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Virginie CARAYON FULCONIS

Paris

En résumé

Mes 5 années d’expérience en marketing digital, côté annonceur et agence, m’ont permis de développer des compétences dans différents domaines:
- Expertise sur différents canaux d'acquisition de trafic (SEA, affiliation, emailing, display & RTB, retargeting, sites de comparaison de prix et collecte de leads),
- Reporting & analyse,
- Travail sur le parcours client (collaboration avec l'équipe eCRM): intégration de stratégies de ciblages spécifiques,
- Collaboration avec plusieurs équipes (équipes eCRM / CRM, projets, web design, équipes pays & internationales),
- Expertise technique : gestion des tags, mise en place d'une DMP & d'un adserver ...
- Négociations et relations avec les partenaires,
- Gestion d'un portefeuille de clients chez Effinity.

Mes compétences :
Web Marketing
Management de projet
Marketing
ECommerce
Retargeting
Real time bidding
SEA
Emailing
Affiliation

Entreprises

  • L'occitane - Chef de Projet Acquisition Web - Europe

    Paris 2016 - maintenant Gestion des leviers d’acquisition online à la performance sur la zone Central Western Europe (8 pays) : SEA, affiliation, emailing, display (RTB), retargeting, comparateurs de prix et collecte de leads. Pour chaque levier :
    • Stratégie et déploiement des campagnes (WEB & drive to store) sur la zone, avec le support des équipes locales
    • Analyse et optimisation des performances
    • Allocation des budgets pour optimiser le chiffre d’affaires (+28% en 2 ans) et le ROI

    Gestion des relations et négociation des contrats avec les agences et partenaires (Google, comparateurs de prix, etc…)

    Reporting & analyse : conception et mise en place de reportings et d’analyses portant sur l’attribution des leviers d’acquisition (Google Analytics 360)

    Management des projets, outils, data et trackings :
    • Relation avec l’agence de gestion de tags (FR) et gestion des intégrations de tags sur Google Tag Manager (autres pays)
    • Mise en place d’un outil de remontée de coûts média (FUNNEL.IO) et d’un Adserver (Weborama)
    • Implémentation d’une DMP, définition et mise en place de cas d’usage sur la partie acquisition
    • Participation à la mise en conformité RGPD en relation avec les équipes projet & juridique

  • effinity - Directrice de Clientèle

    Paris 2014 - 2016 Gestion d'un portefeuille d’annonceurs B2C, Monoprix, La Halle, Princesse Tam Tam, Kookai, Pataugas, The Kooples, 1.2.3, MIM..., conception, pilotage et optimisation de la stratégie d'acquisition de trafic à la performance et de marketing online :

    • Plan d’acquisition à la performance : identification des objectifs de l’annonceur, recommandations de leviers et lancement de campagnes
    • Campagnes : suivi des KPIs, analyse des résultats et optimisation des différents leviers (e-mailing, display, réseaux sociaux, native ads, articles sponsorisés, retargeting, comparateurs de prix, cashback/ couponneur, keywording...) et supports (flux produits, bannières, kit emailing...): croissance du CA de 60% sur le portefeuille
    • Briefing et création de supports publicitaires avec le studio
    • Recrutement, fidélisation et animation du réseau Affiliés B2C : croissance de 38% des affiliés inscrits et de 20% des affiliés actifs

    • Maîtrise budgétaire : optimisation du ROI et des coûts d’acquisition sur chaque programme
    • Reportings : production par retraitement des données

  • effinity - Traffic Manager

    Paris 2013 - 2014 • Animation et gestion des programmes d’affiliation: conseil et mobilisation du réseau d’affiliés

    • Support technique : mise en ligne des supports, tests de trackings et de tags, validation des BATs

    • Pilotage : analyse des résultats et optimisation des campagnes d’affiliation dans un but ROIste. Activation des principaux affiliés, suivi des affiliés actifs, des départs, et réactivation des désinscrits afin de développer le CA

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