Irina TSHELNAKOVA

En résumé

Entreprises

• The Kellogg Company - EMEA Snacks Insight & Planning Manager

  Noisy le grand_France 2016 - 2017 Incarner le service Insight & Planning au siège européen de la division Snacks du groupe Kellogg. Mettre à disposition des équipes marketing, R&D, communication, stratégie commerciale et de la direction des supports et solutions études.
  Au quotidien, guider la prise de décisions opérationnelles et faciliter la mise en œuvre de la stratégie du groupe en Europe. Definir les besoins études pour l'ensemble de marques du groupe, monter le budget et élaborer un programme d'études. Exécuter les projets d'études (en interne ou en collaboration avec des agences).
  Être en veille de nouvelles méthodologies études et de solutions du planning stratégique. Etre garant de la qualité des études en accord avec les process d'innovation et autres standards du groupe.
  Coordonner les actions du service Insight & Planning, assurer le leadership auprès des membres plus Juniors de l'équipe et être un porte paroles du service auprès de la direction.
  Maintenir une synergie avec le siège mondial et capitaliser sur les succès des unités hors Europe.

• Institut VIAVOICE - Directrice Conseil

  2012 - 2016 L'institut Viavoice m'a engagé afin de développer l'activité Marketing. Une nouvelle Business Unit ´Activation Marketing’ a été alors créée. La mission de la BU était d’offrir aux marques et aux entreprises un full service en matière de l'accompagnement Marketing :
  • études consommateur/shopper
  • élaboration de la stratégie marketing
  • pilotage des supports & des activités marketing relatifs aux catégories, marques et produits de nos clients
  
  
  J'ai orienté l'activité de la BU autour des axes suivants :
  
  * Connaitre et comprendre le Marché
  * Etudier les Pratiques & Usages
  * Gérer le Mix Marketing
  * Piloter la stratégie des Marques
  * Cerner les logiques et les mécanismes d’Achats sur les catégories concernées
  * Maitriser le Merchandising et ses supports
  * Adapter la stratégie aux Circuits de Distribution

• IFOP - Directrice du Quali Consumer

  2009 - 2012 En charge de l'activité Quali au sein du pôle Consumer.
  Developper le business Quali.
  Définir l'offre et élaborer les méthodologies.
  Assurer la relation clients.
  Former les équipes et garantir la qualité de la prestation étude.

• Research International (actuellement TNS) - Associate Director Shopper Business Unit

  2001 - 2009 En charge de la Business Unit Shopper
  
  Spécialiste des problématiques Shopper / Category Management / Merchandising / Distribution (comportement shoppers in situ, arbre de décision, évaluation et structuration de l'offre sur la catégorie étudiée, performances des implantations merchandising, structuration / séquençage / organisation des linéaires, restructuration et théâtralisation des espaces de vente, évaluation des supports PLV, ILV in situ)
  
  Directrice d'Etudes Qualitatives : FMCG (Grande Consommation) ; France et International ; intervention sur l'ensemble des problématiques Qualitatives (études exploratoires, usage & attitude, bilan de marque / de gamme, évaluation de concepts produits / positionnement, test de pub, test de pack)
  
  Approches créatives et d'Innovation (problem solving, génération d'insights, génération de concepts)

• Wunderman (anciennement Impiric / Wunderman Cato Johnson) - Assistante Chef de Projet 

  2000 - 2000 Assurer des phases successives des projets dans le domaine du Marketing Relationnel et Marketing Direct, coordonner l’ensemble des acteurs concernés, pilotage des projets en interne et auprès de clients
  
  Veille concurrentielle, création et gestion de campagne d’affichage, conception de spots publicitaires, préparation de salons professionnels…

• FEW (French Engineering Works) - Assistante

  1999 - 1999 Prospection clients à l’international, création de catalogue produits, étude de faisabilité pour une expansion de la division Européenne sur les Pays de l’Est

• ERTK (Compagnie Européenne de Promotion et de Vente) - Adjoint Manager / Conseillère en marketing

  1997 - 1998 assister le directeur de la Division des Ventes dans la définition de sa stratégie commerciale, recruter des commerciaux , former la force de vente (juil. / sept 1998)
  
  Agent commercial : produits cosmétiques (juin / sept 1997)

Formations

• Université Montpellier 1 (Montpellier)

  Montpellier 2000 - 2001 DESS Marketing

• Université Montpellier 1

  Montpellier 1999 - 2000 Maîtrise d’Administration et de Gestion d’Entreprises [Orientation - Pays de l’Est]

• Académie Mercure Des Affaires Internationales

  Montpellier 1998 - 1999 Bac + 4 Commerce International

• FRIDAS (Obninsk)

  Obninsk 1995 - 1998 Maitrise en Management

Réseau

• André HOULLIER

• Antoine LUU

• Artur DE FREITAS RIBEIRO

• Elodie BOURGOIN

• Gwenel LECOURIEUX

• Isabelle COLLIN

• Lorena VALGIUSTI

• Regine BINDE

• Richard CHICHE

• Vincent FERUGLIO