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Guillaume LECOINTRE

LILLE

En résumé

En entrant en 1998 dans un grand groupe de presse, un tract de l'intersyndicale SNJ et CFDT m'a accueilli avec ces gentils mots: "Jamais nous ne subirons la dictée du marketing", "Le marketing ne peut être, et ne sera jamais, ici, un outil journalistique", "On le sait: le marketing n'aide à refaire que le journal de la veille", ou encore: "Des lecteurs ont donné leur avis, c'est leur droit. Faut-il les suivre ?", "Marketing rédactionnel: deux mots qui ne peuvent aller ensemble"...
Une dizaine d'années plus tard, force est de constater que les constats se sont inversés. La complicité avec la Rédaction (et pas que "en Chef") est devenue réalité, les constats sont écoutés, le travail en commun est quotidien, bref, les lecteurs sont pris en considération. A tel point que l'ESJ m'a demandé de bâtir une formation sur le marketing éditorial.
Que de chemin parcouru... Mais la route est encore longue pour tous les médias, et le rôle des études rédactionnelles n'en sera que plus important encore à l'avenir.

Mes compétences :
Journalisme
Marketing
Rédaction en chef
Média
Presse
Panels de consommateurs sur Internet
Formation

Entreprises

  • Groupe La Voix du Nord - Directeur des études

    maintenant Mettre à la disposition des directions de La Voix du Nord et des entreprises du Groupe des informations et des outils utiles, opérationnels et mis à jour, pour placer les clients au centre des préoccupations de chacun, et en particulier:
    - Sensibiliser l’entreprise aux besoins des lecteurs, téléspectateurs et des clients.
    - Proposer des outils de veille évolutifs et réactifs, adaptés aux changements toujours plus rapides dans les comportements, les attentes, les besoins.
    - Sensibiliser les équipes éditoriales sur les cibles et comportements prioritaires à travailler.
    - Donner des pistes de réflexion pour adapter le contenu des média aux évolutions des attentes.
    - Réfléchir aux nouveaux mode d'information futurs.

  • Ecole supérieure de journalisme - Intervenant Ecole Supérieure de Journalisme

    2011 - maintenant - Pour ESJ-Pro: Formation professionnelle des journalistes au marketing éditorial
    - Pour ESJ International: Audit et conseils pour des titres de presse francophones

  • Cegma Topo - Directeur des Etudes qualitatives

    PARIS 1989 - 1998 Intervention sur tous types de problématiques marketing et communication pour des grandes marques françaises et internationales (Grande distibution, Food/Drink, Banque, Assurance, Médias, Energie, Hygiène/Beauté, Automobile, ...). Animation de focus-groupes.

  • MGTB Nord - Chef de Pub

    1988 - 1989

Formations

Réseau

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