Anne-Laure MAZEL-ARANA

En résumé

Entreprises

• KAO BRANDS-JOHN FRIEDA - Responsable Marketing

  2010 - maintenant • Promotion de 3 lancements produits à la presse beauté: adaptation des supports de communication UK au marché français, encadrement de l’agence RP, organisation d’évènements presse, rôle d’interlocuteur privilégié de la marque à la presse
  • Exécution de la stratégie digitale de John Frieda France.
  - En charge de la création et du lancement de la page Facebook France : analyse de la concurrence, élaboration du budget, étude concurrentielle, conception du brief agence, choix du sous-traitant et suivi de production
  - Nouvelle version du site internet: en charge de l’élaboration de la version française du nouveau site global. Coordination du projet avec les équipes européennes (traduction, adaptation des contenus, visuels et vidéos)
  • Prix consommateurs: en charge de la conception d’un plan stratégique : analyse performances des produits lauréats (John Frieda et concurrents), élaboration du budget
  • Encadrement d’une Assistance Marketing
  

• Conseil Supérieur du Notariat - Chef de Projet Marketing

  Paris 2009 - 2009 En charge de la refonte totale du site internet institutionnel, www.notaires.fr Paris
  - Gestion des prestataires : agences web & SSII (brief, suivi comités de pilotage, suivi production)
  - Force de proposition pour la créa et l’ergonomie du site
  - Rédaction des contenus
  - Gestion des budgets (300M€) et des délais (3 mois)

• LALIQUE - Chef de Produit Marketing Opérationnel

  2008 - 2008 • Conception et développement des supports promotionnels et d’aide à la vente (bilingues français/anglais):
  - Catalogues produits B2B, PLV boutiques et revendeurs, brochures (diffusion à 500 exemplaires) et catalogues consommateurs présentant les nouvelles collections (diffusion à 5000 exemplaires)
  - Brief agence et suivi de production (maîtrise de la chaîne graphique), choix des sous-traitants en lien avec le département Achats
  - Gestion des budgets
  • Création d’une base iconographique produit (environ 700 produits) en support des équipes commerciales : prises de vue et mise en œuvre technique
  • Développement d’outils spécifiques pour les actions commerciales: expositions boutiques, lancement d’éditions limitées

• Centre Pompidou - Chargée Marketing et Communication Externe

  Paris 2007 - 2007 • Gestion & Promotion de 6 expositions :
  – Stratégie de communication : segmentation de l’offre, définition du contenu et angle de traitement, identité visuelle, choix des supports
  – Rédaction et diffusion des supports de communication
  – Organisation d’évènements: vernissages, voyages de presse
  • Coordination des acteurs de l’exposition et Mise en place d’outils de gestion de projet
  • Recrutement, formation et encadrement d’une Assistante Communication

• Christie's - Chargée de Communication

  Long Island City 2003 - 2006 • Communication externe
  – Elaboration de la stratégie et des outils de communication sur l’actualité de l’entreprise (ventes, publication des résultats)
  – Promotion auprès des médias sélectionnés, coopération permanente avec les journalistes
  • Marketing institutionnel
  – Repositionnement de la marque Christie’s sur un segment plus « access » et stratégie de construction rapide de la notoriété
  – Mise en œuvre d’actions de communication institutionnelle en adéquation avec le nouveau positionnement (Proposition de sujets d’article, d’interview, de portraits de collaborateurs, en intégrant la dimension stratégique de la société)
  • Mise en place d’un plan de communication de crise : choix du meilleur interlocuteur, prise de conseil juridique, réponse rapide et efficace afin d’éviter tout impact négatif
  • Coordination des différents départements internes, travail en lien direct avec la Direction de Christie’s France, interaction quotidienne avec les services de communication internationaux du groupe (New York, Londres, Hong Kong, Genève)

• AXA Atout Coeur - Assistante du Chargé de mission

  2003 - 2003 Stage de 4 mois
  (AXA Atout Cœur est l’association de mécénat social du groupe AXA)
  
  - Communication interne : développement du réseau des correspondants et des bénévoles au sein d’AXA (Envoi de mailing d’informations sur l’actualité de l’association, mise à jour de l’intranet)
  - Organisation du concours AXA Atout Cœur 2003
  - Participation au montage des actions et intervention sur le terrain, organisation d’évènements

• ATD Quart Monde - Assistante Communication

  2002 - 2002 • Rédaction du rapport d’activité 2001
  • Organisation de la Journée Mondiale du Refus de la Misère 2002
  

Formations

• ESCP Europe

  Paris 2009 - 2010 MS Marketing et Communication

Réseau

• Anne LE GUILLOU

• Anne-Claire ARNOULD

• Armel SOYER

• Aurelie TANAQUI

• Faustine SAMYN

• Laura JEANNIN

• Marion LE JEUNE

• Raphael LEPEU

• Virginie DO CARMO