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Virginie DHONTE CHARLIER

CAVAILLON

En résumé

18 ans d'expérience en marketing grande consommation dans des grands groupes internationaux.
En tant que consultante indépendante, je propose des méthodes et des schémas d'analyse qui structurent la réflexion stratégique ainsi qu'un coaching des équipes en place pour passer à la phase opérationnelle.

Mes compétences :
Gestion de projet
Stratégie de communication
Architecture de gammes
Positionnement de marques
Management et animation d'équipes
Marketing stratégique

Entreprises

  • Consultante indépendante - Marketing

    2015 - maintenant

  • McCormick EMEA - Assaisonnements & Condiments - DIRECTEUR MARKETING EUROPE Catégorie Herbes & Epices - Avignon

    2010 - 2014 Périmètre: 10 pays, 6 marques, 1500 références produit
    Equipe: 3 Chefs de produit senior (France, Royaume-Uni, Pologne)
    Mission: Définir la stratégie à 3 ans pour la première catégorie du groupe au niveau Europe (50% du profit de la branche grand public). Mise en œuvre et exécution des plans en collaboration avec les équipes marketing locales.

    Réalisations :
    * Définition du nouveau positionnement commun aux 6 marques d'herbes et épices en Europe : s'appuyer sur les valeurs locales existantes, tout en évoluant vers un territoire plus émotionnel.
    * Développement de la nouvelle identité de marque, refonte de l'ensemble des packagings européens, et centralisation de tout le process de développement graphique.

  • McCormick France - Assaisonnements & Condiments - CHEF DE MARQUE puis CHEF DE GROUPE Ducros

    2004 - 2009 Périmètre: France, 250 références produit
    Equipe: 3 Chefs de produit
    Mission: Élaborer la stratégie pour la marque et mettre en œuvre les plans opérationnels en ligne avec les objectifs de croissance et de profit de la zone Europe.

    Réalisations :
    * Relancement réussi des gammes à valeur ajoutée Moulin et Première Saveur, grâce à une clarification de la promesse et une expression plus immédiate du bénéfice au travers du pack (rotations +10%).
    * Mise en œuvre de la stratégie `Santé & Bien être' : plan de communication à 360°. La campagne génère des retombées médiatiques record.
    * Lancement du premier `Carnet de Saveur Ducros', aujourd'hui devenu un rendez-vous attendu par la presse professionnelle et culinaire.

  • Groupe Rémy-Cointreau - CHEF DE PRODUIT SENIOR INTERNATIONAL Piper& Charles Heidsieck - Paris & Reims

    2002 - 2004 Relancement complet de la marque PIper-Heidsieck pour la positionner dans un univers émotionnel, résolument luxueux (nouvelle plateforme de marque, campagne presse & affichage, nouvelles cuvées, lancement événementiel en interne).

  • Coca-Cola France - RESPONSABLE PROJET NEW BUSINESS

    2001 - 2002 Élaboration de la stratégie d'entrée sur le marché des eaux en bouteille en France.

  • Coca-Cola France - CHEF DE MARQUE Coca-Cola - Cible adolescents & jeunes adultes

    1998 - 2001 Réalisations :
    - Plan de re-lancement de la marque en 2000 (nouveau pack, marketing expérientiel et théatralisation en point de vente)
    - Lancement de talentbrut.com, initiative de Coca-Cola pour la découverte et la diffusion de jeunes talents
    - Mise en place du plan publi-promotionnel 'Purs Plans 2001' - lauréat du Grand Prix Stratégie du Marketing Opérationnel

  • Coca-Cola France - CHEF DE PROJET MARKETING COCA-COLA / COUPE DU MONDE 98

    1997 - 1998 Responsable de l'activation de la marque autour du partenariat avec la FIFA pour la Coupe du Monde 98

    Réalisations :
    - mise en place et gestion de l'opération promotionnelle 'Collector Coupe du Monde' (1 million d'objets commandés)
    - Elaboration du plan d'utilisation du Trophée FIFA (tournée dans 10 villes accueil, 5000 participants

  • Coca-Cola France - ASSISTANTE CHEF DE PRODUIT COCA-COLA LIGHT

    1996 - 1997

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