Groupe papetier français
- Chargée de mission communication
2006 - maintenantMise en place du changement d'identité du groupe
Comité National pour le Développement du Bois
- Directrice du département communication
1999 - 2006Organe de promotion et de communication de la filière forêt bois française
CREATION DE POSTE
Recrutement des équipes internes et externes
Constitution et coordination du réseau de prestataires extérieurs : Agences de lobbying, web, de publicité, de relations publiques, cabinets d’avocats
(droit de la concurrence et droit des marques), sociétés d’études, sémiologues, etc…
Mettre en place une communication Grand Public favorisant le développement de la filière bois française = Campagne « Le bois, c’est essentiel » : 1999 – 2003 (phase 1)
•Construction et validation (étude sémiologique) du discours « Parce que le bois, c’est essentiel ! » destiné au grand public et promotion auprès des acteurs de la filière
•Mise en place du plan de communication et des actions :
- cellule de veille, études d’opinion,
- Salon de l’Agriculture,
- site web (www.boisforet.info),
- éditions grand public, etc.
- Opération de relations publiques « La Semaine du Bois » 2001, 2002 et 2003 : Prix Stratégies des Relations Publiques 2001.
Contribuer à l'augmentation de 30% de la consommation de bois dans la construction et l’aménagement de l’habitat d’ici 2010 = Campagne « Le bois, c’est essentiel » : 2003 – 2006 (phase 2)
•Conception et réalisation d’une campagne générique, Grand Public et B to B, en partenariat avec le NORDIC TIMBER COUNCIL (homologue scandinave):
- Communication interne, mobilisation des organisations nationales et relais régionaux de la filière
•Des actions de communication :
- campagne de publicité (TV et presse),
- éditions et marketing direct,
- site web (www.bois.com)
- relations presse, événementiel, etc…
Résultat : Modification de l’opinion publique et augmentation de la construction Bois.
Pour le compte de PEFC France - En parallèle 2000 - 2006
Association regroupant l’ONF et l’ensemble des fédérations du Bois
Développer le système de certification de la gestion forestière durable PEFC en France et promouvoir la marque auprès de l’ensemble des consommateurs finaux
•Positionnement stratégique et concurrentiel du PEFC face au FSC (système de certification promu par Greenpeace, WWF et les Amis de la Terre)
•Promotion du PEFC auprès des autorités publiques, du Gouvernement et des grandes enseignes de distribution afin que les produits bois et dérivés certifiés PEFC accèdent aux marchés initialement « verrouillés » par FSC
•Mise en place du plan de communication et des actions :
- veille stratégique et juridique et lobbying
- communication interne filière
- site web (www.pefc-France.org,) et éditions
- relations presse publiques, etc.
Résultat : une marque référencée dans la distribution et exigée dans les achats publics de l’Etat au même titre que FSC, des forêts françaises certifiées exclusivement PEFC, des produits visibles et en nombre significatif sur les marchés…
Kodak Pathé
- Reponsable du département relations presse
Maisons-Alfort 1994 - 1998Une expérience pilote à échelle internationale
Globaliser la communication émise par le siège (US) tout en valorisant les spécificités et atouts des différentes filiales du groupe. Un site pilote : la France
Des actions convergentes au service d'une communication globale
•Communication grand public et B to B avec élaboration et mise en œuvre des stratégies presse produits en collaboration avec les responsables marketing des différentes divisions grand public et professionnelles :
- lancements produits
- valorisation media des partenariats de l'entreprise
- Opérations spéciales pour la presse française lors des grands salons internationaux
- Organisation d’actions “sur mesure” pour la presse économique et financière dont rencontres avec la direction générale du siège (US),
- Communication de crise : conflits sociaux, retraits de produits, plan de licenciements …
C2RP
- Chargée de budget
PARIS 1989 - 1994Agence conseil en communication et relations publiques
