EHESP - Ecole des hautes études en santé publique
- Stagiaire
Rennes cedex
2014 - 2014
Marketing e-cigarette : Quelles conséquences sur la santé publique ?
Quelles sont les pratiques marketings des vendeurs d’e-cigarette ?
Quelle est la perception et l’impact du marketing de l’e-cigarette sur les jeunes ?
1. Analyse des pratiques marketings et des arguments de vente en magasin
Objectif : Observer ce qui se passe sur le terrain : les différents magasins qui les vendent, observer les produits vendus (arômes, formats, etc.), publicité dans les points de vente, les arguments de vente développés par les vendeurs.
Méthode : « client mystère » (construire une grille d’observation, aller sur le terrain –à Rennes, se faire passer pour un acheteur potentiel).
2. Analyse de la perception et de l’impact du marketing de l’e-cigarette sur les jeunes.
Objectif : Observer comment les jeunes fumeurs et non-fumeurs (15-25 ans) perçoivent et évaluent la e-cigarette (spontané) et comment ils reçoivent et perçoivent le marketing et la publicité de ces produits.
Méthode : Réalisation d’études qualitatives, création d’un guide d’entretien, réalisation d’entretiens individuels, analyse des entretiens, (retranscription et analyse de contenu thématique).
