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Chiquita Brands International
- Global Marketing and Communication Lead
Cincinnati
2018 - maintenant
Responsable de la stratégie de communication globale de la marque de bananes Chiquita, de la création à l’activation média (TV, affichage, digital, réseaux sociaux, influenceurs), des RP au management de crise et de la RSE ; rattachée au Global Chief Marketing Officer ; management d’une équipe de 5 personnes et d’un budget de 25 mio € ; coordination de l’équipe de marketing dans les pays avec focus sur Italie, Allemagne, Benelux, Grèce, Scandinavie et USA
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McCain Alimentaire
- Directeur RSE Europe
HARNES
2017 - 2017
Responsable de la communication et de la stratégie sociale d’entreprise pour la marque McCain en Europe, incluant des ‘social business’ selon le modèle de Mohammed Yunus, dont Bon et Bien en France, Karpos Fontidas en Grèce, Moulat’Al Kheir au Maroc et un projet en incubation en Belgique ; rattachée au VP Europe Retail Sales & Marketing, Innovation & RSE ; management d’une équipe de 5 personnes.
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Médecins sans frontières
- Admin RH et Finance
Paris
2016 - 2017
En congé' sabbatique de chez McCain, je suis en mission humanitaire comme volontaire pour MSF jusqu’au janvier 2017. Je couvre un poste de Admin RH et Finance pour le projet de Khameer, au Yemen.
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McCain Alimentaire
- Directeur Marketing
HARNES
2011 - 2017
chez MCCAIN ALIMENTAIRE EUROPE S.A., Lille (France)
Responsable des stratégies européennes de développement du business des frites surgelées en Retail (GDO), rattachée au VP Europe Retail Sales & Marketing, Innovation & CSR; management d'une équipe de 33 personnes, incluent le marketing central (marque, communication, digital et innovation) autant que les responsables marketing des pays.
Responsabilités principales:
définition des priorités stratégiques du business européen, en accord avec les objectifs à long terme fixés par le Corporate;
développement de la marque McCain dans la région (image, positionnement, exécution, personnalité, vision future; définition et développement des stratégies communication et media pour les pays);
exécution des plans opérationnels des pays en ligne avec les règles fixées par l'équipe Europe;
coopération avec l'équipe Innovation Europe pour le développement des consumer insights et nouveaux concepts dans le but de garantir les volumes des innovations futures;
justification des résultats financiers de la zone Europe pour le Retail et de la rentabilité des investissements marketing et media;
coaching et développement des équipes marketing locales tant que de l'équipe Européenne, par le partage des best practices et des outils de communication.
Chiffre d'affaires: 200 mio EUR ; budget media & marketing Retail Europe: 25 mio EUR .
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MCCAIN ALIMENTARI ITALIA S.r.l
- Directeur Marketing et Ventes
2008 - 2011
Responsable du management et développement de la gamme McCain en Retail, rattachée au PDG Italie; management d'une équipe de 10 personnes (Marketing et Ventes).
Responsabilités principales:
définition et application des plans marketing, ventes et trade marketing, en accord avec les lignes directrices Européennes;
élaboration, en coopération avec la structure européenne, des stratégies pour le business italien au niveau marque, innovation, gamme produits, prix, packaging, promotion et communication;
négociations commerciales avec les comptes clés de la GDO, en accord avec les contrats internationaux signés au niveau Européen;
construction du budget Ventes (national agreements, discounts, listings) et des politiques des prix; construction du budget Marketing (communication, promotions, digital, CRM, R.P., aspects légaux);
fonction de marketing intelligence pour l'Italie: suivi des données marché et marque, trend consommateurs, évolution des comportements d'achat, de la structure des clients en Retail, de la compétition (U&A, adv tracking, price sensitivity, panel consumer, Sinottica, IRI/Nielsen, base des données internationaux, études ad hoc);
définition et application des plans de Trade Marketing (category management, gestion des prix, EDI);
autres responsabilités: leadership européenne sur des projets spécifiques d'innovation, de communication et commerciaux; coordination des projets CSR (Corporate Social Responsibility) pour l'équipe italienne; responsable formation et développement pour l'équipe Italienne, incluant Retail, Food Service et Administration.
Chiffre d'affaires: 30 mio EUR ; budget ventes: 13 mio EUR ; budget marketing: 2 mio EUR .
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MCCAIN ALIMENTARI ITALIA S.r.l
- Directeur Marketing
2005 - 2008
Responsable du management et développement de la marque McCain en Retail, rattachée au PDG Italie et encadrant 2 chefs de produit et un stagiaire. Responsable de l'élaboration et de l'animation des plans marketing à travers tous les éléments du marketing mix (marque, gamme produits, stratégie de prix, packaging, communication, R.P.); en charge de l'innovation et du développement de la gamme future en coopération avec l'équipe Européenne; suivi de données et des comportements des consommateurs; analyse de la compétition; soutien à l'équipe de vente sur les projets de category management; collaboration avec l'équipe Européenne pour le développement des nouveaux produits et de la nouvelle approche de la communication/media et notamment la partie digital.
C.A.: 27 mio EUR ; budget marketing: 3 mio EUR .
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Masterfoods Mars
- Marketing Training Manager Europe
2004 - 2005
Membre de l'équipe européenne de Développement R.H. en qualité d'expert fonctionnel marketing; responsable de formation et développement des équipes marketing en Europe (env. 200 personnes, des chefs de produit junior aux vice-présidents) sur sujets comme «Consumer Insight», «Innovation», «Making Great Advertising», «Creativity» etc.; développement et mise en place des semaines de compétences («Competency Weeks») pour les équipes marketing, en utilisant ressources internes et spécialistes externes; partage des best practices entre pays, interlocuteurs et partenaires externes (entreprises, universités, institutions, agences); trainer coach et meeting facilitator. En charge du développement et de l'optimisation des nouveaux procès et outils pour la préparation des plans marketing des pays.
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Masterfoods Mars
- Marketing Manager New Business
2002 - 2004
En charge de la recherche, analyse et préparation du business plan pour le lancement de la nouvelle gamme de produit biscuits en Europe (Sweet Baked Goods), sous le Directeur Européen New Business. Principales réalisations en qualité de chef de projet: définition du périmètre de l'opportunité et de la stratégie d'innovation; préparation et finalisation du marketing mix pour la nouvelle gamme; animation d'une équipe pluridisciplinaire et multiculturelle chargée des études consommateurs, R&D, production, logistique, finance; développement de packaging et design; définition de la marque ombrelle et du plan de communication; coordination et partage des information avec les pays concernés (F, D, UK, I, E, Gr).
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MASTERFOODS Italie
- Marketing Manager
2000 - 2002
Responsable de la gestion de la gamme barres chocolatées (Mars, Twix, Bounty, Snickers), développement de la gamme pralines (lancement de Celebrations), en charge des projets spéciaux comme le lancement de la marque Harry Potter et de la nouvelle gamme biscuits (Twix Top et Twix Mini Biscuits). Coordinatrice pour l'Europe du Sud des marques Twix, Bounty et Celebrations. Rattachée au Directeur Marketing Snackfood, encadrant 2 chefs des produits et un stagiaire. Chiffre d'affaire du portfolio: 65 mio EUR .
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MASTERFOODS Italie
- Chef de Produit
1998 - 2000
Responsable des marques Twix et Snickers (C.A.: 17 mio EUR ) pour 10 mois, ensuite Mars, Bounty, Miniatures (C.A.: 30 mio EUR ); responsable du compte d'exploitation des marques et de l'application des plans marketing et de communication, gestion des activités promotionnelles mono/multi marque, analyse de la compétition, coopération avec l'équipe marketing centrale. Rattachée au Snackfood Marketing Manager.
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Edition Condé Nast Italie
- Chef de Produit
1997 - 1998
Gestion du compte d'exploitation du magazine; garante de l'exécution du plan marketing et des supports de communication et promotions ; études de la compétition, analyse des données Nielsen, Audipress, Eurisko; co-marketing avec les investisseurs du magazine (L'Oreal, Levis, etc.). Rattachée au Marketing Manager.
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Leo Burnett Italie
- Account Executive
Saint Denis
1995 - 1997
Responsable des budgets communication d'un portefeuille de clients internationaux (P&G, Heineken, Royal Insurance); élaboration des recommandations de communication, marketing direct et activités R.P.; gestion des relations entre les clients et les départements de l'agence (création, production, logistique, etc.).
