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Jean-Marc ZELLER

  • Kalao Etudes & Marketing
  • CEO

PARIS

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En résumé

Grand voyageur, curieux , observateur des tendances et du monde .Professionnel de la Recherche Marketing . Membre du conseil d'administration de L'ADETEM (Association Nationale des professionnels du Marketing) , Co-Président du Club Etudes Marketing de L'ADETEM.
A ete Responsable d'Etudes Marketing annonceur pour Danone Konenbourg , Heineken, Pernod Ricard,LVMH , Diageo mais aussi Directeur International D'IPSOS . De puis 2011 DG de Kalao Etudes et Marketing spécialisée dans les études en Espagne et en Afrique francophone.
Auteur de conferences et d'articles sur le Marketing 2.0, les communautés virtuelles , sur l'Ethno-Marketing, la fonction Consumer Planning , le monde de la nuit et aussi formateur à l'Academie Marketing Diageo sur le DWBB (Diageo Way of Brand Building).

Mes compétences :
Afrique
Alcool
CHR
Développement durable
Etude qualitative
Marketing
Voyage

Entreprises

  • Kalao Etudes & Marketing - CEO

    Direction générale | 2011 - maintenant Kalao Etudes & Marketing est un institut d'Etudes de Marché qui intervient en Europe et en Afrique Sub-saharienne sur tous types d'études sur mesure quantitatives et qualitatives

  • Moet Hennessy Diageo - Consumer Planning and Research Manager

    1998 - 2010 J'ai crée et developpé ce service en France a la création de la joint venture entre Diageo leader mondial des spiritueux et LVMH leader des Champagnes

    Parmi les grands succes de l'équipe dont je suis fier le lancement de Smirnoff Ice en France,le repositionnement de J&B, Malibu Lime,Hennessy Fine de Cognac, Moet&Chandon rosé dans la nuit, Picon ,et surtout et avec 10 ans d'avance une nouvelle conception chez Diageo du role des études marketing avec la mise en place du Diageo Way of brand Building,qui permet de mettre le consommateur au coeur de toutes les reflexions Marketing .

    Le mot d'ordre du service est qu'une compréhension optimisée du consommateur est une source de croissance pour l'entreprise.
    la fonction est organisée autour de 3 compétences:
    1.Etre un expert du consommateur, c'est a dire avoir une compréhension actuelle et future des besoins et motivations du consommateur et de faire de cette connaissance un levier de croissance pour les marque de l'entreprise.
    2. Consultant étude
    Être l’expert interne qui décide du caractère adéquat et approprié des méthodologies à employer et qui veille à ce que les enseignements des études servent réellement à la croissance et soient appliquées au développement des marques.
    3. Competence Coach
    Améliorer la compétence des équipes marketing à comprendre, et motiver les consommateurs par l‘utilisation des outils du « Diageo Way of Brand Building »

  • Groupe Pernod Ricard - Responsable des Etudes,des Media et des Systemes d'Informations

    1997 - 1998 Rattaché a la holding PR j'avais la responsabilité de l'ensemble des etudes du groupe ainsi que des media .

    Parmi les succes de l'équipe le lancement mondial de Havana Club .

  • Brasseries Heineken - Directeur des Etudes Marketing

    Ruell Malmaison 1989 - 1996 Responsable du département Etudes Marketing

    Parmi les succes de l'équipe, le relancement de Buckler, de Panach , la campagne Heineken "la biere qui fait aimer la biere", le lancement d'Amstel,les modeles de controle qualité et d'analyses sensorielles....

  • GROUPE IPSOS - Directeur International

    1988 - 1989 Premier Directeur Internationnal de l'institut d'etudes et sondages IPSOS j'ai crée les bases du réseau internationnal IPSOS aujourd'hui 4 em reseau mondial d'études marketing .
    Parmi les succes création d'IPSOS Maroc, d'IPSOS Italie et d'IPSOS Espagne .

  • Groupe Danone - Brasseries Kronenbourg - Chargé d'Etudes Marketing France et Afrique

    1981 - 1988 Excellente école de formation le Groupe Danone m'a permis d'approfondir mes connaissances en Marketing .
    j'ai été amené a réaliser de nombreuses missions d'études en Chine, au Congo, au Nigéria, en Cote d'ivoire, en Guinée ,au Cameroun ....
    Parmi les succes le relancement de Kanterbrau, la campagne Canada Dry "les incorruptibles",Gold de kanterbrau,Chopp, Force 4 , et Krony le premier mix alcoolisé biere + sirop ....

Formations

  • Essec (Cergy)

    Cergy 1985 - 1986 Commerce International et Politique de Marketing

  • ADETEM

    Paris 1976 - 1978 Marketing

    CHEMAS Centre des Hautes Etudes de Marketing et Strategie
    Master 2

  • Université Paris VII

    Paris 1974 - 1977 Psychologie Sociale

    Psychologie

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