FERRAND2013 - maintenantMICHELIN - Directeur Image Groupe
• Communication publicitaire
o pilotage Publicité et salons « Ligne Produit Véhicules de Tourisme » (missions conservées du poste précédent)
o accompagnement Publicité pour l’ensemble des autres lignes produits (BtoC et BtoB)
o définition Communication corporate (RSE, recrutement)
• Communication digitale
o gouvernance globale Groupe internet / intranet / réseaux sociaux
o conception et animation écosystème corporate
o mise en oeuvre de la stratégie de contenu
• Conseil média international pour l’ensemble des activités y compris stratégie de diffusion des contenus
• Conception des supports de Communication financière : Rapport Annuel et de Développement Durable, information à destination des actionnaires
• Valorisation du Patrimoine : musée, médiathèque, événements
• Pilotage des ressources
o management direct d’une équipe de 17 personnes et fonctionnel d’un réseau de 30 Responsables Image pays
o relation avec partenaires stratégiques globaux (Agences Publicité, Média et Digital)
Michelin
- Directeur de la Communication Monde pneus auto
FERRAND2006 - 2013• Définition de la stratégie de Communication de la « Ligne Produit Tourisme - Camionnette » :
o internationalisation de la Communication à la marque Michelin (45 pays)
o prescription d’un nouveau territoire de Communication global, établissement des messages prioritaires globaux et élaboration de lignes guides annuelles
o définition adaptation pour les marchés émergents (Chine, Brésil, Russie…)
o politique de présence sur les réseaux sociaux
o stratégie d’exploitation de l’engagement en sports automobiles
• Gestion des marques internationales Michelin et BFGoodrich :
o attribution de la production des campagnes entre les unités opérationnelles
o validation des briefs, accompagnement des projets (Publicité, Presse, Prescription, Evénementiel), validation des campagnes, soumission des projets à la Direction Générale
o définition politique Naming et architecture Design des produits
o suivi des indicateurs de santé de marque (notoriété, préférence à l’achat)
o obtention des budgets pour l’ensemble des pays pour plan d’action annuel (300 M€ / 80 % des dépenses de Communication du Groupe Michelin) et prévisions décennales pour exercice stratégique à 10 ans
• Pilotage et organisation des ressources Marketing Communication
o réorganisation pour internationalisation de la Publicité dont mise en place de hubs régionaux (productivité accrue de 10%)
o animation d’un réseau international Communication de Directeurs régionaux / Responsables locaux
o gestion de la relation avec les partenaires internationaux (agences Publicité, Médias, Evénementiel, Design…)
• Elaboration de la Communication interne pour la « Ligne Produit »
o support des messages du patron de l’entité
o accompagnement du changement (Communication tous supports, conférence on-line…)
o animation d’un réseau de Responsables Communication interne
TBWA DRM
- Directeur Général
2002 - 2006• Gestion P&L (marge brute : 2,5 M€)
• En charge du Développement et des relations avec le Groupe TBWA (12 agences)
• AccorHotels : lancement marque on-line, Cetelem : acquisition et activation clients, DMC : fidélisation, Expert : création de trafic, Maisons Individuelles SA : lancement marque Maisons Castor, Mercedes : essais véhicules très haut de gamme, Nissan : création de trafic, Novotel : création de trafic, Renault : lancement international activité de commerce on-line
• Management d’une équipe de 17 personnes
Tequila - TBWA France
- Directeur du Développement
2001 - 2002
• Responsable du Développement : taux de transformation 57%, gains de Axa, Microsoft, MINI
• Conseil stratégique notamment pour Dior Parfums, Jean-Paul Gaultier Parfums, Boucheron, Bulgari
• Responsable politique RP (annonceurs, presse, agences partenaires)
• Management d’une équipe dédiée 12 personnes
