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Guillaume DIERICKX

Paris

En résumé

Leader marketing doté d'un sens commercial et d'un riche parcours PGC / alimentaire, tant sur des postes en filiales qu'au marketing central avec un scope international. Large expertise combinant marketing opérationnel (pilotage business, activation trade) et marketing stratégique (stratégie de marque et de portefeuille, innovation, communication & media offline et digital). Plus de 15 ans de management d'équipes en environnement international.

Je crois à la puissance de la créativité pour permettre aux marques d'émerger et d'engager leur audience, et je m'efforce de libérer les énergies créatives pour construire des marques porteuses d'émotions. J'aime fédérer les équipes et je trouve ma plus grande satisfaction dans les succès collectifs.

Compétences principales : stratégie de marque et catégorielle, gestion de portefeuille de marques, plan marketing intégré, développement commercial, insights consommateurs et marché, gestion et optimisation du P&L, innovation et développement produits, leadership d'équipes pluridisciplinaires, management d'équipes multiculturelles

Mes compétences :
Merchandising
Brand Strategy
Advertising
Media
Category Management
Team Management
Shopper Marketing
Trade Marketing
Digital Marketing
P&L
Innovation
Visual identity
Packaging
FMCG

Entreprises

  • Bel - GLOBAL MARKETING MANAGER

    Paris 2017 - maintenant REDRESSEMENT DE LA VACHE QUI RIT, 4E MARQUE FROMAGERE MONDIALE (650M€ CA)
    • Audit et retravail des fondamentaux stratégiques: cible, positionnement, leviers de croissance
    • Management de 5 personnes et animation d’une communauté de +40 marketeurs
    • Production des communications/activations Masterbrand et produits & assets digital/offline
    • Architecture du portefeuille, pipeline innovation et développement produits avec les équipes R&D et industrielles pour satisfaire les attentes consommateur: bio, sans additif, sans lactose
    • Pilotage de la nouvelle identité packaging et du brand visual system, implantés dans 130 pays

  • Bel - DIRECTEUR DU DEVELOPPEMENT COMMERCIAL (Bel Golfe)

    Paris 2014 - 2016 CREATION DE LA FONCTION DEV. COMMERCIAL DANS LA 3E FILIALE DU GROUPE
    • Mise en place du département: rôle, organisation, recrutement & méthodes de travail
    • Elaboration de la stratégie trade-marketing et animation des équipes sur les 6 pays de la zone
    • Conception de la politique promo et optimisation de l’investissement (- 2,5M€ par an)
    • Prise de participation sur le marché de la feta: analyse marché, test de concepts, développement du mix, recommandation de business plan & d’installation industrielle validée par le Board

  • Bel - CHEF DE GROUPE REGIONAL (Bel Moyen-Orient)

    Paris 2010 - 2013 OUVERTURE DU BUREAU REGIONAL POUR RENFORCER LE LEADERSHIP DANS LA ZONE
    • Responsable marketing pour les 11 pays du Levant et du Golfe (350M€ CA, budget 22M€)
    • Recrutement et développement d’une équipe locale de 10 chefs de produits
    • Développement de la marque Kiri jusqu’à 48% des ventes groupe, en prenant le leadership sur le 1er driver de préférence (plaisir) et via une campagne Ramadan record (+27% de ventes)
    • Relancement de la marque La Vache qui rit via la campagne PGC la plus efficace en Arabie Saoudite et une nouvelle plateforme d’activation enfants numérique (30% pénétration)
    • Création d’une marque locale forte, Jibnet Abu Al Walad: 28% des ventes de la zone & rentabilité x3 en 4 ans via analyse de la valeur, relancement et plateforme d’innovation accessibilité

  • Bel - CATEGORY MANAGER SENIOR (Bel France)

    Paris 2008 - 2009 DYNAMISATION DE LA CATEGORIE FROMAGE GRACE A DES CONCEPTS INNOVANTS
    • Management de 4 category managers pour identifier et optimiser les leviers de croissance
    • En charge de la stratégie assortiment, politique promo et revues d’affaire clients
    • Prise de leadership du levier innovation: part de marché valeur en évolution de 10.6% to 31.8%
    • Définition du plan cross-merchandising et de concepts générant jusqu’à +35% de business
    • Création et animation d’une formation Catman auprès des équipes France & filiales

  • Bel - CHEF DE MARQUE SENIOR (Bel France)

    Paris 2002 - 2007 REMISE EN CROISSANCE DE LA MARQUE KIRI (80M€ CA) SUR UN MARCHE MATURE
    • Management de 4 personnes pour définir la stratégie et mettre en œuvre les plans marketing
    • Développement des nouvelles communications, dont partenariat avec le Chef Cyril Lignac
    • Négociation et mise en œuvre des campagnes 360 sous licences: Disney, Warner...
    • Développement d’une action CSR auprès des écoles avec l’ONF pour la protection des forêts
    • Lancement de nouveaux produits & exploration de nouvelles plateformes culinaire et dessert

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