Richard LAZARETH

En résumé

Entreprises

• Université Paris 13, IUT de Bobigny - Chargé de cours - Etudes marketing & stratégies digitales

  2015 - maintenant S'approprier les méthodologies d'études pour développer une stratégie digitale

• RETAIL TACTIK SOLUTIONS - Associé

  2015 - maintenant RTS est une plateforme d’experts qui accompagne les décideurs du retail dans le développement de leurs CONCEPTS
  Des recommandations tactiques pour sécuriser vos investissements retail
  
  RTS intervient auprès de centres commerciaux, réseaux de points de vente & marques enseignes, agences d'architecture commerciale
  
  -> Validations d’insights
  -> Diagnostic de faisabilité
  -> Ciblage, localisation & dimensionnement

• Adjuvance - Directeur d'études & directeur du développement

  2014 - maintenant -> Réalisation d'études qualitatives (approche projective, créative, sémiotique & ethnographique)
  -> Définition et déploiement de la stratégie de développement de l'entreprise
  -> Rédaction de livres blanc
  

• ISCOM - Chargé de cours

  Paris 2014 - maintenant ‘Etudes, Planning Stratégique & Tendances sociétales’ -> Nourrir la pratique du planning par la maitrise des outils des études qualitatives

• La Collaborative Factory, par Adjuvance - Consultant ‘Intelligence Insight’ auprès d’agences créatives

  2012 - maintenant Familier du travail des agences et de ses exigences, j'ai crée, en collaboration avec Adjuvance, la Collaborative Factory (http://adjuvance.fr/main/collaborativefactory) un dispositif d'accompagnement études pour les agences créatives.
  
  Depuis 2012, en partenariat avec Adjuvance / Clients : Nude, Noodle, Saguez & Partners, Because

• CHIASMA ETUDES & PLANNING STRATEGIQUE (indépendant) - Directeur d'études / Planneur stratégique

  2009 - 2014 Directeur d'études qualitatives et prospectives en FREE LANCE
  Clients : Gameloft, Adjuvance, BVA, Methos, ID Map, MV2, Zed Marketing
  
  
  Regard et méthodologies inspirés du principe du planning stratégique
  
  *** Une connaissance des marques et de leur stratégie de mise en scène
  (via une pratique régulière de benchmarks et une lecture sémiotique des multiples supports de communication investis par les marques).
  
  *** Une maîtrise des méthodes des études qualitatives
  Interroger, comprendre, et restituer des opinions pour les confronter à des stratégies de marques, des mises en place de gammes, des positionnements produits, des créations de services, etc.
  
  *** Une forte sensibilité créative :
  Capacité de compréhension des codes investis, conscience des impératifs de formes et d’impacts.
  Exemples de travaux réalisés : recommandations packaging concrètes, pistes graphiques de développement (British American Tobacco, Bourjois, etc.) / Mise en scène visuelle de nouveaux concepts de produits (Sunsilk/Unilever) / réalisation de nombreux mood boards (Symrise, Groupe PUIG).

• PUBLICIS ETOILE - PLANNEUR STRATEGIQUE JUNIOR

  2004 - 2005 Assistant d'Alyette de France, directrice du planning stratégique
  
  > Réalisation de benchmarks publicitaires
  > Recherche d’axes de communication
  > Rédaction de copy-strategy, veille sociétale.

• ALLEGORIA CONSULTANTS - CHARGE D'ETUDES SENIOR

  2004 - 2009 CHARGE D'ETUDES QUALITATIVES & PROSPECTIVES SENIOR
  
  PLANNING STRATEGIQUE
  > Rédaction de recommandations stratégiques
  > Réalisation de nombreuses veilles marketings, publicitaires et médiatiques.
  > Lecture sémiotique des supports. Analyse de cibles. Décryptages de tendances.
  
  ETUDES QUALITATIVES
  > Réponse aux appels d’offres (propositions méthodologiques).
  > Animation de groupes, passations d’entretiens individuels.
  > Analyse et rédaction de rapports d’études
  > Recommandations stratégiques.
  
  
  SECTEURS & PROBLEMATIQUES ABORDES
  
  **HYGIENE BEAUTE**
  > Les nouveaux imaginaires de la beauté et du corps.
  > Les territoires du masculin.
  > Les figures de l’ethnicité.
  Clients : L’oréal, Symrise, Unilever, Group PUIG.
  
  **LUXE & PREMIUM**
  > Nu-luxe, les nouvelles clientèles du Luxe, Paris NYC.
  > Veilles récurrentes et thématiques sur les tendances du luxe.
  Clients : Publiprint, Valrhona, B.A.T, Louvres Hotels, Hermès, Replay.
  
  **MEDIA & NOUVELLES TECHNOLOGIES**
  > De nombreuses études sur les nouveaux usages multi-médias.
  Clients : Prisma Press, Interdeco, Condé Nast , Groupe Marie Claire, Métro Group, Orange/France Telecom.
  
  **NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION**
  > De l’alter-consommation à l’éco-citoyenneté.
  > Sport & Street : cultures urbaines et pratiques sportives.
  Clients : PSA, Auchan, Nestlé.

• FRANCE 2 - CHARGE D'ETUDES JUNIOR

  Paris 2004 - 2004 Chargé d’études junior à la direction des études et du marketing
  
  > Analyse des données médiamétrie sur les programmes stratégiques de la chaîne.
  > Médiaplanning : programmation des bandes annonces.

Formations

• Université Paris 2 Pantheon Assas

  Paris 2001 - 2002 D.E.A. Media & Multimedia
  
  ***De l’écrit à l’écran, la définition de la culture à la télévision français***
  
  Mémoire en sociologie des médias basé sur une série d’entretiens de professionnels de la télévision
  Directeur de mémoire : Mr Remy Rieffel
  mention bien

• Paris II Pantheon Assas

  Paris 2000 - 2001 Sémiologie
  
  Diplôme de l'Institut Français de Presse
  
  Mémoire en sémiologie de l'image sous la direction de Mr Frederic Lambert
  
  *** La représentation médiatique de la guerre ***

• Université Paris 4 Paris Sorbonne

  Paris 1999 - 2000 PHILOSOPHIE POLITIQUE & MORALE / ESTHETIQUE
  
  Mémoire sur la dernière philosophie de Maurice Merleau Ponty "L'expérience de l'être sauvage chez Merleau Ponty"
  - Mention Très bien -
  Directeur de recherche Mme Elisabeth de Fontenay

Réseau

• Christophe - CAMÉLÉONS RH

• Cyrille OROFINO

• Eric DE POULPIQUET

• Héloïse MARTIN (MÉRARD)

• Hugo WILLEMIN

• Jean-Philippe AZEMA

• Julie TRISTRAM

• Laure ROBIN

• Rémi SABOURAUD

• René DURINGER