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Daphné GÉRENTON

Fresnes

En résumé

Mes compétences :
marketing
Management
grande consommation
Communication
International
chef de produit

Entreprises

  • Mattel - Key Account Manager

    Fresnes 2014 - maintenant
  • Mattel - Chef de groupe

    Fresnes 2013 - 2014
  • Mattel - Chef de Produits Senior - portefeuille Garçons

    Fresnes 2011 - 2013 En charge du portefeuille garçons constitué de la marque propre HotWheels, et de marques sous licences (Cars, DC Comics, WWE) chez Mattel France

    - Définition de la stratégie produits et marques en ligne avec la stratégie globale
    - Analyse du marché et de ses intervenants et suivi des résultats
    - Définition du plan promotionnel annuel pour atteindre les objectifs
    - Elaboration et mise en oeuvre de la stratégie média
    - Management des prestataires externes
    - Gestion de la relation avec les ayants droit (Disney, Warner, WWE)
    - Gestion et pilotage du budget
    - Management d'une Assistante Chef de Produits

    Expertise cible: garçons (2/10 ans)
  • Mattel - Chef de Produits - Jeux de société

    Fresnes 2010 - 2011 Composé de marques fortes (Scrabble, Uno, Pictionary notamment), le portefeuille des jeux de société constitue un axe de développement pérenne pour Mattel France.

    - Construction de l'offre et élaboration de la stratégie des marques de jeux de société
    - Conception des plans marketing annuels
    - Coordination de la mise en place des plans avec les intervenants internes, les clients et les prestataires extérieurs
    - Gestion de la stratégie média des marques , incluant le développement de copies TV (Scrabble Délire / The Block project)
    - Gestion et optimisation du budget pour servir les enjeux stratégiques et business des marques
    - Pilotage du business des jeux de société et analyse des résultats


    Expertise cible: famille
  • Mattel - Chef de produits Junior - Barbie

    Fresnes 2008 - 2010 Dans un contexte concurrentiel fort pour Mattel, le développement de la marque Barbie est un atout pour un retour à la croissance.

    - Construction des lignes produits et de la stratégie de marque pour la France
    - Lancement des collections avec des programmes marketing en 360° (TV, Web, Presse, Magasins)
    - Développement et exécution de promotions nationales, notamment dans le cadre du 50ème anniversaire de la marque
    - Communication en interne et auprès des clients de la stratégie de marque, ainsi que des plans de soutien.
    - Suivi et analyse des résultats des gammes et recommandation pour action.

    Expertise cible: petites filles
  • Sara Lee / Maison du Café - Assistante chef de produit Maison du Café

    2007 - 2008 Stage de fin d'études sur les marques Ma Tradition et Brazil de Maison du Café:

    - Participation à la recommandation de la stratégie produits: thématique promotionnelle autour du repositionnement de Ma Tradition
    - Déclinaison de cette thématique promotionnelle en 360° : packaging, PLV et communication hors magasin (sponsoring internet, programme de fidélisation, RP et presse)
    - Recommandations de plans d’actions (formats, lots virtuels), à l'aide des panels distributeurs, consommateurs et des études menées (Nielsen, Secodip, études ad hoc)
    - Participation à l’élaboration des bilans et stratégies destinés aux enseignes.
  • Editions Hatier - Assistante Chef de produits - Marketing Stratégique

    2006 - 2006 Stage de 7 mois (janvier à juillet),et remplacement du Chef de produit de mai à juillet.

    Les principales missions:
    - Analyse de la concurrence
    bilan chiffré/ reporting sur base panel GFK et base de données interne
    veille sur catalogues/ parutions/ remontées terrain
    - Bilans d’actions promotionnelles et bilan collections avec recommandations pour actions
    - Bilan annuel 2005
    - Participation au développement, lancement de nouveaux produits ou refontes de collections (recommandations éditoriales, tests concepts, promotions…)
    - Préparation/ organisation des séminaires commerciaux (argumentaires clients + présentation Force de vente)
    - Gestion des stocks et lancement des réimpressions
  • Editions Delcourt - Assistante Chef de produits, Marketing Opérationnel

    2005 - 2005 Stage de 7 mois (juin à décembre 2005):

    - Mise en place des opérations promotionnelles en librairies et salons,
    - Développement d'outils de communication (argumentaires commerciaux, lettre prescripteurs),
    - Gestion du plan média, participation à l’élaboration du plan marketing 2006,
  • Gaz de France - Commerciale Drome Ardeche

    2004 - 2004 Stage de 2 mois.

    Développement du réseau Gaz naturel (secteur Drôme/Ardèche)et démarchage clients.
    Préparation des offres et courriers régionaux,initiatives au niveau du marketing local
    Gestion d'un portefeuille de clients.
  • Junior Entreprise ESC Grenoble - Responsable du département Grande Consommation puis du département Montagne Sports et Loisirs

    2003 - 2005 - Réalisation d'études marketing (SEB, Rossignol), enquête de lectorat (CEA), diagnostic d'impact de campagne,
    - Contact-clients et négociations,
    - Gestion d'équipe.

Formations

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