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Alexandra ALGARD-MIKANOWSKI

PARIS

En résumé

En plus d'une forte expertise du marché de la licence enfant en Europe, mon expertise touche tous les segments de la licence :
- Développement de stratégie de marques et licences
- Lancement et suivi des programmes licences
- Suivi du portefeuille de licenciés
- Négociation de contrat
- Suivi des produits
- Marketing stratégique et opérationnel / Marketing digital
- Stratégie de communication (BtoB / BtoC)

Mes compétences :
Licensing
Communication
Promotion
Textile

Entreprises

  • Cyber Group Studios - Directrice Licence et marketing International

    2013 - maintenant • Responsabilité du P&L : définition des budgets et business plan à 5 ans
    • Définition et mise en de la stratégie de marque
    • Mise en place et suivi du réseau d’agents internationaux (8 agents)
    • Management d’une équipe de 2 personnes
    • Développement des outils marketing et style guide
    • Optimisation et développement du portefeuille de licences : Zou, Zorro, Tatonka et Ozie Boo
    • Lancement de nouvelles licences sur toutes les catégories de produits
    • Prospection et négociation de contrats
    • Développement d’actions marketing, partenariats et cross-promotions avec les licenciés
    • Pilotage et mise en place de la stratégie digitale : facebook, site internet et applications
  • AAL Conseils - Mission de freelance

    2010 - 2013 • Mission en freelance pour le compte d’agents ou ayant-droits.
    • Clients :
    - Cyber Group (depuis sept 12) : Création de la stratégie licences sur les marques « Zou », « Tatonka » et « Zorro », prospections de nouveaux licenciés
    - IMAV Edition (Depuis mai 2012) : Développement de la licence le Petit Nicolas sur les cibles enfants et adultes sur la France, mise en place d’un réseau d’agents à l’international.
    - Elastic Rights (mai 2011 à juin 2012) : Mise en place du département licence sur la France, élaboration de la stratégie locale et du P&L, lancement des programmes de licences Artzooka et Pin y Pon (prospection, négociation), identification de nouvelles propriétés…
    - Sagoo (Avril 2010-Avril 2011) : Vente licences sur Les Beatles, Sex Pistols, Paul Franck, Emily the Strange...
    - Viz Media Europe (Novembre 2010 – avril 2011) : Lancement du programme de licences en France JewelPet
  • JETIX (Groupe Disney) - Responsable licences

    2005 - 2010 Gestion d’un portefeuille de 10 propriétés (PUCCA, Totally Spies, Martin Mystère, Sonic X…) et 60 licenciés

    •Optimisation et développement du portefeuille de licences -> CA : 70M€ + 12% en 08 vs 07
    •Elaboration des stratégies marketings locales
    •Elaboration et suivi du P&L
    •Prospection et négociation de contrats auprès des industriels /agences de communications
    •Travail d’interface entre licenciés et ayant-droits
    •Suivi du budget interne de communication
    •Organisation d’événements BtoB (RP, réunions des licenciés)
    •Développement d’actions marketing, partenariats et cross-promotions avec la chaîne TV et les licenciés.
  • CB'a - Assitante chef de projet (Stage)

    2001 - 2001 • Prise de briefs client
    • Réflexion sur la communication visuelle de la marque (logo, chartes graphique, architecture de magasins…)
    • Interface entre clients et créatifs
  • Hyphen - Responsable licences

    2001 - 2005 • Gestion d’un portefeuille de 25 propriétés (Lucky Luke, Boule et Bill, XIII, Agrippine…) et 50 licenciés
    • Redéfinition de la stratégie de développement commercial -> CA : +10% / an sur 4 ans
    • Prospection, négociation des contrats, études de marché
    • Vente d’opérations promotionnelles « clé en main » : proposition de licences en adéquation avec les problématiques des marques (BD Agrippine sur les allergies vendus aux laboratoires pharmaceutiques…)
    • Suivi des approbations maquettes et produits réalisés par les licenciés
    • Travail d’interface entre licenciés et ayant-droits
    • Réalisation d’outils d’aide à la vente (plaquettes, newsletters…)

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