Pascale MERZEREAU

En résumé

Entreprises

• GO-WEEN - DG

  2014 - maintenant Conseil en vision stratégique : Définition de cibles et leviers stratégiques de communication, positionnement de marques, discours et contenus
  Management de projets : Aide au choix de partenaires et pilotage prestataires externes/ressources internes
  Ingénierie de la connaissance clients : Audit et simplification des données, mise en relation des différentes sources d’informations pour créer des insights opérationnels
  
  

• AEGIS MEDIA SOLUTIONS (CARAT EXPERT) - DGA

  2001 - 2014 - Accompagnement dans les stratégies de communication des annonceurs du groupe (Carat et Vizeum), soutien dans les pitchs
  - Commercialisation prestations études aux annonceurs
  - Développements d'outils et insights sur :
  * L'ensemble des leviers de communication, médias classiques et digitaux, médias
  propriétaires annonceurs, médias « earned »
  * Les approches de rentabilité achats et stratégie média, ciblage, efficacité publicitaire
  -Conception de solutions évolutives pour injecter la « Data et Connaissance clients » des annonceurs dans leur stratégie de communication :
  * Segmentations de clientèle comportementales ou attitudinales (Atol, MDLZ, Danone...)
  pour insights consommateurs, mesure d'efficacité, achats média leviers spécifiques
  annonceurs (CRM, réseaux, sites, fanpage...)
  - Déploiement d'outils internationaux groupe
  
  Secteurs annonceurs :
  * Food (Lactalis, Mondelez, Danone, Coca Cola, Lesieur...) ;
  * Services et Transports ( SFR, Gaz de France, Renault, GM, Total...) ;
  * Toilette/Beauté/Entretien (BDF, BPI, Henkel, Bolton) ;
  * Distribution et Réseaux (Monoprix, Casino, Atol, But...)

• France télévisions publicité - DIRECTEUR ADJOINT DU MARKETING ET DES ÉTUDES

  PARIS 1996 - 2001 - Conception et mise en place d'outils et d'études dans un objectif d'aide opérationnelle à la
  commercialisation de l'espace publicitaire en régie ( chaînes hertziennes et thématiques,
  sites internet)
  * Réalisations: gamme d'outils TVSCOPE, les nouvelles cibles 25-59 ans,
  étalement/concentration des campagnes ...
  - Développement des partenariats d'études média-marketing avec les principaux annonceurs TV
  * Problématiques: ciblage, efficacité publicitaire, ..
  - Développement et suivi des relations contractuelles avec les instituts d'études
  ( Médiamétrie, AC.Nielsen, Sofres, Marketing Scan, CCA International, Millward Brown ... )
  - Responsabilité du budget Études de l'entreprise

• Médiamétrie - RESPONSABLE PRODUIT

  Levallois-Perret 1992 - 1996 Conception et animation de séminaires de formation pour les professionnels des médias et de la publicité (mesure d'audience, les jeunes, les femmes...):
  - Organisation pédagogique (contenu, recherche d'intervenants)
  - Promotion commerciale et communication

• Médiamétrie - CHARGÉE D'ÉTUDES

  Levallois-Perret 1988 - 1992 Contrôle qualité et suivi technique lors du lancement du panel Médiamat (panel audimétrique à boutons poussoirs)
  Mise en place d'études sur les données individuelles du panel Médiamat
  Études TV : Propositions d'études, analyses et synthèses, présentations des résultats

Formations

• Académie De Poitiers

  Poitiers 1981 - 1987 DEA Analyse et politiques économiques
  
  Maitrise es Sciences économiques
  Baccalaurét C

Réseau

• Alice SAPPEY

• Caroline FARENC*

• Laetitia RIVIERE

• Mathieu MERZEREAU

• Sébastien LARSONNEUR

• Simon ROTG