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Guillaume RUBY

Marseille

En résumé

19 ans d'expérience marketing essentiellement sur des problématiques de lancement ou repositionnement de marques mode. Expertise sur cibles jeunes 15-25 ans et leaders d'opinion. Depuis 6 ans mon activité de conseil indépendant (marques ou agences de communication) m'a permis d'évoluer aussi sur des secteurs institutionnels (culture/santé/territorialités). Aujourd'hui en recherche active sur des fonctions de direction de marque, en France ou à l'étranger.

Mes Compétences détaillées :

Managériales :
- Piloter des projets dans des structures matricielles, internationales mais aussi en indépendant sur des structures courtes
- Faire un business plan / gérer et développer la rentabilité d'une marque
- Déterminer des axes de croissance (nouveaux marchés, nouvelles compétences) et piloter leur intégration
- Cadrer des budgets marketing et achat produits
- Encadrer des équipes courtes ou importantes

Stratégiques :
- Elaborer une stratégie de marque sur le long terme : offre et plateforme de communication
- Piloter des agences et orchestrer des plans de communication media et hors media
- Développer des partenariats "image" dans les univers de la mode (créateurs, magazines) et de la musique (maisons de disque, festivals)

Produits :
- Homme / femme / enfant
- Prêt-à-porter moyen et haut-de-gamme (underwear, jeanswear; chaussant, créateur) et bijoux créateur
- Gérer une collection: créer le style et déterminer un plan de collection
- Suivre le développement produits
- Organiser des défilés de collections
- Conduire des plans d'assortiments produits pour des réseaux de distribution variés : grands magasins, VPC, franchises, multi-marques indépendants, webstore

Communication :
- Gérer un plan media classique et nouveaux medias
- Organiser des présentations de collection : défilés, séminaires
- Lancer des opérations consommateurs sur différents axes : recrutement, fidélisation, entretien de notoriété, changement de perception ...
- Organiser les RP : gérer un bureau de presse / répondre aux interviews / développer le relationnel journalistes, éditeurs et rédacteurs de mode, blogueurs
- Développer la e-réputation

Retail :
- Développer un chiffre d'affaires magasins avec des actions diverses de création de traffic et de CRM
- Gérer l'identité visuelle d'une marque : concept magasin / visuel merchandising
- Négocier des objectifs commerciaux

Mes compétences :
Textile
Mode
Luxe
Directeur marketing
Prêt à porter

Entreprises

  • KAPORAL - Directeur Marque et Communication

    Marseille 2016 - maintenant
  • ENTREPRENEUR CREATION TEXTILE - DIRECTEUR DE MARQUE

    2010 - 2013 • Réalisation du business plan à 3 ans
    • Direction artistique et de l’identité de marque
    • Recherche et négociation fournisseurs et fabricants
    • Arborescence du site e-commerce
  • MONSIEUR RUBY - DIRECTION DE MARQUE / MARKETING / COLLECTION

    2008 - maintenant - STRATEGIE DE POSITIONNEMENT OU REPOSITIONNEMENT DE MARQUE
    - AUDIT ET RECOMMANDATIONS MARKETING : DIGITAL/RP/IDENTITE VISUELLE
    - STRUCTURATION DE COLLECTIONS
    - MERCHANDISING : RETAIL BUYING
    - GESTION DE LA CREATION : PRODUIT / PRINT/ MULTIMEDIA
    - DOUBLE EXPERTISE : MODE ET INSTITUTIONNELS (CULTURE/MUSEE/SANTE/COLLECTIVITES TERRITORIALES...)
  • LEVI STRAUSS & CO France - DIRECTEUR MARKETING

    2004 - 2008 * Brand management de la marque Levi's en France : 150 millions d'€ de CA
    * Gestion de 3 pôles: achat de collection - communication - retail et trade marketing
    * Management d'une équipe de 16 personnes
    * Membre du comité de direction de la filiale française du groupe

    Principales réalisations:

    * Repositionnement « premium » de la marque Levi's : nouvelle stratégie media avec amplification des supports tactiques (blog internet, 1ère campagne d’affichage interactif), développement d’éditoriaux avec magazines mode image, management d'un nouveau bureau de presse mode haut de gamme, activation des placements de produits sur personnalités artistiques et « influenceurs » (programme dans 5 villes), partenaire d’une dizaine de festivals de musique. Résultats : +73% de retombées presse en 2007, stabilisation des indicateurs image (Brand Equity)
    * Dynamisation du marketing clients : création de la fonction trade marketing, lancement des premiers programmes de relation clients dans 39 Levi’s stores, implantation d’un nouveau design magasin, gestion des événementiels d’ouverture d’une dizaine de magasins dont le Flagship à Paris, création d’un programme gold pour 450 multimarques. Résultats : +10% du panier moyen en Levi’s stores en moins d’un an sur porteurs du programme de fidélisation - 50 boutiques/corners refittées avec nouvelle identité visuelle, 2% de CA additionnel généré par opérations in-store -
    * Refonte des collections avec le siège européen : implantation des nouveaux process pour la France (calendriers, outils de plan de collections, cycle de vie produits, SMU), ouverture des collections sur la femme, lancement d’une nouvelle ligne premium, montée en gamme du cœur de l’offre masculine. Résultats : +56% de revente des collections femme en grands magasins en 2006 Vs 2005, +20% en volume sur les bas homme tout réseau.
  • LEVI STRAUSS & CO France - RESPONSABLE MARKETING ET COLLECTION

    2001 - 2004 * Pilotage de la communication et de l'achat des collections
    * Management de 6 personnes
    * Rattaché au Directeur Marketing Europe du Sud

    Principales réalisations:

    * Gestion des collections : élaboration des besoins pour les équipes de développement européennes, sélection de 800 références hommes et femmes, gestion des assortiments produits pour Levi’s® stores et corners grands magasins. Résultats : CA à +15% de 2001 à 2003 en grands magasins, à +10% en Levi’s stores
    * Elaboration des activités de communication (budget de 15 millions €) : 6 campagnes media, 6 partenariats musique et cinéma
    * Développement des partenariats jeunes créateurs : pilotage d’une boutique galerie Nim, collaboration produits avec des jeunes créateurs (Véronique Leroy, Gaspard Yurkievich, André...)
    * Orchestration des opérations magasins : lancement du premier magasin femme de la marque, 4 opérations d’envergure nationale en grands magasins et boutiques franchises. Résultats : prix Stratégies en 2003 meilleur programme relationnel 15-25ans
  • LEVI STRAUSS & CO France - RESPONSABLE DE COLLECTION (ACHAT)

    1999 - 2001 * Gestion de l'achat pour la France des collections (hauts et bas) soit 750 références
    * Management de 3 chefs de produits
    * Rattaché au Directeur Marketing Europe du Sud

    Principales réalisations:
    * Gestion de 7 lignes : formulation des plans de collection au siège européen, sélection produits, gestion qualité
    * Organisation des séminaires de collections et défilés, Résultats : lancement des lignes « innovation » en France 14% du CA en moins de 2ans avec les lignes Levi's Engineered jeans, Levi's Vintage Clothing, Levi's Red
    * Assortiment retail (45 franchises)
    * Négociation des objectifs commerciaux : implantation, contribution financière et développment des comptes image
  • LEVI STRAUSS & CO France - CHEF DE PRODUITS

    1997 - 1999 * Management d'1 personne
    * Rattaché à la Responsable produits France

    Principales réalisations:

    * Elaboration des gammes Jeans : input besoins au siège européen, suivi performances et qualité
    * Création des outils d’aide à la vente : présentation des collections aux commerciaux et franchisés, formation produits des équipes de vente interne et magasins
  • RIVOIRE & CARRET LUSTUCRU - CHEF DE PRODUITS JUNIOR

    1996 - 1997 * Acteur majeur en France sur le marché des pâtes alimentaires et semoules
    * Gestion des lignes des marques emblématiques Rivoire & Carret et Floraline
    * Rattaché à un chef de produits senior puis au directeur du marketing

    Principales réalisations :

    * Lancement d’une nouvelle gamme de pâtes à l’ancienne : suivi du développement avec la R&D, coordination des actions de promotion et de communication pour le lancement, gestion du développement packaging, suivi industriel
    * Pilotage d’un budget de 1,6 millions d’euro : promotions on pack, campagnes radio, études
    * Brief études et synthèse panels consommateurs

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