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Lorene VERDEIL

PARIS

En résumé

Plus de 10 ans passés dans différents instituts d'études (Mediamétrie, IFOP, Post-scriptum) m'ont appris à observer, écouter et comprendre les comportements des individus, au travers de problématiques et de secteurs très variés.

Depuis 4 ans, consultante indépendante auprès d'instituts d'études (Biofortis, Ebiquity, Post-scriptum...), d'agences de publicité (Sigmund...) ou d'annonceurs (groupe Ouest France...), j'ai pu renforcer mon expertise multi-sectorielles, enrichir mon savoir-faire, éprouver diverses méthodologies qualitatives (notamment via le théâtre) et confirmer ma passion pour la compréhension des comportements du consommateur.

Domaine de compétences :
- Conduite d'études : du brief client à la présentation des résultats
- Modération de groupes qualitatifs et conduite d'entretiens individuels semi-directifs
- Rédaction de rapports d'analyse synthétiques et opérationnels
- Conduite d'études quantitatives on-lin et off-line en lien avec l'approche qualitative

Forces et atouts :
- Rigueur et fort investissement auprès de mes différents clients
- Adaptabilité et réactivité
- Capacité d'écoute et d'empathie
- Capacité d'analyse opérationnelle

Expertise multi-sectorielles :
- Cosmétique
- Grande consommation
- Industrie pharmaceutique
- Medias (presse, radio, TV)
- Petcare
- Services (tourisme, énergie, téléphonie)
- Tabac/ Spiritueux

Champs méthodologiques
- Etudes d'images / Fonds de marques
- Pré et Post-test publicitaires
- Tests de packs
- Test de concepts
- Etudes exploratoires
- Etudes sensorielles

Parallèlement, activités de formation :
- Interventions (2011 et 2012) au sein du Master de formation professionnelle en sciences sociales, sous la direction de Dominique Desjeux, Université Paris Descartes, dans le cadre d'un séminaire consacré aux études qualitatives dans le domaine de la communication
- Consultant pour l'institut ISM pour les formations Etudes de marchés

Mes compétences :
Marketing
Entretiens individuels
Focus group
Études Quantitatives
Études qualitatives
Analyse sensorielle
Marketing : culture du consommateur
Formation professionnelle
Etudes ad hoc

Entreprises

  • Consultant étude marketing - V2L Sas - Présidente

    2010 - maintenant Consultant Freelance en études qualitatives : entretiens individuels, animation de groupes, coordination d'études

    Thématiques récentes : Tourisme, Energie, Médias (bilan lectorat presse écrite régionale, radio locale), Grande consommation (univers du café, charcuterie, lait), Spiritueux (vin), Industrie du tabac (étude de packs), Petcare, Industrie pharmaceutique

  • Post-scriptum - Directrice d'études

    2008 - 2009 Conduite d'études qualitatives : coordination du terrain, réalisation d'entretiens indivuduels, animation de groupes quali (méthode focus group et Qualithéâ), réalisation des analyses et présentations clients.

    Conduite d'études quantitatives : supervision et coordination du terrain d'enquête, participation au traitement des résultats et analyses.

  • IFOP - Directrice d'études departement médias

    2007 - 2007 Au département médias, conduite d'études qualitatives et quantitatives, pré et post-test publicitaire, test de lectorat, fonds de marque...

  • Médiamétrie - Responsable d'études, département Radios

    Levallois-Perret 2000 - 2006 Au sein du département Radio, coordination de la conduite de l'étude de référence de l'audience Radio (la 126 000 Radio), Gestion d'un portefeuille clients (stations de radio, agence médias, régie publicitaire), conduite d'études ad hoc, quantitatives ou qualitatives, management d'une équipe de 2 chargés d'études.

    Coordination de projets transversaux : nouvelles méthodologies de mesure d'audience, études ad hoc transversale sur les modes de vies...

  • Mediadixit - Chargée d'études

    1997 - 2000 Au sein de ce cabinet d'analyse de presse, réalisation d'études de corpus de presse pour évaluer l'image des entreprises telle qu'elle ressort dans les médias (écrit, audiovisuel) : étude barométrique et études ad hoc pour des clients industriel, institutionnels...

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