BOULOGNE BILLANCOURT
12 ans d'expérience en Marketing stratégique : Expertise en mix-marketing de produits innovants & en études de marché (quanti & quali, compétences acquises en institut sur le marché grande consommation : Unilever, Kraft, Nestlé, Coca-Cola, L'Oréal, ...).
Analyse stratégique, innovation et lancement de produits avec des marques fortes sur un marché extrêmement concurrentiel : ALIMENTAIRE et TELECOMS.
Résultats & succès commerciaux :
Grâce aux Tout-en-un ideo, Bouygues Telecom lancé en 2009 a été leader des connexions nettes de box Internet pendant près de 2 ans. 1 million de clients box en seulement 2 ans de commercialisation.
SAVOIR-FAIRE MARKETING & INNOVATION
Chef de groupe marketing Tout-en-un ideo et Neo.2 pendant 5 ans chez BOUYGUES TELECOM
• Identification d’axes stratégiques de développement et conception d’un plan d’action marketing 3 ans (PAM) :
- Analyse des attentes des consommateurs, diagnostic détaillé, identification d’axes créateurs de valeur et recommandations
• Elaboration de produits innovants sur la base d’insights consommateurs (anticipation d’attentes) :
- Conception de produits & validation mix marketing (phase d’étude de potentiel et pricing via Business Plan détaillé)
• Pilotage de stratégie de communication, campagnes publicitaires pluri-média et gestion de marques :
- Brief agence, validation des plans média et des supports (films TV, affichage, radio, web, ILV, PLV), animation de sites web
• Déploiement des lancements commerciaux et des animations distributeurs (en multi-canal) :
- Définition de politique promotionnelle, élaboration des argumentaires vendeurs/ d’outils vente
- Pilotage de campagnes relationnelles trimestrielles de marketing direct /vente sur base (ciblage, définition des messages, suivi performance)
• Analyse de performance et rentabilité, recherche continue d’axes d’amélioration volume/valeur des produits : Pilotage volumes et valeur, benchmark concurrence & suivi des marchés, bilan de commercialisation avec recommandations
• Transmission des connaissances : management de chefs de produit (recrutement, formation, suivi et évaluation)
EXPERTISE ETUDES DE MARCHE GRANDE CONSOMMATION (QUANTI & QUALI)
8 ans d'expérience études en institut et chez l'annonceur. IPSOS MARKETING / BOUYGUES TELECOM
• Analyse de la problématique marketing & force de proposition méthodologique : compétences acquises en institut
• Pilotage budgétaire, mise en place et analyse d’études (quanti & quali) : expertise en analyse (+ de 100 études/an)
• Recommandation stratégique issus des études : aide à la décision dans la définition/lancement des nouveaux produits
• Suivi des innovations et des tendances émergentes sur les marchés alimentaires / drinks : veille marketing
-> Test de nouveaux concepts, test de packaging, évaluation organoleptique, post-test promo ou pub, bila notoriété et image, U&A/typologie, Trade Off, test de prix, ...
Esprit d'analyse, rigueur et goût prononcé pour le marketing FMCG et l'innovation produit.
Fort de ces expériences, j'ai ainsi acquis les techniques de création de produits innovants, de commercialisation (animation de campagne pluri-media & promotionnelle), d'anticipation des attentes conso, de réflexion de stratégie de développement et de marques sur des marchés extrêmements concurrentiels.
Mes compétences :
CHD
Études marketing
Grande Consommation
Hors domicile
Innovation
Marketing
Marketing alimentaire
Marketing stratégique
Mise en marché
Play!
Responsable marketing
RHF
