Paris
1. Gestion des études quali / quanti: études exploratoires, usages et attitudes, tests de concepts, tests de produits, tests de nom, tests de couverture, tests de notoriété, tests d’image de marque…
• Définition du plan d’études : diagnostic et arbitrage des besoins prioritaires, choix des méthodologies optimales (souvent ad’hoc), choix du support (online / offline)
• Animation et analyse de focus groups auprès de cibles variées : enfants, adolescents, adultes, professionnels (enseignants, libraires…)
• Création, mise en ligne et analyse de questionnaires quanti online
• Suivi des statistiques de fréquentation des sites web et gestion des newsletters
• Pilotage des études réalisées par des prestataires externes : rédaction des briefs études, choix des instituts et mise en concurrence, suivi des études
2. Organisation et animation de réunions de créativité sur des problématiques de recherche de nouveaux produits, d’élargissement de gammes, de recherche de noms …
3. Veille sur les techniques d’études marketing : participation annuelle au Salon des Etudes Marketing et d’Opinion, au Printemps des études, formation annuelle à l’ISM (sémiologie, réunions de créativité, études online…)
4. Suivi des tendances en termes de comportement des consommateurs : réalisation et diffusion d’une newsletter mensuelle, participation à des conférences…
=> Rôle de conseil stratégique en interne, auprès de la direction générale, des équipes éditoriales et des équipes commerciales, en fournissant tous les outils d’aide à la décision, tant quantitatifs que qualitatifs
Mes compétences :
Informatique
Focus groups
Réunion de consommteurs
Comportement du consommateur
Études qualitatives
Études quantitatives
Brainstorming innovation
Focus group
Édition
Créativité
