Alexia DASSI

En résumé

Entreprises

• XERFI PRECEPTA - Chef de projets (Chargée d'études Senior)

  2009 - maintenant * Autonomie dans la réalisation d’études stratégiques multi-sectorielles (ABF, Services), puis spécialisation au sein du pôle « Médias & Distribution » : prise en charge d’études de calibres variés (120-350 pages)
  Exemples d’études menées : Régies Publicitaires, E-Publicité, Médias Jeunesse // Distribution de bijouterie fantaisie, Distribution de montres
  
  * Implication dans le pilotage complet du processus d’étude (hors commercialisation) :
  • Briefs des équipes de marketing direct, rédaction de synthèses et documents commerciaux
  • Entretiens en face à face avec des dirigeants des secteurs étudiés (PDG - DG et managers opérationnels)
  • Interviews et communiqués de presse, vidéo de présentation, intervention lors d’un séminaire clients
  • Contribution à la création / refonte des formats d’études : collection Prevista, format Consult (slides + word)
  • Contrôles qualité d'études Xerfi
  
  * Rôle managérial à partir de mai 2010 : encadrement et formation d'une chargée d'études junior, spécialisée dans le secteur Distribution & Luxe ; coordination d’études, impliquant une analyste Xerfi et / ou des stagiaires
  

• XERFI PRECEPTA - Chargée d'études Junior

  2008 - 2009 XERFI-PRECEPTA décrypte les inflexions de la concurrence et des business models sectoriels pour stimuler la réflexion stratégique des dirigeants d’entreprises. Les études XERFI-PRECEPTA sont conçues en 2 rapports complémentaires : un rapport d’Analyse Stratégique et un rapport Intelligence Data (pour plus de détails sur la méthodologie, se reporter au site www.xerfiprecepta.com).
  
  - Contribution aux différents pans d’études en binôme avec les directeurs de pôles sectoriels (Banque-Assurance-Finance, Distribution, Médias, Services collectifs ou aux entreprises)
  • Analyse du contexte macro-économique, du jeu concurrentiel et des stratégies des entreprises (Pestel, Porter, Swot, outils BCG, benchmarks sectoriels, prévisions et scénarii, monographies...)
  * Réalisation intégrale de l’étude "Transports urbains" (février-avril 2009)

• Nielsen - Chargée d'Etudes Panels

  New York 2007 - 2007  Comptes-clés : P&G, Cadbury, Blédina, Kronenbourg et Intermarché
  
  - Analyse de marchés PGC (panels distributeurs et consommateurs) : dynamiques d’activité et performances commerciales, éclairage conso et comportements d’achat, recommandations marketing
  - Participation à la gestion des demandes quotidiennes des clients : relation directe avec les équipes P&G pour les demandes de data sur le segment « Lessives »
  - Etude qualitative ad hoc pour Intermarché : évaluation des campagnes de prospectus online
  * Intervention en clientèle chez P&G : réalisation autonome du rapport et présentation orale de l’étude Pringle’s

• Groupe BEL - Chef de secteur

  Paris 2006 - 2006 Autonome et mobile sur la zone Grand Sud de la France
   Périmètre : 110 supermarchés, dits « volants », visités à travers 15 départements
  
  - Négociation en direct auprès des chefs de rayon Fromage en supermarchés
  • Mettre en oeuvre des plans d’action par enseigne : diffusion des produits, actions publi-promotionnelles, parts de linéaire et qualité d’implantation...
  - Reportings hebdomadaires aux 2 chefs de région BEL (Aquitaine et Sud-Est)
  * Résultat : 10 magasins « volants » réintégrés dans les tournées « classiques » (points de vente à potentiel)
  

• LA REDOUTE - Chargée d'études Marketing

  Roubaix 2005 - 2005 - Réalisation d’études quantitatives adaptées aux problématiques des équipes internes : benchmark concurrentiel (VADistes versus Mortar) ; positionnement des catalogues des vépécistes (cibles, produits et prix) ; segmentation clients ; études prospectives : conjoncture Habillement 2010, enjeux Web ; focus Grandes Tailles...
  • Collecter, traiter et analyser les données (données internes et externes), formuler les recommandations marketing, rédiger les rapports d'études et restituer les résultats aux équipes internes
  
  - Conception ex-nihilo d’un outil d’analyse de positionnement-prix sous Excel : création de bases de données mutualisées, édition de reportings mensuels automatisés et customisés
  * Déclinaison de l’outil pour les services produits, web & international et formation des équipes (stage prolongé de 2 mois)

• DECATHLON Baden-Baden (Allemagne) - Responsable Vente - Assistante Marketing

  2003 - 2003 - Gestion autonome du rayon "Santé & Découverte" (i.e. Optique, Electronique, Nutrition...) : conseil-vente, gestion des commandes et stocks (logiciel Mykerinos), merchandising, suivi et analyse de l'activité commerciale du rayon
  - Déploiement du projet cross-merchandising en tant qu’assistante marketing du directeur (3 mois)
  * Résultats : Chiffre d’affaires du rayon +31%, marge +37% et clientèle +20% en l’espace de 6 mois
  

Formations

• Copenhagen Business School (Copenhague)

  Copenhague 2006 - 2006 Semestre académique (Erasmus)
  Enseignements principaux dispensés en anglais : Marketing & Communication

• Ecole De Management De Lyon

  Ecully 2002 - 2007 Master of sciences in management (Promo 2008)
  
  Programme Grande Ecole : 2 ans de stages validés / 1 an à l'étranger
  Spécialisation : Marketing & Stratégie

• Ecole De Management De Lyon (Ecully)

  Ecully 2002 - 2008 Marketing

• Ecole De Management De Lyon (Ecully)

  Ecully 2002 - 2007 Marketing - Management - Assoc' Solidari'Terre

• Lycée Michel Montaigne

  Bordeaux 2000 - 2002 Economie

Réseau

• Aurélie FONTANET

• Bénédicte BIROU

• Damien GAILLARD

• Dorine GUERLIN

• Elodie WEYTENS

• Guillaume Vincent Junior ASSOGBA

• Olivier PRIEM

• Pierre BOSSARD

• Sébastien ESPINET

• Stéphane ARFI