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Myriam DURAND

paris

En résumé

10 ans d'expérience dans les études qualitatives en France et à l’international (2 années passées au japon) en agence, chez l'annonceur et depuis 2005 en tant que consultante indépendante. En parallèle, j'enseigne les études de marchés en école de commerce.
Généraliste, je prends en charge des projets (du brief à la présentation) dans des domaines variés : luxe, cosmétiques, NTIC, services, grande consommation avec toujours la même exigence : curiosité, décalage et pragmatisme.
Mon objectif :
Rendre accessible et pertinent en langage marketing le discours consommateur sans le dénaturer.
Confronter la subjectivité de l’expérience consommateur avec la réalité marché afin de faire émerger les insights incontournables.

Mes compétences :
Conseil
Conseil marketing
Cosmétiques
Études qualitatives
Innovation
International
Luxe
Marketing
NTIC

Entreprises

  • Innovacorp

    paris maintenant

  • IMAJ - Directrice d'études

    2011 - maintenant

  • IMAJ - Directrice d'études marketing

    2011 - maintenant

  • IFAG, ESCE, ISCOM - Intervante

    2007 - 2010 DEPUIS 2007 interventions ponctuelles dans les écoles de commerce : IFAG, ISCOM, groupe ESCE
    - Mise en place et animation du module études de marchés pour les étudiants de 1ère année (cours magistraux et suivis)
    - Animation du module études qualitatives pour les étudiants en master 2
    - Suivi de mémoire des étudiants de 3ième année et participation aux jurys

  • À mon compte - Consultante études de marché en France et à l'international

    2005 - 2011 Type d’études :
    Exploratoires, tests de concepts, tests de packagings, études sensorielles et bilan d’offre
    - Secteurs d’expertise
    Grande consommation (alimentaire) et Luxe (cosmétique)
    Services : téléphonie mobile, internet (ergonomie de site), transports (compréhension de lieux de ventes)
    - Missions :
    Elaboration de la méthodologie, conduites d’entretiens et animation de groupes, analyse

  • Yves Rocher - Chargée d'études qualitatives

    Issy-les-Moulineaux 2002 - 2004 Pilotage d’études qualitatives en France et à l'international pour l’ensemble des marques du groupe : YVES ROCHER, DANIEL JOUVANCE, DR PIERRE RICAUD, STANHOME, FRANCOISE SAGET et KIOTIS.
    - Types d'études : études exploratoires, tests de concepts, pré-tests publicitaires, tests de mix, bilans d'offre …
    - Mission : définition et optimisation des outils méthodologiques qualitatifs auprès des clients internes, choix des instituts, optimisation des budgets et accompagnement des partenaires, suivi terrain et implication dans la définition des contenus. Synthèse et communication des résultats en interne
    - Formation des équipes aux études : Conception et présentation d’un module de formation aux études qualitatives

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