement de l'offre couleur en rayon (+70 ref); Parrainnage TV D&CO; Nouveau site internet
  - Lancement de la gamme Dulux Valentine Architecte chez Leroy Merlin
  - Lancement de la marque Silver Pro chez Point P

• Sara Lee -  Chef de groupe Williams et projets transverses

  Villepinte 2003 - 2005 Missions
  - Recommander et déployer la stratégie marketing de la marque Williams, Participer au projet Men's care Europe.
  - Coordonner 9 projets transverses en reportant à la Direction Générale.
  
  Principales réalisations
  -Nouveau positionnement Williams et déclinaison en 360.
  - Lancement et animation d’un programme de génération d’insights auprès de 250 salariés
  aboutissant à des innovations comme les déodorants pierre d’Alun (CA Nielsen 75 M€).

• Sara Lee - Chef de produits sénior Sanex

  Villepinte 2001 - 2003 Mission :
  - Recommandation et déploiement de la stratégie marketing de Sanex douches et bains et déodorants.
  - Recommander et développer les nouveautés douches pour la France et l'Europe
  
  Principales Réalisations
  - CA Sanex 2000 - 2002 : +13%
  - Relancement des gammes Sanex adultes et Sanex pour mon enfants
  - Refonte de la stratégie promotionnelle, partenariat avec Roland Garros.
  

• Kellogg's France - Chef de produit portefeuille santé

  Noisy le grand_France 1998 - 2001 Mission :
  Recommandation et déploiement de la stratégie marketing Special K, All Brand, Fruit'n Fibres
  
  Principales réalisations
  CA Special K 1998 - 2000 : +15% :
  - Développement et lancement de Special K Fruits Rouges, devenue la 1ère référence mondiale Special K
  - Refonte de la stratégie de communication (TV, affichage, presse) . CA +25% sur la pèriode pré-été
  - Création des mega brand Special K, All Bran

• Unilever - Elida Fabergé - Chef de produits

  Rueil-Malmaison 1994 - 1998 Avr. 97 / Avr. 98 Chef de produit Signal dentifrices
  Juil. 96 / Avr. 97 Chef de secteur (28) pour 20 hypermarchés
  Juil. 94 / Jui. 96 Assistante chef de produit Centre d’Innovation capillaire
  
  ? Réalisations majeures :
  Relancement des dentifrices Signal Protection Caries et Signal Intégral.
  Animation du partenariat «Signal et la préparation dentaire de l’équipe de France de football".
  40 implantations réalisées en magasins. Conquête de nouveaux clients.
  Participation au relancement des marques Timotei, Sunsilk, Clear.
  Création d’un programme de diagnostic capillaire à distance.

Formations

• ESSCA

  Paris 2016 - 2016 Certificat Expert digital

• HEC

  Jouy En Josas 1990 - 1993 Diplômée HEC

Réseau

• Bertille DEPAIFVE - DESJONQUERES

• Charles ANDRE

• Gaëlle OSMONT

• Lions Club BRY AVENIR

• M. Lénaïc BERTHELOT

• Olivier GERMANN

• Philippe DARBOIS

• Samuel PERRIER

• Sébastien PENNEÇOT

• Stéphane BOUCHARENC / DGA AID - ADD INTELLIGENCE TO DATA