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Pascale MERZEREAU

PARIS

En résumé

DOMAINES DE COMPÉTENCES :
Etudes/Insights/Data
Marketing, Médias et leviers de communication


Mes compétences :
Études marketing
Big Data
Management
Consumer Insight
Publicité

Entreprises

  • GO-WEEN - DG

    2014 - maintenant Conseil en vision stratégique : Définition de cibles et leviers stratégiques de communication, positionnement de marques, discours et contenus
    Management de projets : Aide au choix de partenaires et pilotage prestataires externes/ressources internes
    Ingénierie de la connaissance clients : Audit et simplification des données, mise en relation des différentes sources d’informations pour créer des insights opérationnels

  • AEGIS MEDIA SOLUTIONS (CARAT EXPERT) - DGA

    2001 - 2014 - Accompagnement dans les stratégies de communication des annonceurs du groupe (Carat et Vizeum), soutien dans les pitchs
    - Commercialisation prestations études aux annonceurs
    - Développements d'outils et insights sur :
    * L'ensemble des leviers de communication, médias classiques et digitaux, médias
    propriétaires annonceurs, médias « earned »
    * Les approches de rentabilité achats et stratégie média, ciblage, efficacité publicitaire
    -Conception de solutions évolutives pour injecter la « Data et Connaissance clients » des annonceurs dans leur stratégie de communication :
    * Segmentations de clientèle comportementales ou attitudinales (Atol, MDLZ, Danone...)
    pour insights consommateurs, mesure d'efficacité, achats média leviers spécifiques
    annonceurs (CRM, réseaux, sites, fanpage...)
    - Déploiement d'outils internationaux groupe

    Secteurs annonceurs :
    * Food (Lactalis, Mondelez, Danone, Coca Cola, Lesieur...) ;
    * Services et Transports ( SFR, Gaz de France, Renault, GM, Total...) ;
    * Toilette/Beauté/Entretien (BDF, BPI, Henkel, Bolton) ;
    * Distribution et Réseaux (Monoprix, Casino, Atol, But...)

  • France télévisions publicité - DIRECTEUR ADJOINT DU MARKETING ET DES ÉTUDES

    PARIS 1996 - 2001 - Conception et mise en place d'outils et d'études dans un objectif d'aide opérationnelle à la
    commercialisation de l'espace publicitaire en régie ( chaînes hertziennes et thématiques,
    sites internet)
    * Réalisations: gamme d'outils TVSCOPE, les nouvelles cibles 25-59 ans,
    étalement/concentration des campagnes ...
    - Développement des partenariats d'études média-marketing avec les principaux annonceurs TV
    * Problématiques: ciblage, efficacité publicitaire, ..
    - Développement et suivi des relations contractuelles avec les instituts d'études
    ( Médiamétrie, AC.Nielsen, Sofres, Marketing Scan, CCA International, Millward Brown ... )
    - Responsabilité du budget Études de l'entreprise

  • Médiamétrie - RESPONSABLE PRODUIT

    Levallois-Perret 1992 - 1996 Conception et animation de séminaires de formation pour les professionnels des médias et de la publicité (mesure d'audience, les jeunes, les femmes...):
    - Organisation pédagogique (contenu, recherche d'intervenants)
    - Promotion commerciale et communication

  • Médiamétrie - CHARGÉE D'ÉTUDES

    Levallois-Perret 1988 - 1992 Contrôle qualité et suivi technique lors du lancement du panel Médiamat (panel audimétrique à boutons poussoirs)
    Mise en place d'études sur les données individuelles du panel Médiamat
    Études TV : Propositions d'études, analyses et synthèses, présentations des résultats

Formations

  • Académie De Poitiers

    Poitiers 1981 - 1987 DEA Analyse et politiques économiques

    Maitrise es Sciences économiques
    Baccalaurét C

Réseau

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