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Diana BERTE

NUREMBERG

En résumé

Avec une expérience de plus de 12 ans dans le marketing, une forte expertise communication et ayant évolué dans un grand groupe au niveau local, régional et global, je suis actuellement en charge de la stratégie internationale de mise en marché du nouveau label « Neo », Business unit crée par adidas pour pénétrer le marché « Fast Fashion ». Je suis aujourd’hui à la recherche d’un nouveau challenge professionnel dans l’univers de la distribution mode.

Mes compétences :
Communication
International
Marketing
Mode
Sport
Textile

Entreprises

  • EVEREST

    maintenant

  • Adidas AG - Global Senior Marketing Manager Neo - Go To Market

    2009 - maintenant 2009 – actuellement - adidas International – Global Senior Marketing Manager Neo - Go To Market – basé en Allemagne à Nuremberg

    Responsabilités:
    - Définir la stratégie de mise en marché (Go To Market) pour une nouvelle Business (BU) de la division Sport Style d’adidas : Neo
    - Briefer et coordonner les différentes équipes transversales (Marketing produit, communication, retail…)
    - Piloter la mise en œuvre de la stratégie marketing globale de la marque Néo par nos 18 marchés (KA, wholesale) en se focalisant sur des solutions portant les valeurs de la marque tout en assurant un succès commercial
    - Travailler en étroite collaboration avec les équipes créatives au développement de la stratégie saisonnière de la BU pour s'assurer que les besoins spécifiques des 18 marchés sont satisfaits
    - Contrôler le budget Marketing
    - Management

    Résultats:
    - CA: ~+11% au dessus des objectifs fixés pour 2010 soit 335M€ (dont 88% WHS / 12% OR)
    - Croissance de la catégorie: +54% de croissance en 2010 vs 2009
    - Nouveaux clients: Ouverture avec succès de nouveaux réseaux de distribution sur des marchés clés (USA, France, Italie, Allemagne).

  • Adidas EMEA - EMEA Senior Brand Marketing Manager Originals

    2007 - 2009 2007 – 2009 – adidas EMEA (Europe, Middle East, Africa) – EMEA Senior Brand Marketing Manager Originals – basé en Allemagne à Nuremberg

    Responsabilités:
    - Développer le concept de communication internationale pour la marque adidas Originals en phase avec les besoins régionaux
    - Développer les directives pour la mise en œuvre de la stratégie de communication, contrôler et diriger l'exécution de toutes les activités de la marque adidas Originals dans la région EMEA
    - Définir et contrôler la part des investissements pour toutes les activités de communication de la marque dans les différents canaux de communication: média, e-marketing, RP, Retail marketing et événementiel
    - Management

    Réalisations:
    - EMEA Originals Activation Brand Marketing : Dépassement des objectifs fixés sur une Activation Européenne de la marque adidas Originals couronnée par un succès en termes de notoriété mais aussi commercial //+17% trafic au Citadium et +118% dans le magasin en propre de Milan // +21% CA à Paris et +5% à Milan
    - Partenariat Pan-Européen avec MTV Définition et mise en œuvre de la première campagne TV pan-européenne en partenariat avec MTV pour la marque adidas Originals. ~2,5M€ de budget. Résultats au dessus des objectifs fixes: #1

  • Adidas France - Local Brand and Trade/Retail Marketing Manager

    Strasbourg 2004 - 2007 2004 – 2007 – adidas France – Local Brand and Trade/Retail Marketing Manager – basé à Strasbourg

    Responsabilités:
    - Définir la stratégie de communication pour la catégorie femme (Training et Stella Mc McCartney)
    - Définir et mettre en œuvre les plans Retail Marketing des magasins adidas (presse, OOH, online, événements, RP, Retail marketing…) et Trade Marketing pour les comptes GO Sport / Courir
    - Piloter les agences de communication Carat et TWBA
    - Contrôler les budgets et la mise en œuvre des plans de communication

    Résultats:
    - Ouverture Flagship store: Stratégie et mise en œuvre de la campagne de communication pour l’ouverture du magasin adidas des Champs Elysées. Plan d’ouverture (~800k€) – OOH, radio, online événement d’inauguration avec athlètes phares de la marque (Zidane, Lomu, Cissé…). Résultats au dessus des objectifs fixes en termes de notoriété spontanée pour le nouveau magasin 52% vs 25% d’objectif, Trafic en magasin +18k/semaine vs 17k objectif, objectif de CA réalisé 2 semaines avant la période clé des fêtes.
    - Activation Trade&Retail Coupe du Monde 2006: Stratégie et mise en œuvre de la campagne de communication pour la Coupe du Monde 2006. 3 campagnes: +10, Impossible Team, Impossible Game résultats au dessus des objectifs fixés permettant l’atteinte des objectifs de la filiale
    - Campagne de marque 2007: Mise en œuvre de la campagne de marque adidas « Impossible is Nothing » (budget marketing ~1M€). TV, OOH, online et RP

  • Akoa & Everest - Responsable de clientèle

    1999 - 2004 1999 – 2004 - Akoa and Everest – Responsable de clientèle // agences de communication BtoB et BtoC – basé à Paris

    - Définir et mettre en œuvre les projets en relation directe avec les clients
    - Définir et contrôler l’approche budgétaire
    - Gérer les projets de communication à travers plusieurs disciplines (promotion instore, online, médias, RP, incentive)
    - Coordonner les ressources internes et externes (équipes création, studio, fournisseurs externes)
    - Gérer la relation client de la phase de recommandation à la post-évaluation du projet
    - Comptes principaux: L'Oréal Professionnel, Sony Music, BodyGlove, Unilever (Tabasco, Amora) Mustela, Biactol, Biotherm, Eurocard Mastercard.

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