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Elisabeth NICOLAS

RUEIL-MALMAISON

En résumé

15 années de marketing et communication, acquises en grande consommation, en ONG et dans le conseil

Spécialisations :- Marketing stratégique (positionnement de marque, segmentation bénéfices/clients)
- Stratégie orientée client / consommateur (différenciation, création de valeur)
- Intelligence marketing (tendances, analyse et synthèse de données, benchmark)
- Innovation (insights, concepts)

Entreprises

  • STERENN Conseil en marketing et Communication - Consultante

    2008 - maintenant Stratégie
    - accompagnement stratégique (opportunités de développement, business plan)
    - architecture de marque
    - positionnement et mission (propositions différenciantes et convaincantes)
    - marketing mix
    - identité visuelle et charte graphique
    - architecture de gamme
    - plan d’actions et communication (grand public et institutionnelle)
    - marketing digital (web et mobile)

    Intelligence marketing
    - mise en place, analyse et synthèse d’études, de données et de contenus qualitatifs/quantitatifs
    - benchmark

    Innovation
    - vision stratégique
    - génération d’idées
    - optimisation du portefeuille de produits
    - détection des tendances et insights

    Formation
    - marketing (connaitre et utiliser les outils marketing)
    - écriture d’insight et concepts

    Références : Interpack, Kellog's, Terreal Solaire, Lucibel, BNP Paribas, AXA Groupe, AXA Assurance, Pernod Ricard, FFEPGV (Fédération Française d'Education Physique et de Gymnastique Volontaire)

  • PlaNet Finance - Directrice Communication

    2008 - 2008 Directrice Communication
    Membre du comité de direction générale
    (ONG spécialisée dans la microfinance – 550 collaborateurs dans 60 pays)

    • Management opérationnel de trois responsables communication et de trois juniors
    • Elaboration et lancement de la stratégie de communication auprès du grand public (lancement du nouveau positionnement, nouvelle charte graphique, stratégie relations presse et nouveaux outils de fundraising)
    • Développement de la communication institutionnelle (refonte des outils de communication, organisation des 10 ans de PlaNet Finance, et lancement du prix mondial de la microfinance).

  • Coca Cola Service France - Senior Brand Manager

    2004 - 2007 2005-2007 - Fanta Senior brand manager (120M€ CA – marque n°3 du portfolio Coca Cola)
    • Elaboration du plan marketing long terme et annuel, suivi et analyse des ventes
    • Définition d’un positionnement de marque commun franco-anglais
    • Mise en place d’un programme de communication intégré 360° (TV, radio, promotion, internet, hors foyer)
    => Progression de la notoriété et de l’indicateur « marque préférée »
    • Pilotage pour la division North West Europe (F, GB, NL, B) du process innovation produit mondial, de la stratégie « Light » (lancement Fanta Zero) et de l’optimisation de la recette Fanta Orange
    • Lancement de nouvelles recettes (Fanta World) et de nouveaux packagings (formes et formats)
    • Management opérationnel d’un chef de produits et d’un assistant chef de produits.

    2004-2005 - Nestea Senior brand manager
    • Elaboration du plan marketing long terme et annuel, en relation avec BPW Europe (JV Nestlé - Coca Cola)
    • Développement de Nestea Pomme Verte et de la nouvelle recette Pêche (préférence consommateur > 60%)
    • Définition et lancement du nouveau positionnement de marque Nestea (TV, échantillonnage massif)
    • Management opérationnel d’un chef de produits et d’un assistant chef de produits.

  • Nestlé France - Chef de produit senior

    Marne La Vallée Cedex 2 1997 - 2004 2001-2004 - Division Chocolats GMS
    Chef de produits Senior – Tablettes de chocolat pour adultes Dégustations, Gourmandes et Fourrées (70M€ CA - second contributeur à la profitabilité de la division)
    • Elaboration du plan marketing long terme et annuel, suivi et analyse des ventes
    • Développement et lancement de nouvelles recettes : Noir Caramel (sept 03 - potentiel équivalent au n°1), nouvelle gamme « Fondant Croquant » (« Elu Produit de l’année 2004 »), Noir Cerise (n°8 au bout de 6 mois)
    • Mise en place d’une nouvelle campagne TV et presse pour le re-lancement de la gamme Dégustations
    • Détermination de la politique promotionnelle avec les Comptes Clés (prix, formats et thématique)
    • Management opérationnel d’un chef de produits Junior.

    1999-2000 - Division Hors Foyer
    Chef de produits / Trade Marketing – Confiseries / snacks – Distribution Automatique
    • Développement des ventes de confiseries en Distribution Automatique (+20% sur un marché à +5%)
    • Développement et mise en place de nouveaux concepts en Distribution Automatique.

    1997-1998 - Département Performance Industrielle
    Consultant interne : Gestion d’équipes projet (4 pers.) pour la mise en place d’une démarche participative d’amélioration des usines, ayant pour objectifs zéro défaut et zéro panne. Résultat : 1,4 M€ d’économies annuelles.

Formations

  • Ecole Centrale (Paris)

    Paris 1995 - 1997 Ingénieur

    Innovation Conception Production

Réseau

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