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Barbara POIGNET

Tourcoing

En résumé

Avec 20 ans d'expérience en Marketing, tant en Retail, VAD et e-commerce, mes compétences et expertises sont nombreuses:
* Management d'équipe et conduite du changement
* Direction de projets transverses - créativité et intelligence collective
* Stratégie cross-canal et cross-media - au service du Client
* Animation et analyse commerciales cross-canal
* Stratégie et communication de marque - prospective et innovation
Engagée, fédératrice et efficace, j'ai le souhait de faire grandir les Hommes et de m'investir dans des projets ambitieux et porteurs de sens.
Recul et prise de hauteur, pragmatisme et sens du client me caractérisent au quotidien.
Echanges, curiosité, plaisir et bonne humeur sont mes moteurs.

Mes compétences :
Animation commerciale
Management d'équipe
Management de projets
E commerce et Web Marketing
Communication
Marketing direct

Entreprises

  • Vertbaudet - DIRECTRICE MARKETING

    Tourcoing 2013 - 2014 *Rédaction du Plan d'actions prioritaires Marketing
    *Direction des 2 projets prioritaires : Moments de vie et Cycle de vie Clients
    *Pilotage des campagnes Clients cross-canal (y compris Prospection et Social commerce) - 20 M EUR /an
    *Bilans des performances commerciales cross-canal (KPI VAD, web et retail) et préparations budgétaires
    *Développement rentable de la Business Unit « Imaginarium chez vertbaudet » - 33% IC/CA en 2011 ; 23% en 2014
    *Management d'une équipe de 11 collaborateurs dont 6 cadres en direct

  • Vertbaudet - DIRECTRICE COMMERCE & CRM

    Tourcoing 2011 - 2013 Membre du Comité de Direction
    *Définition de la Stratégie cross-canal & cross media: campagnes Clients & Prospection, trafic management, campagnes TV, presse, partenariats avec de nombreux spécialistes de la maternité et de l'enfance
    *Mise en action de la stratégie: 30 campagnes/an - 32 M EUR
    *Analyses et Budgets des campagnes cross-canal et cross-media (KPI VAD, web et retail) & Etudes Clients
    *Lancement de la Business Unit « Imaginarium chez vertbaudet » - CA 2 M EUR en AH 2011/ 5 M EUR en 2013
    *Accompagnement au changement : direction du projet de Programme Fidélité cross-canal
    *Achat cadeaux promotionnels en France et à International - budget : 1.5M EUR
    *Management d'une équipe de 19 collaborateurs dont 8 cadres en direct

  • Vertbaudet - RESPONSABLE POLE PROSPECTION

    Tourcoing 2009 - 2011 Direction Commerciale & Internationale
    *Création et animation du plan commercial Prospection VAD et Magasins on et offline - 6 M EUR /an
    *Animation et développement du site communautaire planet.vertbaudet.com - budget: 600 k EUR /an
    *Ecriture de la stratégie Social Media de vertbaudet (lancement des réseaux sociaux)
    *Achat cadeaux promotionnels en France et International - budget : 1.2M EUR
    *Management d'une équipe de 8 collaborateurs dont 4 cadres en direct

  • Vertbaudet - E-BUSINESS MANAGER

    Tourcoing 2007 - 2009 E-BUSINESS MANAGER VERTBAUDET.FR, Direction Web & Projets
    *Structuration, administration et analyse d'un modèle d'animations commerciales web connecté à l'animation Offline & Retail (calendrier commercial et tableaux de bord)
    *Accompagnement au changement : projet de refonte technique du site de e-commerce vertbaudet.fr
    *Management d'une équipe de 6 collaborateurs dont 4 cadres en direct

  • Vertbaudet - RESPONSABLE STUDIO CARACTERE

    Tourcoing 2002 - 2007 VERTBAUDET - CYRILLUS - SOMEWHERE
    *Création des animations commerciales : mailings, annonces presse, PLV et ILV magasins
    *Animation du Pôle « Achats d'art et Production photographique » : organisation des voyages photos catalogues des 3 marques et des shootings papier et web
    *Accompagnement au changement : formation des maquettistes aux compétences graphiques web et création d'un studio photos interne pour les shootings web.
    *Management de l'agence de création MD interne (25 collaborateurs dont 4 cadres en direct)

  • Vertbaudet - RESPONSABLE PROMOTION & COMMUNICATION

    Tourcoing 2000 - 2002 Direction Marketing
    *Participation à la mise au point du plan d'animations commerciales
    *Préparation, mise en œuvre et évaluation des actions de communication (mailings, annonces presse)
    *Management de l'agence interne (7 collaborateurs)

  • PARFUMERIES DOUGLAS S.A. - CHEF DE PROJET MARKETING

    1997 - 2000 *Dynamisation et animation d'un réseau de 32 parfumeries sélectives sur le territoire national
    *Lancement du programme de fidélité Carte Douglas et développement d'un fichier qualifié
    *Analyse des résultats et écriture de plans marketing saisonniers
    *Négociation et écriture de contrats avec les marques partenaires

  • YVES ROCHER - CHEF DE PRODUIT JUNIOR

    Issy-les-Moulineaux 1996 - 1997 *Elaboration et réalisation des campagnes promotionnelles VPC sur le fichier des clientes, du brief créatif à l'évaluation des résultats

  • YVES ROCHER - CHARGEE DE RECRUTEMENT PRESSE

    Issy-les-Moulineaux 1994 - 1996 Service Prospection VPC
    *Elaboration et réalisation des campagnes de prospection, du brief créatif à l'évaluation des résultats
    *Négociation avec la centrale d'achats Presse et les supports

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