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Fabienne PUEL

BORDEAUX

En résumé

Passionnée de commerce : de l'exploitation du points de vente à la création de concepts, de l'élaboration de l'offre produits à la relation client.

Ma double expérience en marketing grande consommation et distribution, d'une part, et en conduite de projets web, d'autre part, m'a permis de maitriser les nombreux leviers de marketing et de vente depuis la stratégie jusqu'à l'exploitation du circuit de vente.

Mes atouts : l'efficacité du commerce de proximité et l'agilité du marketing digital.
Mon moteur : relever des défis en équipe et développer des projets qui font sens.

Mes compétences :
Marketing
Digital marketing
Distribution Alimentaire
Management
Vente
Mobile
E-business
Gestion de projet
Web
Webmarketing
Marketing produit
E-commerce
Merchandising
Anime
Trade Marketing
Marketing Collateral
Inside Sales > Telesales
Cash & Carry
Own Label
Point of Sale
Franchising
Budgets & Budgeting
Return on Investment
Multimedia

Entreprises

  • JJA sa - Directrice du développement commercial

    2016 - 2019 Elaborer la stratégie de distribution et la dynamique commerciale de chaque marque. Animer les catégories produits existantes et les lancements produits.
    Structurer des stratégie de partenariats avec les distributeurs et identifier les plans d’action commerciaux en cohérence avec la stratégie des différentes marques.
    Synchroniser cette stratégie avec tous les intervenants clés : Achats, merchandising, supply chain, IT, communication.
  • Logista - Directrice Trade Marketing

    2014 - 2015 Société Allumetière Française (SAF)
    www.lasaf.fr - http://www.lasaf.fr/page/cp20/bienvenue.htm Grossiste sur le réseau buraliste

    * Coordonne le plan commercial annuel avec la direction commerciale et la direction des achats.
    * Elabore et mets en œuvre le plan promotionnel : 16 catalogues annuels.
    * Pilote l'activité des agences prestataires.
    * Développe le lien avec la force de vente : élabore les supports marketing (print et digitaux) pour les 150 vendeurs.
    * Développe des concepts merchandising adaptés au circuit des buralistes.
    * Développe le cross canal : web, télévente, cash & carry.
    * Anime une équipe de 5 trade marketing managers.
  • Logista - Directrice Trade Marketing

    2014 - 2015 Société Allumetière Française (SAF)
    www.lasaf.fr - http://www.lasaf.fr/page/cp20/bienvenue.htm Grossiste sur le réseau buraliste

    * Coordonne le plan commercial annuel avec la direction commerciale et la direction des achats.
    * Elabore et mets en œuvre le plan promotionnel : 16 catalogues annuels.
    * Pilote l'activité des agences prestataires.
    * Développe le lien avec la force de vente : élabore les supports marketing (print et digitaux) pour les 150 vendeurs.
    * Développe des concepts merchandising adaptés au circuit des buralistes.
    * Développe le cross canal : web, télévente, cash & carry.
    * Anime une équipe de 5 trade marketing managers.
  • Logista France - Directrice Marketing

    Vincennes 2012 - 2015 Mise en place du category management en coordination avec les directeurs marketing européens (France, Espagne, Italie).
    3 collaboratrices et coordination des interlocuteurs pays.
    Réalisations : Rationalisation de l’assortiment, refonte d’une marque propre, mise en place démarche qualité, développement assortiment spécifique pour les circuit GMS pétroliers et loisirs.
  • Groupe Logista - Pôle Grossiste - Directrice Marketing Alimentaire Europe

    2012 - 2014 Groupe Logista - Pôle Grossiste www.logistafrance.fr - http://www.logistafrance.fr/fr/Pages/default.aspx Distributeur de points de vente de proximité
    -------
    * Elabore la stratégie marketing des catégories Alimentaire et Boissons pour développer la performance des Business Unit européennes (France, Espagne, Italie, Portugal).
    * Analyse les performances et cadre les besoins d'assortiment par catégories, par circuit de vente et par pays.
    * Elabore la stratégie des marques propres du Groupe en alimentaire.
    * Fixe les objectifs d'optimisation des gammes.
    * Assure l'interface avec la direction des achats.
    * Coordonne l'élaboration des plans d'animation marketing de l'alimentaire par circuit de vente et pays.
    * Coordonne les mises en marché en collaboration avec les équipes trade marketing et commerciales de chaque pays / Business Unit.
    * Assure l'interface avec les directions commerciales.
    * Garantie la qualité et la cohérence des informations disponibles dans les systèmes (nomenclatures, mises à jour) pour fiabiliser l'exploitation et l'analyse.
    * Manage 2 category managers et une assistante.
  • Groupe Logista - Pôle Grossiste - Directrice Marketing Alimentaire Europe

    2012 - 2014 Groupe Logista - Pôle Grossiste www.logistafrance.fr - http://www.logistafrance.fr/fr/Pages/default.aspx Distributeur de points de vente de proximité
    -------
    * Elabore la stratégie marketing des catégories Alimentaire et Boissons pour développer la performance des Business Unit européennes (France, Espagne, Italie, Portugal).
    * Analyse les performances et cadre les besoins d'assortiment par catégories, par circuit de vente et par pays.
    * Elabore la stratégie des marques propres du Groupe en alimentaire.
    * Fixe les objectifs d'optimisation des gammes.
    * Assure l'interface avec la direction des achats.
    * Coordonne l'élaboration des plans d'animation marketing de l'alimentaire par circuit de vente et pays.
    * Coordonne les mises en marché en collaboration avec les équipes trade marketing et commerciales de chaque pays / Business Unit.
    * Assure l'interface avec les directions commerciales.
    * Garantie la qualité et la cohérence des informations disponibles dans les systèmes (nomenclatures, mises à jour) pour fiabiliser l'exploitation et l'analyse.
    * Manage 2 category managers et une assistante.
  • Carrefour Proximité France - Responsable Marketing

    Massy 2009 - 2011 www.franchise-proximite.carrefour.com
    -------
    * Elabore les priorités stratégiques de l'offre et anime les comités marketing réunissant les directeurs marketing et opérationnels des régions.
    * Pilote et déploie les plans d'actions marketing dans le réseau des franchisés et en collaboration avec les achats : 18 comités d'échanges annuels.
    * Participe à la conception par cluster des nouvelles enseignes de proximité du groupe carrefour : déploiement de 400 magasins en 4 ans.
    * Améliore constamment l'offre (analyse du marché, de la concurrence et visites des magasins) : + 25% de CA sur les nouvelles enseignes.
    * Coordonne le plan marketing, le mix produit, la communication opérationnelle, les concepts marchands et les actions correctives.
    * Développe de nouveaux partenariats de distribution : interlocutrice des réseaux pétroliers et des parcs de loisirs.
    * Manage 6 collaborateurs.
  • Carrefour Proximité France - Responsable Marketing

    Massy 2009 - 2011 www.franchise-proximite.carrefour.com
    -------
    * Elabore les priorités stratégiques de l'offre et anime les comités marketing réunissant les directeurs marketing et opérationnels des régions.
    * Pilote et déploie les plans d'actions marketing dans le réseau des franchisés et en collaboration avec les achats : 18 comités d'échanges annuels.
    * Participe à la conception par cluster des nouvelles enseignes de proximité du groupe carrefour : déploiement de 400 magasins en 4 ans.
    * Améliore constamment l'offre (analyse du marché, de la concurrence et visites des magasins) : + 25% de CA sur les nouvelles enseignes.
    * Coordonne le plan marketing, le mix produit, la communication opérationnelle, les concepts marchands et les actions correctives.
    * Développe de nouveaux partenariats de distribution : interlocutrice des réseaux pétroliers et des parcs de loisirs.
    * Manage 6 collaborateurs.
  • Carrefour Proximite France - Responsable Marketing

    Massy 2009 - 2011 Définir et déployer la stratégie commerciale.
  • Carrefour Proximité France - Responsable marketing produits et merchandising

    Massy 2005 - 2009 www.franchise-proximite.carrefour.com
    -------
    * Impulse une réflexion permanente sur l'offre produits frais traditionnels : 250 M EUR de CAHT, évolution de + 16% de CA sur n-1.
    * Pilote la stratégie, les concepts de vente et les priorités de développements commerciaux de ses catégories en lien étroit avec les directions achats.
    * Supervise l'élaboration et la diffusion des plans types des magasins et des plano-grammes merchandising.
    * Gère les budgets merchandising et Trade marketing (200 K EUR annuels).
    * Garanti et diffuse la politique hygiène et qualité des magasins franchisés.
    * Recrute, forme et manage 5 collaborateurs.
  • Carrefour Proximité France - Responsable marketing produits et merchandising

    Massy 2005 - 2009 www.franchise-proximite.carrefour.com
    -------
    * Impulse une réflexion permanente sur l'offre produits frais traditionnels : 250 M EUR de CAHT, évolution de + 16% de CA sur n-1.
    * Pilote la stratégie, les concepts de vente et les priorités de développements commerciaux de ses catégories en lien étroit avec les directions achats.
    * Supervise l'élaboration et la diffusion des plans types des magasins et des plano-grammes merchandising.
    * Gère les budgets merchandising et Trade marketing (200 K EUR annuels).
    * Garanti et diffuse la politique hygiène et qualité des magasins franchisés.
    * Recrute, forme et manage 5 collaborateurs.
  • Carrefour Proximité France - Responsable merchandising et marketing Produits Frais Traditionnels

    Massy 2005 - 2009
  • Carrefour Supermarchés France - Responsable Intranet et Internet

    2003 - 2005 www.carrefour.fr
    -------
    * Fixe la stratégie intranet et internet des supermarchés Champion.
    * Développe le trafic et restructure le site www.Champion.fr avec les managers marketing/merchandising et les prestataires web : +20% de Visiteurs Uniques et +50% d'abonnés à la newsletter mensuelle.
    * Sélectionne les agences prestataires et pilote les budgets : briefs, suivi, négociations.
    * Optimise le ROI de l'intranet métier avec les représentants utilisateurs et le chef de projet informatique : objectif « 0 papier ».
    * Anime la politique multi canal, le web marketing et développe le référencement.
    * Encadre 4 collaborateurs et conduit les comités de pilotage mensuels.
  • Carrefour Supermarchés France - Responsable Intranet et Internet

    2003 - 2005 www.carrefour.fr
    -------
    * Fixe la stratégie intranet et internet des supermarchés Champion.
    * Développe le trafic et restructure le site www.Champion.fr avec les managers marketing/merchandising et les prestataires web : +20% de Visiteurs Uniques et +50% d'abonnés à la newsletter mensuelle.
    * Sélectionne les agences prestataires et pilote les budgets : briefs, suivi, négociations.
    * Optimise le ROI de l'intranet métier avec les représentants utilisateurs et le chef de projet informatique : objectif « 0 papier ».
    * Anime la politique multi canal, le web marketing et développe le référencement.
    * Encadre 4 collaborateurs et conduit les comités de pilotage mensuels.
  • CHAMPION Groupe CARREFOUR - Responsable Internet & intranet

    2003 - 2005 Création et déploiement de sites intranet et internet.
  • Carrefour Supermarchés France - Responsable multimédia et consumer magazine

    2001 - 2002 www.carrefour.fr
    -------
    * Pilote la création l'intranet métier unique des 1000 supermarchés : du cahier de charges au déploiement.
    * Anime le comité de pilotage multimédia; utilisateurs, opérationnels, marketing, Systèmes d'Information.
    * Gère le consumer magazine mensuel « Vivre Champion » de la conception à la diffusion des 400 000 exemplaires.
    * Gère les budgets online et offline : agences de communication, régies publicitaires.
  • Carrefour Supermarchés France - Responsable multimédia et consumer magazine

    2001 - 2002 www.carrefour.fr
    -------
    * Pilote la création l'intranet métier unique des 1000 supermarchés : du cahier de charges au déploiement.
    * Anime le comité de pilotage multimédia; utilisateurs, opérationnels, marketing, Systèmes d'Information.
    * Gère le consumer magazine mensuel « Vivre Champion » de la conception à la diffusion des 400 000 exemplaires.
    * Gère les budgets online et offline : agences de communication, régies publicitaires.
  • CHAMPION Groupe CARREFOUR - Responsable Multimédia et Consumer Magazine.

    2001 - 2003
  • hotline - Superviseur support

    Nanterre 1999 - 2001 Groupe Comptoirs Modernes (Supermarchés Stoc) * Mets en place le service de téléassistance informatique des 500 supermarchés Stoc
    * Management de 26 télé-assistants.
  • hotline - Superviseur support

    Nanterre 1999 - 2001 Groupe Comptoirs Modernes (Supermarchés Stoc) * Mets en place le service de téléassistance informatique des 500 supermarchés Stoc
    * Management de 26 télé-assistants.
  • CSIF Groupe CARREFOUR - Responsable de plateau de téléassistance informatique

    1998 - 2001 Création et développement de structure.
  • STOC groupe Comptoirs Modernes - Directrice de Supermarché

    1996 - 1998 Gestion de centre de profit.
  • Groupe Comptoirs Modernes - Directrice de Supermarché Stoc

    1995 - 1998 Pornichet(44), Châteaubriand, (44)
    -------
    * Gère des centres de profits.
    * Encadre 5 à 29 collaborateurs.
    __DOCX_END__
  • Groupe Comptoirs Modernes - Directrice de Supermarché Stoc

    1995 - 1998 Pornichet(44), Châteaubriand, (44)
    -------
    * Gère des centres de profits.
    * Encadre 5 à 29 collaborateurs.
    __DOCX_END__
  • STOC Groupe Comptoirs Modernes - Manager de rayon

    1995 - 1996

Formations

  • Institut Léonard De Vinci MBA MCI

    Paris La Défense 2011 - 2013 MBA spécialisé

    - Comprendre les contraintes et les opportunités technologiques
    - Pouvoir manager les différents prestataires.
    - Balayer les éléments du mix e-marketing. Anticiper les implications au delà du web (CRM, téléphone mobile,…)
    - Maîtriser les outils et les méthodes d'un Chef de projet web
    - Gérer des projets de ventes électronique BtoC et BtoB
  • Institut Léonard De Vinci

    Paris 2011 - 2012 MBA

    www.devinci.fr - http://www.devinci.fr/formations
  • Institut Léonard De Vinci

    Paris 2011 - 2012 MBA

    www.devinci.fr - http://www.devinci.fr/formations
  • Bishop S University (Lennoxville)

    Lennoxville 1993 - 1994 Bachelor of Business Administration

    www.ubishops.ca
  • Bishop S University (Lennoxville)

    Lennoxville 1993 - 1994 Bachelor of Business Administration

    www.ubishops.ca
  • Bishop S University (Sherbrooke, Quebec, Canada)

    Sherbrooke, Quebec, Canada 1993 - 1994 Bachelor of Business Adminstration - Marketing specialization

    www.ubishops.ca
  • ESC Rennes School Of Business

    Rennes 1991 - 1994 Masters Degree

    https://www.rennes-sb.fr
  • ESC Rennes School Of Business

    Rennes 1991 - 1994 Masters Degree

    https://www.rennes-sb.fr
  • ESC Rennes School Of Business

    Rennes 1991 - 1994 Master Programme Grandes Ecoles
  • ESC Montpellier

    Montpellier 1989 - 1991 I.C.P. Classe Préparatoire aux Grandes Écoles de Commerce

Réseau