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Isabelle PATARD

PARIS

En résumé

Expertise en stratégie de marque et création de territoires sur des marchés compétitifs et innovants.

Capacité à construire un discours alliant image de marque et aspect commercial.

Forte aptitude au jugement des campagnes publicitaires, et force de conviction en interne.

Expertise en stratégie média intégrant la gestion et la capacité de négociation de budgets d’achat d’espace importants.

Triple expérience média / agence / annonceur.

Entreprises

  • SNCF - Responsable du pôle Identité de marque et Design

    2011 - maintenant En charge de l'identité de marque et du design au sein de la direction de la communication :

    Elaboration et lancement de la nouvelle charte graphique de la marque SNCF.
    Déploiement des fondamentaux graphiques sur tous les points de contacts : flotte (livrées et intérieurs), points de vente, tenues, gares, papeterie, publicité, stand...
    Elaboration de livrées de TGV spéciaux (TGV 30 ans, TGV essais Rhin-Rhône...).
    En charge de la charte sonore.
    Interlocuteur de l'agence de design Saguez et de l'agence Sixième son.
  • Neuf Cegetel - Directeur marque et media

    Boulogne-Billancourt 2005 - 2009 Positionnement et identité de marque :
    Elaboration de la stratégie de marque, et définition des valeurs associées.
    Garante du respect de la charte de marque pour tous les outils de communication de la division Grand Public. Management transversal de l'édition Grand Public.
    Mise en place d'une nouvelle identité graphique et sonore.

    Communication publicitaire :
    Lancement de la saga "les publicitaires" pour la marque Neuf, avec maintien des ventes vs une baisse de 30% du budget pub et de 40% du ccoût d'acquisition. Prix EFFIE 2007 pour le secteur service (Prix récompensant l'efficacité de la campagne publicitaire)

    Stratégie média :
    Gestion et achat d'un budget de plus de 65 millions d'euros brut pour la marque Neuf.
    En charge de la direction des médias pour SFR (après le rachat de Neuf par SFR).
  • CEGETEL - Directrice de la communication commerciale

    2003 - 2005 Refonte de la communication commerciale de Cegetel.
    lancement de l'adsl avec la campagne la vitesse vous manque avec l'agence Scher Lafarge.
    En six mois, gain de 12 points de PDM.
    Récompenses : Grand prix EFFIE 2005, Lion de bronze à Cannes, Eurobest d'or.

Formations

  • New York University NYU (New York)

    New York 1990 - 1991 MBA Marketing/Int'l Business/Corporate Finance

Réseau