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François CHARPENTIER

PARIS

En résumé

J’ai fait toute ma carrière dans les métiers de la communication, du marketing et du digital.

J’ai démarré en agence de communication dans le groupe Havas Media, puis je suis passé du côté régie publicitaire en tant que Directeur du Marketing d’Europe 1 dans le groupe Lagardère et ces 11 dernières années dans le digital chez Yahoo.

Je suis un utilisateur enthousiaste des nouvelles technologies. Je suis toujours à l’affût, en veille, des nouveaux usages et comportements des utilisateurs.

J’ai mené de nombreux projets de transformation numérique pour le compte de clients dans divers secteurs, comme l’automobile, la finance, la distribution.

Ma contribution est de de capter les nouvelles tendances des utilisateurs, les transformer en potentiel business pour l’entreprise, créer de la valeur pour les marques, ensuite d’assurer la mise en oeuvre opérationnelle.

Pour cela, dans un premier temps il faut vendre la stratégie au COMEX. J’ai la capacité à défendre et vendre les projets aux décideurs de l’entreprise. Ensuite, il faut faire adhérer l’ensemble des équipes. J’ai cette compétence pour expliquer, former, mobiliser, accompagner les équipes marketing et commerciales, autour du déploiement de ces opérations.

Aujourd’hui je cherche un poste de Directeur Marketing Digitale dans des entreprises de type ETI dans les univers du service, banque, assurance, fintech, distribution avec une vision dans le digital

Mes compétences :
Strategie Marketing Offline
Stratégie Digitale
Sponsoring
Business Development
Marketing Digital
Trends Forecasting
Brand Content Sport
Solutions Publicité Digitale

Entreprises

  • Yahoo - Directeur Marketing Opérationnel

    PARIS 2006 - 2017 MANAGEMENT
    Création et management du département marketing et études, 5 collaborateurs.
    Support stratégique pour le Comité de Direction.
    Représentation aux comités interprofessionnels pour assurer la professionnalisation et le développement de la publicité digitale en France (SRI/IAB/EBG/UDA/UDECAM).

    MARKETING DE L’OFFRE
    En charge du marketing de l’offre et de la stratégie go-to-market :
    - pour les principaux secteurs : Alimentaire, Automobille, Distribution, Finance, High-Tech, Télécommunication,
    - pour les solutions publicitaires : display, video, mobile, opérations spéciales, SEO,
    - pour les partenaires stratégiques : VEVO, AOL, Laposte.net, Sport24.
    Développement du discours et du positionnement de la régie publicitaire.
    Mise en place de produits spécifiques : sectoriels, saisonniers.
    Création de solutions sur mesure, opérations spéciales, mécaniques cross canal.
    Veille concurrentielle : marchés/secteurs grands publics ; tech et innovation.
    Réalisation : Yahoo, 2 fois 1ère régie publicitaire en CA.

    BUSINESS DEVELOPPEMENT
    Création de support et formation des équipes commerciales.
    Pilotage et développement de la part de marché et de l’augmentation du nombre de clients.
    Création d’indicateurs et de tableaux de bord pour le suivi du business et validation du ROI.
    Réalisation : lancement d'une nouvelle offre "Sport by Yahoo" qui combine marketing, stratégie éditoriale et commerciale pour faire croître le positionnement de Yahoo et de ses revenus sur les annonceurs de sport. Résultats : Coupe du monde 2014 croissance du chiffre d'affaires + 300% ( vs 2010 ), partenariat avec la Ligue de Football.

    ETUDES
    Expertise de l’audience des médias offline, online, et du média planning.
    Expertise du marché publicitaire offline et online, mise en place de l’observatoire de référence des investissements publicitaires digitaux.
    Réalisation : mesure de l’efficacité des campagnes et mise en place d’un panel single source Yahoo/Carrefour pour mesurer l’efficacité sur les ventes.
  • Lagardère Publicité - Responsable Etudes

    Levallois-Perret 2004 - 2005 • Management de l’équipe marketing études, 3 collaborateurs.
    • Représentation de LAP et participation aux comités interprofessionnels : Mediamétrie,
    UDA, CESP, SIRRP.
    • Recommandation et suivi du budget études pour les médias radio, télévision et internet.
    • Sélection des instituts pour la réalisation études Ad hoc (appel d’offre, contrôle du
    questionnaire, analyse des résultats, présentation interne et externe).
  • Lagardère Publicité - Responsable Marketing Radio

    Levallois-Perret 1999 - 2003 • Management de l’équipe marketing opérationnelle radio, 9 collaborateurs répartis autour de 2 pôles : marketing produit (défense des marques radio, prospection) et marketing d’optimisation (media planning, suivi des grands comptes, tarification).
    • Proposer et réaliser le marketing produit en ligne avec la stratégie commerciale et la politique tarifaire.
    • Présentation en interne et en clientèle.
    • Formation et transfert de connaissance vers les commerciaux.
    • Collaboration au budget annuel du marketing.
  • Lagardère Publicité - Chef de produit Europe 1, BFM

    Levallois-Perret 1997 - 1998 • Réalisation de l’argumentaire de vente annuel de chacune des marques.
    • Analyse des résultats d’audience radio avec mise en avant des points forts pour chacune
    des marques ainsi que de la concurrence, refonte des argumentaires si nécessaire.
    • Construction des tarifs et des offres commerciales.
    • Veille concurrentielle.
    • Réalisation de dossiers ad hoc et sectoriels pour les annonceurs.
    • Recrutements, formation et encadrement d’un media planner et de stagiaires.
  • Havas - Media Planner, Chargé d'Etudes, Acheteur TV

    Suresnes 1990 - 1996 • Elaboration des dossiers de stratégie media pour les clients acquis et la prospection.
    • Suivi des études médias et socio-démographique.

Formations

  • BTS (Paris)

    Paris 1987 - 1989

Réseau

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